廣告設(shè)計與造型

內(nèi)容概要

《廣告設(shè)計與造型》內(nèi)容包括廣告基礎(chǔ)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告造型、廣告形式、廣告實踐6部分。本書為編者李兆洲、李茂寧、史賢琴、黃睿多年教學(xué)與實際工作經(jīng)驗的總結(jié)。本書按照課程大綱進(jìn)行編寫，并融入了實踐設(shè)計案例，除了對廣告設(shè)計的基本理論和元素進(jìn)行闡述外，還注重訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，幫助學(xué)生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現(xiàn)策略。
《廣告設(shè)計與造型》可作為高等院校廣告設(shè)計、平面設(shè)計等專業(yè)的教材，也可作為培訓(xùn)班的培訓(xùn)教材及設(shè)計愛好者的輔導(dǎo)教材。

書籍目錄

第一章  廣告基礎(chǔ)
  1.1  廣告的概念與功能價值
  1.2  廣告的發(fā)展歷史
  1.3  廣告的定位
    1.3.1  廣告定位的概念
    1.3.2  廣告定位方法
  1.4  廣告的設(shè)計原則
  1.5  廣告的設(shè)計流程
  思考與練習(xí)
  小組討論
第二章  廣告策劃
  2.1  廣告的市場分析
  2.2  廣告的品牌營銷
  2.3  廣告設(shè)計與品牌規(guī)劃
  2.4  廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略
  2.5  廣告文案創(chuàng)作
  思考與練習(xí)
  小組討論
第三章  廣告創(chuàng)意
  3.1  廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
  3.2  廣告創(chuàng)意的基本原則
  3.3  廣告創(chuàng)意的基本方法
  思考與練習(xí)
  小組討論
第四章  廣告造型
  4.1  廣告設(shè)計造型的概念
  4.2  廣告設(shè)計的文字設(shè)計
    4.2.1  字體設(shè)計的風(fēng)格類型
    4.2.2  字體設(shè)計的基本原則
    4.2.3  文字排版的八大禁忌
  4.3  廣告設(shè)計的圖形表現(xiàn)
    4.3.1  圖形的含義
    4.3.2  圖形創(chuàng)意的方法
    4.3.3  圖形設(shè)計的方法
    4.3.4  圖形的重復(fù)設(shè)計
  4.4  廣告設(shè)計的色彩設(shè)計
    4.4.1  設(shè)計色彩概述
    4.4.2  設(shè)計色彩的情感
    4.4.3  設(shè)計色彩的表現(xiàn)方法
    4.4.4  設(shè)計色彩的配色技巧
    4.4.5  設(shè)計色彩的流程
  4.5  廣告設(shè)計的視覺編排
    4.5.1  設(shè)計構(gòu)成的方法
    4.5.2  創(chuàng)造視覺沖擊力的設(shè)計
    4.5.3  設(shè)計構(gòu)成案例
  4.6  商業(yè)推廣設(shè)計技巧
  4.7  簡單設(shè)計的方法
  思考與練習(xí)
  小組討論
第五章  廣告形式
  5.1  傳統(tǒng)廣告形式
    5.1.1  報紙廣告
    5.1.2  雜志廣告
    5.1.3  廣告招貼
    5.1.4  DM廣告
    5.1.5  路牌廣告
    5.1.6  POP廣告
  5.2  新興廣告形式
    5.2.1  網(wǎng)絡(luò)廣告
    5.2.2  電梯廣告
    5.2.3  車身廣告
    5.2.4  地鐵廣告
    5.2.5  影視廣告
    5.2.6  霓虹燈廣告
    5.2.7  櫥窗廣告
  思考與練習(xí)
  小組討論
第六章  廣告實踐
  6.1  江南新地
  6.2  金鵬手機(jī)
  6.3  恒寶廣場
  6.4  王老吉
  6.5  樂華彩電品牌定位戰(zhàn)略
  思考與練習(xí)
  小組討論
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　解析點評，快速掌握創(chuàng)意設(shè)計技巧，強(qiáng)化案例，培養(yǎng)實際應(yīng)用設(shè)計能力。

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