醫(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》從醫(yī)藥企業(yè)對(duì)既懂醫(yī)藥又通管理的復(fù)合型人才的需求的實(shí)際出發(fā)，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)?！夺t(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》突出我國醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)，內(nèi)容從實(shí)際需要出發(fā)，重點(diǎn)突出與醫(yī)藥營銷實(shí)際密切相關(guān)的內(nèi)容，主要內(nèi)容包括醫(yī)藥市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)知識(shí)、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)分析及其購買行為、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略、醫(yī)藥分銷渠道管理、醫(yī)藥市場(chǎng)促銷，并按醫(yī)藥企業(yè)營銷管理過程進(jìn)行編寫?！夺t(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》在每章中增加了案例及實(shí)訓(xùn)，突出町操作性的同時(shí)增加學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》可作為藥學(xué)相關(guān)專業(yè)高職高專、成人教育教學(xué)的選用教材，也可作為藥學(xué)技術(shù)員的參考書。

書籍目錄

第一篇 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
　第一章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)知識(shí)
　　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷概述
　　第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
　　第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的新進(jìn)展
　　第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
第二篇 尋找醫(yī)藥市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)
　第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
　第四章 醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為
　　第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為概述
　　第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為決策過程
　　第三節(jié) 影響醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的因素
　第五章 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分
　　第二節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)定位
第三篇 確定醫(yī)藥市場(chǎng)營銷策略
　第六章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
　　第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及其整體概念
　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
　　第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及營銷策略
　　第四節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
　　第一節(jié) 醫(yī)藥營銷價(jià)格概述
　　第二節(jié) 醫(yī)藥營銷的定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)策略
　　第三節(jié) 醫(yī)藥營銷的定價(jià)方法
第四篇 管理和傳遞營銷策略
　第八章 醫(yī)藥分銷渠道管理
　　第一節(jié) 醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計(jì)
　　第二節(jié) 醫(yī)藥分銷渠道管理
　　第三節(jié) 我國現(xiàn)行藥品渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)
　第九章 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷
　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷組合
　　第二節(jié) 醫(yī)藥人員推銷
　　第三節(jié) 藥品廣告策略
　　第四節(jié) 醫(yī)藥營銷公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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