房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃

內(nèi)容概要

　　《高職高專(zhuān)土建系列規(guī)劃教材：房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（北大版）》采用房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的最新動(dòng)態(tài)，結(jié)合大量項(xiàng)目實(shí)例，并參閱國(guó)家各部委相關(guān)法律政策，系統(tǒng)地闡述了房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容，包括房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃概述、房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析、房地產(chǎn)項(xiàng)目STP策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目投融資策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述、房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)操作實(shí)務(wù)和房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)。
　　本書(shū)采用全新體例編寫(xiě)。除附有大量房地產(chǎn)項(xiàng)目案例外，還增加了章節(jié)導(dǎo)讀、案例導(dǎo)入、知識(shí)鏈接、知識(shí)點(diǎn)滴、特別提示等模塊。此外，每項(xiàng)目還附有多種題型的習(xí)題供讀者練習(xí)。通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí)，讀者可以掌握房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)、房地產(chǎn)策劃的基本理論和操作技能，具備房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)操作和撰寫(xiě)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的能力。
　　本書(shū)可作為高職高專(zhuān)院校房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材和指導(dǎo)書(shū)，也可為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員和房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)、執(zhí)業(yè)資格考試人員提供培訓(xùn)參考。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目1 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃概述
1.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃內(nèi)涵
1.2 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃作用與流程
1.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃創(chuàng)新
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目2 房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃
2.1 項(xiàng)目選址
2.2 土地使用權(quán)的獲取
2.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析
3.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.2 客戶需求分析
3.3 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)分析
3.4 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目4 房地產(chǎn)項(xiàng)目STP策劃
4.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)細(xì)分
4.2 房地產(chǎn)項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)定位
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目5 房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃
5.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
5.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)
5.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品定位
5.4 房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目6 房地產(chǎn)項(xiàng)目投融資策劃
6.1 項(xiàng)目定價(jià)策劃
6.2 項(xiàng)目權(quán)益融資策劃
6.3 項(xiàng)目債務(wù)融資策劃
6.4 房地產(chǎn)信托
6.5 房地產(chǎn)投資基金
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目7 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策劃
7.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣渠道
7.2 項(xiàng)目廣告策劃
7.3 項(xiàng)目銷(xiāo)售策劃
7.4 項(xiàng)目公關(guān)策劃
7.5 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣費(fèi)用
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目8 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述
8.1 營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售
8.2 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
8.3 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目9 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)操作實(shí)務(wù)
9.1 住宅類(lèi)房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃操作實(shí)務(wù)
9.2 寫(xiě)字樓營(yíng)銷(xiāo)策劃操作實(shí)務(wù)
9.3 商業(yè)類(lèi)房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃操作實(shí)務(wù)
9.4 存量房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃操作實(shí)務(wù)
小結(jié)
習(xí)題
項(xiàng)目10 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)
10.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)的原則
10.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告撰寫(xiě)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
10.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)要求
10.4 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃撰寫(xiě)案例分析
小結(jié)
習(xí)題
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高職高專(zhuān)土建系列規(guī)劃教材：房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（北大版）》特色：　　針對(duì)性強(qiáng)：切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，側(cè)重技能傳授，弱化理論，強(qiáng)化實(shí)踐內(nèi)容?！　◇w例新穎：從人類(lèi)常規(guī)的思維模式出發(fā)，對(duì)教材的內(nèi)容編排進(jìn)行全新的嘗試，打破傳統(tǒng)教材的編寫(xiě)框架：符合老師的教學(xué)要求，方便學(xué)生透徹地理解理論知識(shí)在實(shí)際中的運(yùn)用?！　?nèi)容立體：從鍛煉學(xué)生的思維能力以及運(yùn)用概念解決問(wèn)題的能力出發(fā)，內(nèi)容一改以往的慣例，不僅有知識(shí)的講解，還有動(dòng)手操作、知識(shí)銜接、特別提示、自問(wèn)自答、人文小知識(shí)、生活小知識(shí)等。　　注重人文：注重人文與科技的結(jié)合，在傳統(tǒng)的理論教材中適當(dāng)?shù)卦黾尤宋姆矫娴闹R(shí)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣?！　》奖憬虒W(xué)：全套教材以立體化精品教材為構(gòu)建目標(biāo)，部分課程配套實(shí)訓(xùn)教材：網(wǎng)上提供完備的電子課件、習(xí)題參考答案等教學(xué)資源，適合教學(xué)需要。

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