網(wǎng)絡營銷實務

內(nèi)容概要

本書立足于中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷實踐應用來介紹網(wǎng)絡營銷的基本操作方法與技巧，通俗易懂、實操性強。在教材編寫方法上，采用任務驅(qū)動式項目編寫法；在教材內(nèi)容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，在強烈的問題、動機驅(qū)動下，激發(fā)讀者的學習興趣，讓讀者在真實任務中探索著學習，在教學過程中體現(xiàn)互動、交流、協(xié)作的本質(zhì)特征。本書既適用于經(jīng)貿(mào)類高職高專，也適用于應用型本科，還可供其他有志于網(wǎng)絡營銷的相關(guān)人員參考。

書籍目錄

緒論
 案例引入
 主要內(nèi)容
 一、電子商務的定義與分類
 二、網(wǎng)絡營銷的概念與特點
 三、網(wǎng)絡營銷的基本職能
 四、網(wǎng)絡營銷的環(huán)境
 五、網(wǎng)絡營銷信息的傳遞
 六、中小型企業(yè)網(wǎng)絡營銷的常用工具與方法
 七、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷基本策略
 八、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷部門架構(gòu)
 緒論總結(jié)
 課堂訓練
 課外練習
項目1 第三方B28電子商務平臺營銷
 任務引入
 任務分析
 相關(guān)知識
 一、第三方B28電子商務平臺的概述
 二、第三方B28電子商務平臺的發(fā)展和格局
 三、常見的第三方828電子商務平臺
 任務實施
 任務1 第三方B28電子商務平臺的應用流程
 一、會員注冊
 二、信息發(fā)布工作
 三、旺鋪的使用
 四、信息查找工作
 五、阿里旺旺的使用
 六、其他功能
　……
項目 2　第三方C2C電子商務平臺營銷
項目 3　營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設
項目 4　搜索引擎營銷
項目 5　許可E—mail營銷
項目 6　Web 2．0營銷
項目 7　網(wǎng)絡廣告營銷
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：1.產(chǎn)品圖片清晰、介紹準確、詳細由于網(wǎng)上交易的虛擬性，要想使客戶接受企業(yè)的產(chǎn)品，就要做好產(chǎn)品的介紹工作，因而圖片、產(chǎn)品文字介紹都是重要的，可以通過photoshop處理提高圖片真實度、美觀度，在進行產(chǎn)品詳細信息介紹的時候盡量能夠把產(chǎn)品型號、特點、售后服務等信息表達清晰。2.公司介紹準確、詳細客戶看過產(chǎn)品后，接著最關(guān)注的事情應該就是企業(yè)的介紹情況，因而，在公司介紹中應該盡量把公司情況描述準確，能夠通過證書、成果等來突出公司實力、增強公司可信度。3.突出信息排名越來越多的企業(yè)加入到第三方平臺中，競爭越來越激烈，因此，要想做好網(wǎng)絡營銷首先要在別人搜索供應信息的時候排名優(yōu)先，要做到這一點就要掌握信息發(fā)布時候的技巧。比如要想使發(fā)布的供應信息在阿里巴巴上排名優(yōu)先，可以注意發(fā)布信息時信息標題的準確性、產(chǎn)品名稱的準確性，信息重發(fā)工作。在阿里巴巴產(chǎn)品搜索結(jié)果是按照一定的規(guī)律進行排名的，一般情況下，付費會員的信息排名比免費會員靠前；另外，發(fā)布信息的質(zhì)量度、相關(guān)性、新鮮度、搜索推薦、誠信保障也是影響搜索引擎排名的主要因素。①信息質(zhì)量：要提高信息質(zhì)量要做到類目要選擇正確，填寫完整、正確的產(chǎn)品屬性，使用表述清晰并且包含產(chǎn)品關(guān)鍵信息的標題，上傳產(chǎn)品的清晰實拍大圖，詳細說明中圖文并茂的說明產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。在阿里巴巴平臺上信息質(zhì)量從一星到五星依次排布，五星信息質(zhì)量最高。②相關(guān)性：提高信息相關(guān)性有利于排名優(yōu)先，提高相關(guān)性要做到使標題精準的包含關(guān)鍵字，標題中盡量使用二個產(chǎn)品名稱、避免多個產(chǎn)品名稱的出現(xiàn)，產(chǎn)品發(fā)布時選擇正確的類目。③新鮮度：保持信息的新鮮度：可以新發(fā)產(chǎn)品信息、適時更新重發(fā)產(chǎn)品信息。④搜索推薦：將重點推廣的供應信息，設置為櫥窗推薦。櫥窗推薦的供應信息中，如果信息質(zhì)量為3星級以上，系統(tǒng)會自動設置搜索推薦信息。同等條件下，搜索推薦信息的排名會更有優(yōu)勢⑤加入誠信保障，展現(xiàn)您的信用，您的供應信息在排名方面會相對靠前。

編輯推薦

《網(wǎng)絡營銷實務(第2版)》立足于中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀與實踐應用，在整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教學資源的基礎上，強調(diào)網(wǎng)絡營銷的實踐操作，打破了傳統(tǒng)的教材編寫模式，探索新的編寫方法——任務驅(qū)動編寫模式。第2版較第1版每個項目的內(nèi)容都做了較大更新，緒論增加了企業(yè)網(wǎng)絡營銷部門崗位設置；項目一重點對阿里誠信通會員操作做介紹；項目二添加了對淘寶商城運營的介紹；項目五更新了用foxmail群發(fā)html廣告郵件內(nèi)容；項目六增加了微博營銷、SEO發(fā)外鏈兩個任務；項目七對聯(lián)盟廣告部分，尤其是淘寶客廣告形式作了更新。

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