現(xiàn)代投資行為學(xué)

內(nèi)容概要

　　近年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，廣大國人的投資需求日益強(qiáng)烈，投資意識(shí)正不斷提升。由于投資行為究其本質(zhì)是人類的一種決策活動(dòng)，廣大投資者應(yīng)充分了解和掌握投資活動(dòng)的心理特征與行為規(guī)律，以有效理清心中的種種疑惑，從容跨越行為決策的誤區(qū)。當(dāng)年，美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘曾將引發(fā)金融風(fēng)暴的緣由一言以蔽之為：“人性的貪婪！”因此，筆者寫作《現(xiàn)代投資行為學(xué)》的目的在于深入解析人性的弱點(diǎn)對于投資行為的影響，從而警醒廣大投資者，幫助其戰(zhàn)勝自身人性中的弱點(diǎn)，進(jìn)而真正達(dá)到超越自我的投資新境界。

作者簡介

　　陸劍清，心理學(xué)博士，華東師范大學(xué)金融學(xué)系副教授，碩士生導(dǎo)師，國家職業(yè)經(jīng)理人大綱起草人，上海市管理心理學(xué)會(huì)副會(huì)長。已出版《投資者行為學(xué)》、《現(xiàn)代營銷心理學(xué)》、《行為金融學(xué)》、《現(xiàn)代投資心理學(xué)》、《行為營銷學(xué)》、《投資心理學(xué)》、《市場營銷心理學(xué)》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》等著作，其中《投資心理學(xué)》的繁體字版已于2002年在海外出版發(fā)行。此外，還承擔(dān)了國家級、省部級科研項(xiàng)目以及國有大型企業(yè)咨詢課題四項(xiàng)，并在CSSCI等各類學(xué)術(shù)期刊上已發(fā)表中英文論文五十多篇。

書籍目錄

第一章 ：導(dǎo)論：市場異象與投資行為
　引言
　第一節(jié) 傳統(tǒng)投資學(xué)的理論困惑
　第二節(jié) 投資行為學(xué)的學(xué)科背景
　第三節(jié) 投資行為學(xué)的發(fā)展軌跡
　第四節(jié) 投資行為學(xué)的理論基礎(chǔ)
　第五節(jié) 投資行為學(xué)的內(nèi)涵界定
　第六節(jié) 投資行為學(xué)的發(fā)展前景
第二章 錨定效應(yīng)與投資行為
　引言
　第一節(jié) 錨定效應(yīng)的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的錨定效應(yīng)
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第三章 心理賬戶與投資行為
　引言
　第一節(jié) 心理賬戶的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的心理賬戶
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第四章 沉沒成本與投資行為
　引言
　第一節(jié) 沉沒成本的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的沉沒成本
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第五章 過度自信與投資行為
　引言
　第一節(jié) 過度自信的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的過度自信
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第六章 后悔厭惡與投資行為
　引言
　第一節(jié) 后悔厭惡的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的后悔厭惡
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第七章 框定偏差和投資行為
　引言
　第一節(jié) 框定偏差的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的框定偏差
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第八章 代表性偏差與投資行為
　引言
　第一節(jié) 代表性偏差的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的代表性偏差
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第九章　稟賦效應(yīng)與投資行為
　引言
　第一節(jié) 稟賦效應(yīng)的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的稟賦效應(yīng)——處置效應(yīng)
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第十章 羊群效應(yīng)與投資行為
　引言
　第一節(jié) 羊群效應(yīng)的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的羊群效應(yīng)
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
第十一章 心智控制與投資行為
　引言
　第一節(jié) 心智控制的行為分析
　第二節(jié) 投資決策中的心智控制
　第三節(jié) 案例分析與實(shí)踐
　　

章節(jié)摘錄

　　1637年發(fā)生在荷蘭的崩盤故事，雖然距今已有三百多年，但仍然是人們了解投資者羊群效應(yīng)的經(jīng)典案例。雖然它將整個(gè)國家?guī)胄沟桌锏臓顟B(tài)，雖然其后果也是破產(chǎn)和蕭條，但其投資對象既不是股票，也不是債券或商品期貨，而是郁金香球莖。　　郁金香原產(chǎn)于小亞細(xì)亞，1593年傳人荷蘭。17世紀(jì)前半期，由于郁金香被引種到歐洲的時(shí)間很短，數(shù)量非常有限，因此價(jià)格極其昂貴。在崇尚浮華和奢侈的法國，很多達(dá)官顯貴家里都擺有郁金香，作為觀賞品和奢侈品向外人炫耀。1608年，就有法國人用價(jià)值3萬法郎的珠寶去換取一只郁金香球莖。不過與荷蘭比起來，這一切都顯得微不足道?！　‘?dāng)郁金香開始在荷蘭受歡迎后，一些機(jī)敏的投機(jī)商就開始大量囤積郁金香球莖以待價(jià)格上漲。不久，在輿論的鼓吹之下，人們對郁金香表現(xiàn)出一種病態(tài)的傾慕與熱忱，并開始競相搶購郁金香球莖。1634年，炒買郁金香的熱潮蔓延為荷蘭的全民運(yùn)動(dòng)。1636年，一株稀有品種的郁金香竟然達(dá)到了與一輛馬車、幾匹馬等值的地步。面對如此暴利，所有的人都沖昏了頭腦。他們變賣家產(chǎn)，只是為了購買一株郁金香。就在這一年，為了方便郁金香交易，人們干脆在阿姆斯特丹的證券交易所內(nèi)開設(shè)了固定的交易市場。正如當(dāng)時(shí)一名歷史學(xué)家所描述的：誰都相信，郁金香熱將永遠(yuǎn)持續(xù)下去，世界各地的有錢人都會(huì)向荷蘭發(fā)出訂單，無論什么樣的價(jià)格都會(huì)有人付賬。在受到如此恩惠的荷蘭，貧困將會(huì)一去不復(fù)返。無論是貴族、市民、農(nóng)民，還是工匠、船夫、隨從、伙計(jì)，甚至是掃煙囪的工人和舊衣服店里的老婦，都加入了郁金香的投機(jī)。無論處在哪個(gè)階層，人們都將財(cái)產(chǎn)變換成現(xiàn)金，投資于這種花卉。1637年，郁金香的價(jià)格已經(jīng)漲到了駭人聽聞的水平。與上一年相比，郁金香總漲幅高達(dá)5900％11637年2月，一株名為“永遠(yuǎn)的奧古斯都”的郁金香售價(jià)高達(dá)6700荷蘭盾，這筆錢足以買下阿姆斯特丹運(yùn)河邊的一幢豪宅，而當(dāng)時(shí)荷蘭人的平均年收入只有150荷蘭盾。 　　……

編輯推薦

　　《現(xiàn)代投資行為學(xué)》是市場心理與行為決策系列叢書之一?！　∝澙放c恐懼是人性的致使弱點(diǎn)；投資者只有戰(zhàn)勝自己的人性弱點(diǎn)才能成功開啟財(cái)富之門！

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