房地產(chǎn)營銷與策劃

內容概要

　　《高職高專土建系列規(guī)劃教材：房地產(chǎn)營銷與策劃（北大版）》采用房地產(chǎn)行業(yè)營銷策劃的最新動態(tài)，結合大量項目實例，并參閱國家各部委相關法律政策，系統(tǒng)地闡述了房地產(chǎn)項目營銷策劃的主要內容，包括房地產(chǎn)項目策劃概述、房地產(chǎn)項目前期策劃、房地產(chǎn)項目市場環(huán)境分析、房地產(chǎn)項目STP策劃、房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)項目投融資策劃、房地產(chǎn)項目推廣策劃、房地產(chǎn)項目營銷概述、房地產(chǎn)項目營銷操作實務和房地產(chǎn)項目營銷策劃書撰寫。
　　本書采用全新體例編寫。除附有大量房地產(chǎn)項目案例外，還增加了章節(jié)導讀、案例導入、知識鏈接、知識點滴、特別提示等模塊。此外，每項目還附有多種題型的習題供讀者練習。通過對本書的學習，讀者可以掌握房地產(chǎn)項目營銷、房地產(chǎn)策劃的基本理論和操作技能，具備房地產(chǎn)項目營銷操作和撰寫房地產(chǎn)項目營銷策劃書的能力。
　　本書可作為高職高專院校房地產(chǎn)經(jīng)營與估價以及相關專業(yè)的教材和指導書，也可為企業(yè)營銷策劃人員和房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)、執(zhí)業(yè)資格考試人員提供培訓參考。

書籍目錄

項目1 房地產(chǎn)項目策劃概述
1.1 房地產(chǎn)項目策劃內涵
1.2 房地產(chǎn)項目策劃作用與流程
1.3 房地產(chǎn)項目策劃創(chuàng)新
小結
習題
項目2 房地產(chǎn)項目前期策劃
2.1 項目選址
2.2 土地使用權的獲取
2.3 房地產(chǎn)項目可行性研究
小結
習題
項目3 房地產(chǎn)項目市場環(huán)境分析
3.1 房地產(chǎn)項目市場營銷環(huán)境分析
3.2 客戶需求分析
3.3 項目競爭樓盤分析
3.4 房地產(chǎn)項目市場調查
小結
習題
項目4 房地產(chǎn)項目STP策劃
4.1 房地產(chǎn)項目市場細分
4.2 房地產(chǎn)項目目標市場選擇
4.3 房地產(chǎn)項目市場定位
小結
習題
項目5 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃
5.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
5.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品設計方案技術經(jīng)濟評價
5.3 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位
5.4 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃
小結
習題
項目6 房地產(chǎn)項目投融資策劃
6.1 項目定價策劃
6.2 項目權益融資策劃
6.3 項目債務融資策劃
6.4 房地產(chǎn)信托
6.5 房地產(chǎn)投資基金
小結
習題
項目7 房地產(chǎn)項目推廣策劃
7.1 房地產(chǎn)項目推廣渠道
7.2 項目廣告策劃
7.3 項目銷售策劃
7.4 項目公關策劃
7.5 房地產(chǎn)項目推廣費用
小結
習題
項目8 房地產(chǎn)項目營銷概述
8.1 營銷與銷售
8.2 房地產(chǎn)項目營銷內涵
8.3 房地產(chǎn)營銷規(guī)劃
小結
習題
項目9 房地產(chǎn)項目營銷操作實務
9.1 住宅類房產(chǎn)營銷策劃操作實務
9.2 寫字樓營銷策劃操作實務
9.3 商業(yè)類房產(chǎn)營銷策劃操作實務
9.4 存量房產(chǎn)營銷策劃操作實務
小結
習題
項目10 房地產(chǎn)項目營銷策劃書撰寫
10.1 房地產(chǎn)項目營銷策劃書撰寫的原則
10.2 房地產(chǎn)營銷策劃報告撰寫結構與內容
10.3 營銷策劃書撰寫要求
10.4 項目營銷策劃撰寫案例分析
小結
習題
參考文獻

編輯推薦

　　《高職高專土建系列規(guī)劃教材：房地產(chǎn)營銷與策劃（北大版）》特色：　　針對性強：切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，側重技能傳授，弱化理論，強化實踐內容。　　體例新穎：從人類常規(guī)的思維模式出發(fā)，對教材的內容編排進行全新的嘗試，打破傳統(tǒng)教材的編寫框架：符合老師的教學要求，方便學生透徹地理解理論知識在實際中的運用?！　热萘Ⅲw：從鍛煉學生的思維能力以及運用概念解決問題的能力出發(fā)，內容一改以往的慣例，不僅有知識的講解，還有動手操作、知識銜接、特別提示、自問自答、人文小知識、生活小知識等?！　∽⒅厝宋模鹤⒅厝宋呐c科技的結合，在傳統(tǒng)的理論教材中適當?shù)卦黾尤宋姆矫娴闹R，激發(fā)學生的學習興趣?！　》奖憬虒W：全套教材以立體化精品教材為構建目標，部分課程配套實訓教材：網(wǎng)上提供完備的電子課件、習題參考答案等教學資源，適合教學需要。

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