中國商務(wù)營銷概論

內(nèi)容概要

本書從市場營銷觀念分析入手，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和中國市場的特點，對中國商務(wù)營銷戰(zhàn)略進行總體分析；提出中國式營銷的理念、方法和成功之道，并與國外商務(wù)營銷進行了比較，以凸顯中國商務(wù)營銷的特點，為讀者提供在中國市場開展商務(wù)營銷活動的參考。本書中的案例全部采用中國市場上的營銷案例，更具實用性和本土化氣息。  本書適合財經(jīng)類高校商貿(mào)專業(yè)本?？茖W(xué)生使用，也可作為其他專業(yè)學(xué)生的商貿(mào)通識教材或普及讀物，還適用于海內(nèi)外人士的高級商務(wù)研修。本書在編寫過程中充分考慮了來華留學(xué)生商貿(mào)學(xué)習(xí)的需求。既適合作為留學(xué)生專業(yè)課教材使用，也有助干來華經(jīng)商、工作的外籍人士了解中國的經(jīng)濟狀況。

書籍目錄

第一章　21世紀(jì)營銷理論的發(fā)展，　第一節(jié)營銷的內(nèi)涵　第二節(jié)市場營銷理念　第三節(jié)21世紀(jì)商務(wù)營銷理論新發(fā)展第二章  中國本土化商務(wù)營銷理論　第一節(jié)　商務(wù)營銷理論在中國的發(fā)展　第二節(jié)  中國傳統(tǒng)文化在商務(wù)營銷中的應(yīng)用　第三節(jié)　中國傳統(tǒng)智慧在商務(wù)營銷中的應(yīng)用第三章  中國商務(wù)營銷中的戰(zhàn)略制訂  第一節(jié)　商務(wù)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵  第二節(jié)　商務(wù)營銷戰(zhàn)略的運作機制  第三節(jié)　營銷戰(zhàn)略制訂的前提——營銷調(diào)研第四章  中國商務(wù)營銷中的市場細(xì)分策略  第一節(jié)　市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇策略  第二節(jié)　中國市場細(xì)分的基礎(chǔ)因素與分析方法  第三節(jié)　歐萊雅集團進軍中國的市場細(xì)分策略第五章中國商務(wù)營銷中的競爭策略  第一節(jié)　市場進攻策略  第二節(jié)　市場防御策略  第三節(jié)　市場進入策略第六章　中國商務(wù)營銷中的產(chǎn)品策略第七章　中國商務(wù)營銷中的品牌策略與包裝策略第八章　中國商務(wù)營銷中的定價策略第九章　中國商務(wù)營銷中的渠道策略第十章　中國商務(wù)營銷中的廣告策略第十一章　中國營銷中的公關(guān)營銷策略第十二章　中國式營銷之道與中外商務(wù)營銷比較部分練習(xí)參考答案主要參考文獻

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