醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》從醫(yī)藥企業(yè)對(duì)既懂醫(yī)藥又通管理的復(fù)合型人才的需求的實(shí)際出發(fā)，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)。《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》突出我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)，內(nèi)容從實(shí)際需要出發(fā)，重點(diǎn)突出與醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際密切相關(guān)的內(nèi)容，主要內(nèi)容包括醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)分析及其購(gòu)買(mǎi)行為、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略、醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道管理、醫(yī)藥市場(chǎng)促銷(xiāo)，并按醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程進(jìn)行編寫(xiě)?！夺t(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》在每章中增加了案例及實(shí)訓(xùn)，突出町操作性的同時(shí)增加學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》可作為藥學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)高職高專(zhuān)、成人教育教學(xué)的選用教材，也可作為藥學(xué)技術(shù)員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一篇 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　第一章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
　　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
　　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新進(jìn)展
　　第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二篇 尋找醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
　第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
　第四章 醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
　　第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概述
　　第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為決策過(guò)程
　　第三節(jié) 影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
　第五章 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分
　　第二節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)定位
第三篇 確定醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
　第六章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
　　第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及其整體概念
　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
　　第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略
　　第四節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
　　第一節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述
　　第二節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)策略
　　第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)方法
第四篇 管理和傳遞營(yíng)銷(xiāo)策略
　第八章 醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道管理
　　第一節(jié) 醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
　　第二節(jié) 醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道管理
　　第三節(jié) 我國(guó)現(xiàn)行藥品渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)
　第九章 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷(xiāo)
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷(xiāo)組合
　　第二節(jié) 醫(yī)藥人員推銷(xiāo)
　　第三節(jié) 藥品廣告策略
　　第四節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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