營銷思維腦掃描

內(nèi)容概要

　　真正的經(jīng)營管理高手，看問題都是看本質(zhì)。本質(zhì)一定是簡單的，否則不稱為本質(zhì)。《營銷思維腦掃描：中國式解構(gòu)》作者認(rèn)為，營銷本質(zhì)上是一種思維方式，基于此，作者采用了解構(gòu)主義的手法，站在文化的高度，精選了當(dāng)今中國頂尖營銷高手經(jīng)典案例進(jìn)行深度挖掘，對高手的營銷思維進(jìn)行深度掃描，并結(jié)合自己的營銷實戰(zhàn)進(jìn)行深度感悟。在層層掃描和精心解構(gòu)之后，本書把目前適合中國現(xiàn)實的營銷思維概況分為三個方面（三度）：營銷高度、營銷角度、營銷態(tài)度。其中，營銷高度體現(xiàn)在“天、人、地”三層思維上，營銷角度體現(xiàn)在“一陰一陽”的“兩向”思維上，營銷態(tài)度體現(xiàn)在“一切是自己、自己是一切”的“一中”思維上?！八悸窙Q定出路”！本書認(rèn)為從“高度、角度、態(tài)度”解構(gòu)營銷，才是中國本土營銷的更好出路。最后值得一提的是，本書提供了大量的可模仿和可踐行的營銷思維模板，有心人稍加改良，就可以在自己的行業(yè)中運用！

作者簡介

　　詹志方，《中國式營銷》作者，金海灣咨詢研究員，中國教學(xué)案例網(wǎng)研究員，營銷學(xué)副教授。畢業(yè)于武漢大學(xué)并獲得管理學(xué)博士，曾在香港城市大學(xué)市場營銷系做博士后，是中國真正的實戰(zhàn)派營銷學(xué)者　　先后任職于湖南省人民政府綜合調(diào)研室、中南大學(xué)、老百姓大藥房、海南航空；服務(wù)過的客戶有長沙市國家公務(wù)員培訓(xùn)中心、海南軍區(qū)MPA培訓(xùn)中心、廣州軍區(qū)MPA培訓(xùn)中心、江西省經(jīng)貿(mào)委、江西格力銷售公司等；在各地做過“營銷之刀”“戰(zhàn)略寶劍”“創(chuàng)新營銷”“經(jīng)營之道”“策劃之器”“商業(yè)模式”“公共經(jīng)濟(jì)學(xué)”等講座數(shù)百場。商業(yè)理念和戰(zhàn)略思維受到學(xué)員的廣泛認(rèn)可　　專注于商業(yè)模式、中國式營銷、企業(yè)戰(zhàn)略和營銷策劃的實戰(zhàn)性研究，曾經(jīng)主持省部級課題多項，在《經(jīng)濟(jì)管理》《財政研究》等雜志上發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，出版《中國式營銷》《公司的力量》等專著

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第二章 中國式營銷思維——三層兩向一中第三章 中國式營銷核心概念第四章 求之于勢——用結(jié)構(gòu)來營銷第五章 一陰一陽，看問題看“本質(zhì)”第六章 反者道之動第七章 轉(zhuǎn)型和替代第八章 營銷態(tài)度觀第九章 中國式營銷的修和行附錄參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　本研究對營銷思維進(jìn)行腦掃描，其本質(zhì)是對營銷思維進(jìn)行深度剖析。然而考慮到以下實際情況：第一，中國人文學(xué)者不一定對醫(yī)學(xué)腦掃描真正有興趣；第二，我們不一定對遠(yuǎn)離中國的西方營銷思維感興趣；第三，營銷實踐人士不一定對深奧的理論“感冒”，我們決定降低本研究科學(xué)抽象程度，主要通過比喻、故事、案例來解構(gòu)營銷思維。具體方法是用我們自己能懂的中國式思維方式來“解構(gòu)”本土成功營銷案例。當(dāng)我們這樣做的時候，中國式思維方式和本土營銷自然而然就會結(jié)合，形成了本研究所說的中國式營銷思維?！　∧敲粗袊綘I銷思維如何解構(gòu)呢？我們首先有必要介紹和“解構(gòu)”相關(guān)的理論“解構(gòu)主義”?！　〗鈽?gòu)主義對現(xiàn)代主義正統(tǒng)原則和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行批判并加以繼承，它運用現(xiàn)代主義的語匯，卻顛倒、重構(gòu)各種既有語匯之間的關(guān)系，從邏輯上否定傳統(tǒng)的基本設(shè)計原則（美學(xué)、力學(xué)、功能），由此產(chǎn)生新的意義。用分解的觀念，強調(diào)打碎、疊加、重組，重視個體、部件本身，反對總體統(tǒng)一而創(chuàng)造出支離破碎和不確定感?！　〗鈽?gòu)主義在20世紀(jì)60年代緣起于法國，雅克·德里達(dá)——解構(gòu)主義領(lǐng)袖——不滿于西方幾千年來貫穿至今的哲學(xué)思想，對那種傳統(tǒng)的不容置疑的哲學(xué)信念發(fā)起挑戰(zhàn)，對自柏拉圖以來的西方形而上學(xué)的傳統(tǒng)大加責(zé)難。　　解構(gòu)主義的出現(xiàn)與20世紀(jì)人類在哲學(xué)、科學(xué)和社會領(lǐng)域發(fā)生的深刻變動密不可分。從哲學(xué)內(nèi)部的發(fā)展看，從康德本人開始，就有從本體論轉(zhuǎn)向的趨勢。哲學(xué)家們越來越對人類把握宇宙本體的能力感到懷疑?？档码m然試圖用先驗的思維形式來彌合人的經(jīng)驗與物自身之間的鴻溝，但仍然充滿了疑惑。19世紀(jì)的哲學(xué)家對形而上問題更缺乏興趣，占統(tǒng)治地位的是實證主義、實用主義和意志哲學(xué)。尼采重估一切價值和超善惡的姿態(tài)對傳統(tǒng)哲學(xué)的沖擊尤其強烈。因此尼采對解構(gòu)主義有重要影響?！　?9世紀(jì)末，尼采宣稱“上帝死了”，并要求“重估一切價值”。他的叛逆思想從此對西方產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。作為一股質(zhì)疑理性、顛覆傳統(tǒng)的思潮，尼采哲學(xué)成為解構(gòu)主義的思想淵源之一。　　……

媒體關(guān)注與評論

　　《營銷思維腦掃描》是作者嘔心瀝血之作，體現(xiàn)了作者思考問題的高度、角度，更反映了作者對待營銷事業(yè)的態(tài)度?！　　愀鄢鞘写髮W(xué)營銷學(xué)教授、博導(dǎo)（周南）　　　　營銷既是一種實踐活動，也是一種智力活動，它需要靈感、創(chuàng)意和智慧?！稜I銷思維腦掃描》以解構(gòu)營銷高手思維為綱，從一個獨特的視角探討營銷的本質(zhì)，給讀者提供全新的思考和啟迪?！　　本┐髮W(xué)營銷學(xué)教授、博導(dǎo)（符國群）　　　　“君子務(wù)本，本立而道生”！從思維層次來解構(gòu)營銷，才是解讀中國本土營銷的更好視角，也是發(fā)展中國本土營銷理論的思想資源?！　　錆h大學(xué)營銷學(xué)教授、博導(dǎo)（汪濤）　　　　任何行為都是思維的結(jié)果，營銷方法的正確與否，取決于營銷的思維正確與否。從思維的高度看營銷，這是抓住了根本。當(dāng)然，方法永遠(yuǎn)都是手段，營銷的終極目的是什么呢？在《營銷思維腦掃描》中，或許你能找到你想要的答案。　　——科瑞集團(tuán)副董事長，北京大學(xué)產(chǎn)業(yè)與文化研究所研究員、常務(wù)副所長（郭梓林）　　　　思路決定出路！《營銷思維腦掃描》深度挖掘了營銷高手的思路，很有啟發(fā)性，熟讀之后，頗有“無招勝有招”、“不變應(yīng)萬變”之感?！　　炀瘓F(tuán)有限公司董事長（鄭石明）　　　　解決中國營銷問題，既需要管理科學(xué)和藝術(shù)的融合，又需要中西文化的匯通，《營銷思維腦掃描》理論聯(lián)系實際，注重融合中西營銷精華，用大白話解構(gòu)中國經(jīng)典營銷案例，通俗易懂，啟發(fā)性強?！　　愀圬斀?jīng)學(xué)院客座教授，著名財經(jīng)作家，著有《巴菲特陰謀》等暢銷書（余治國）

編輯推薦

　　《營銷思維腦掃描：中國式解構(gòu)》是暢銷書《中國式營銷》的姊妹篇　　營銷的高度、營銷的角度、營銷的態(tài)度。

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