對外傳播及其效果研究

內(nèi)容概要

在全球化時代，國際政治經(jīng)濟關(guān)系經(jīng)歷了深刻的調(diào)整。國家主權(quán)的實質(zhì)內(nèi)涵不斷被大規(guī)?？缭絿绲纳a(chǎn)、貿(mào)易和金融活動重新定義。在這～背景下，國際傳播的主體、內(nèi)容和方式與以往相比都發(fā)生了巨大的變化。
本書作者試圖立足中國對外傳播的歷史經(jīng)驗與主要問題，以高度現(xiàn)實主義的立場分析新的國際傳播環(huán)境下對外傳播的理論與效果問題。作者總結(jié)了全球化時代對外傳播的內(nèi)涵與時代特征，并著重討論了國家形象塑造與軟實力提升這兩個對外傳播工作所面臨的主要問題。
在分析理論與現(xiàn)狀的基礎上，本書還用大量篇幅討論了對外傳播的效果問題。作者將有關(guān)態(tài)度改變、輿論塑造和文化教養(yǎng)的傳播效果理論與中國對外傳播的實際問題結(jié)合在一起，分析其應用方式和應用前景，并建立了一套系統(tǒng)的對外傳播效果評估體系稻評估方法。

作者簡介

　
程曼麗，北京大學新聞與傳播學院副院長、學術(shù)委員會主席、世界華文傳媒研究中心主任、博士生導師。主要研究方向為新聞傳播史、國際傳播、公共關(guān)系。著有《(蜜蜂華報)研究》、《海外華文傳媒研究》、《公共傳播》、《公關(guān)心理學》、《外國新聞傳播史導論》(教材)，發(fā)表學術(shù)論文百余篇。兼任中國新聞史學會會長、國家外文局對外傳播研究中心高級研究員、中國廣播電視學會學術(shù)委員會委員、國家突發(fā)公共衛(wèi)生事件專家咨詢委員會委員。主持并參與多項國家級、省部級科研項目，包括“對外傳播效果研究”、“中國電視發(fā)展戰(zhàn)略研究”、“新世紀世界新聞傳播格局研究”、“外國媒體涉華報道研究”等。

書籍目錄

上篇　理論與現(xiàn)狀
　第一章　對外傳播的內(nèi)涵與時代特征
 第一節(jié) 對外傳播與國際傳播
 第二節(jié) 對外傳播的時代特征
 第三節(jié) 對外傳播面臨的挑戰(zhàn)
 第四節(jié) 對外傳播中的國家角色與信息控制
　第二章　對外傳播與國家形象塑造
 第一節(jié) 國家形象塑造中的相關(guān)因素
 第二節(jié) 國家形象塑造中的傳播策略
 第三節(jié) 中國國家形象塑造與傳播中存在的問題
　第三章　對外傳播與國家軟實力提升
 第一節(jié) 軟實力界說
 第二節(jié) 大眾傳媒中的“軟”、“硬”實力
 第三節(jié) 關(guān)于提升中國傳媒軟實力的思考
　第四章 中國對外傳播的歷史與現(xiàn)狀
 第一節(jié) 中國對外傳播的歷史沿革與時代特征
 第二節(jié) 中國對外傳播體系及其補充機制
下篇　效果與案例

章節(jié)摘錄

　　第一章 對外傳播的內(nèi)涵與時代特征　　第一節(jié) 對外傳播與國際傳播　　在對外傳播工作中，管理者、執(zhí)行者和研究者常常關(guān)注的是技術(shù)細節(jié)上的問題，包括需要組織什么樣的對外傳播活動，建設什么樣的對外傳播平臺，如何組織、如何評估、如何實施等等。在這些重要的日常問題的處理過程中，人們往往忽略了對國際傳播和對外傳播的整體性理解。然而，與內(nèi)涵、特征和歷史發(fā)展過程相關(guān)的信息對于我們從整體上把握對外傳播工作是必不可少的知識框架。一方面，對于這些基本概念、基本要素、基本發(fā)展脈絡的梳理可以幫助我們從全局出發(fā)，更深刻地理解對外傳播工作涉及的方方面面；同時，要做好對對外傳播問題的系統(tǒng)研究和論述，我們的起點也應該是明確我們所研究對象的基本內(nèi)涵和特點。因此，在闡述關(guān)于對外傳播的各種問題之前，我們首先需要對研究范圍進行一個前提性的厘定。　　從學科分類角度來說，對外傳播屬于國際傳播學的研究范疇。而國際傳播學的研究重點，就是大眾傳播中跨越國界的那一部分傳播現(xiàn)象，即國際傳播現(xiàn)象?！　?hellip;…

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