營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化》是為了滿足新形勢(shì)下我國(guó)高等院校教育教學(xué)改革對(duì)新型專業(yè)教材的需要而編寫的。內(nèi)容依據(jù)教學(xué)大綱而編寫，共九章。第一章為導(dǎo)論，主要是營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化相關(guān)問(wèn)題的介紹；第二章對(duì)中外企業(yè)營(yíng)銷道德與文化建設(shè)進(jìn)行比較；第三章和第四章分別對(duì)營(yíng)銷道德與道德?tīng)I(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研中的道德問(wèn)題進(jìn)行闡述；第五章到第九章分別從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品、定價(jià)、銷售、促銷、國(guó)際營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面，對(duì)其中存在的道德與文化問(wèn)題進(jìn)行深入地討論。
　　《營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化》充分體現(xiàn)了本學(xué)科的最新研究成果，并充分考慮到高等院校學(xué)生自主學(xué)習(xí)和成人業(yè)余學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，緊緊圍繞應(yīng)用性、技能型的人才培養(yǎng)目標(biāo)，做到理論部分淺顯易懂，案例緊扣生活實(shí)際，語(yǔ)言表述簡(jiǎn)潔概括。
　　《營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化》最后附有習(xí)題及案例分析的答案要點(diǎn)，供大家學(xué)習(xí)時(shí)參考。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 營(yíng)銷道德
　第二節(jié) 營(yíng)銷文化
　第三節(jié) 營(yíng)銷文化對(duì)營(yíng)銷道德的影響
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第二章 中外企業(yè)營(yíng)銷道德與文化建設(shè)比較
　第一節(jié) 國(guó)外企業(yè)營(yíng)銷道德與文化建設(shè)狀況
　第二節(jié) 我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷道德與文化現(xiàn)狀
　第三節(jié) 中外企業(yè)營(yíng)銷道德與文化差異分析
　第四節(jié) 我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷中的道德與文化問(wèn)題
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第三章 營(yíng)銷道德與道德?tīng)I(yíng)銷
　第一節(jié) 道德?tīng)I(yíng)銷
　第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的道德評(píng)價(jià)
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第四章 市場(chǎng)調(diào)研中的道德與文化問(wèn)題
　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
　第二節(jié) 與客戶相關(guān)的道德與文化問(wèn)題
　第三節(jié) 與委托人相關(guān)的道德與文化問(wèn)題
　第四節(jié) 與競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)的道德與文化問(wèn)題
　第五節(jié) 與公眾相關(guān)的道德與文化問(wèn)題
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第五章 企業(yè)產(chǎn)品及定價(jià)中的道德與文化問(wèn)題
　第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品的道德與文化
　第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)中的道德與文化問(wèn)題
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第六章 分銷及促銷中的道德與文化問(wèn)題
　第一節(jié) 分銷與分銷渠道
　第二節(jié) 促銷中的道德與文化問(wèn)題
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的道德與文化問(wèn)題
　第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及其道德問(wèn)題
　第二節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
　第三節(jié) 商業(yè)秘密
　第四節(jié) 惡性競(jìng)爭(zhēng)
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第八章 國(guó)際營(yíng)銷中的道德與文化問(wèn)題
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德及文化的評(píng)價(jià)理論
　第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境分析
　第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中存在的道德與文化問(wèn)題
　第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷面臨各國(guó)營(yíng)銷道德差異的挑戰(zhàn)
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的道德與文化問(wèn)題
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德的提出
　第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)上收集和使用消費(fèi)者個(gè)人信息
　第三節(jié) 虛假、不健康、甚至違法的商業(yè)信息
　第四節(jié) 網(wǎng)上使用垃圾郵件的道德問(wèn)題
　第五節(jié) 網(wǎng)上交易的欺詐行為
　第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德的規(guī)范
　小結(jié)
　思考與練習(xí)
參考答案
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化 PDF格式下載

---