經(jīng)營廣播

前言

交通臺(tái)開播17年了。秀磊伴隨著見證她成長的集體，也長了17歲。愿不愿意的，反正都是彈指一揮間。令人高興的是，歲月豐富了一個(gè)人，也成就了一個(gè)人。初見秀磊，我對(duì)她的印象是：清秀、機(jī)敏。招聘時(shí)，她當(dāng)場抽題作答表現(xiàn)優(yōu)秀，旁征博引，滔滔而不絕。我作為主考，只簡單問了幾句就結(jié)束了。很快結(jié)束面試，通常是毫不猶豫地淘汰或毫不猶豫地錄取。她屬于后一種。更可喜的是，她長期在一線主持節(jié)目，大方機(jī)敏，清新流暢，善哉斯人。憑借北大中文系畢業(yè)的底子，加上實(shí)踐中的勤奮，秀磊很快脫穎而出，擔(dān)任節(jié)目部副主任、主任，副臺(tái)長、臺(tái)長，腳步扎實(shí)，眾望所歸。工作中不惜力，任勞任怨，這是一個(gè)優(yōu)秀員工的標(biāo)志；而實(shí)踐中還能勤于思考，自覺條理，多費(fèi)氣力，多耗精神，則是棟梁之材的標(biāo)志。廣播的改革，在北京臺(tái)不是新鮮的話題。但經(jīng)營廣播，還是一篇遠(yuǎn)沒做完的大文章。全方位地觀照廣播的運(yùn)作，探討其中的重要環(huán)節(jié)，以多年實(shí)踐為基礎(chǔ)，提煉升華，使人感受到理論的光芒，善哉斯文。晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄。讀此書，難免使人思緒飛揚(yáng)。當(dāng)今時(shí)代，新技術(shù)、新媒體、新模式不斷出現(xiàn)，廣播不能落后。本書就是關(guān)于如何保持廣播競爭力的認(rèn)真思考。我們希望有更多的令人耳目一新的文字，我們需要有更多的總攬全局、見解獨(dú)到的同仁。這都是為了我們的廣播更好。

內(nèi)容概要

本書從一個(gè)全新的視角——廣播的公共服務(wù)理論展開，結(jié)合作者多年在廣播媒體中的實(shí)踐，從多個(gè)層面對(duì)新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)廣播媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行評(píng)述，在國內(nèi)率先提出了“廣播的公共服務(wù)理論”。    作者通過國內(nèi)的典型案例對(duì)廣播業(yè)態(tài)、受眾市場、廣播媒體管理和廣播節(jié)目的制作進(jìn)行系統(tǒng)歸納，前瞻性地描述了在媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的重新構(gòu)建，分析廣播產(chǎn)業(yè)鏈與公共服務(wù)的關(guān)系，展望了在市場化的條件下廣播服務(wù)的發(fā)展前景與趨勢。

作者簡介

李秀磊，北京人民廣播電臺(tái)交通廣播現(xiàn)任臺(tái)長、編輯。1988年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。1993年調(diào)入北京人民廣播電臺(tái)工作，歷任北京交通廣播主持人，專題部副主任、主任。2004年1月1日起任北京交通廣播副臺(tái)長。2009年開始任交通廣播臺(tái)長。先后主持《生活信息服務(wù)臺(tái)》、《伴您回家》、《一路暢通》等節(jié)目，參與制作和主持的節(jié)目多次榮獲北京廣播獎(jiǎng)、中國交通廣播獎(jiǎng)、全國“十佳”廣播欄目等獎(jiǎng)項(xiàng)。曾榮獲“北京市優(yōu)秀新聞工作者”稱號(hào)。2008年被授予“奧運(yùn)巾幗奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

書籍目錄

序第一章  公共服務(wù)性和市場化相互作用下的廣播業(yè)  第一節(jié)  廣播業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀    一、再次成為強(qiáng)勢媒介的廣播電臺(tái)    二、廣播業(yè)的發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀    三、我國廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)  第二節(jié)  廣播的社會(huì)屬性——公共服務(wù)性    一、廣播的多重屬性    二、廣播的公共服務(wù)性  第三節(jié)  當(dāng)前媒介市場的趨勢與廣播產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型    一、當(dāng)前媒介市場的趨勢    二、當(dāng)前中國媒介市場的格局    三、廣播產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型第二章  廣播受眾市場  第一節(jié)  廣播受眾研究    一、受眾研究的概念和方法    二、廣播受眾總體情況分析  第二節(jié)  “分眾”概念的提出及意義延伸    一、“分眾”概念的歷史回顧和兩種動(dòng)因分析    二、受眾市場的培育——潛在受眾的轉(zhuǎn)化第三章  廣播頻率專業(yè)化  第一節(jié)  廣播頻率專業(yè)化的概念與定義    一、廣播頻率專業(yè)化的界定    二、廣播頻率專業(yè)化研究的問題梳理  第二節(jié)  廣播頻率專業(yè)化發(fā)展的社會(huì)背景與源流    一、廣播發(fā)展的歷史概況    二、廣播改革的社會(huì)背景    三、廣播改革的行政與政策推動(dòng)  第三節(jié)  國內(nèi)廣播電臺(tái)的頻率格局及專業(yè)化發(fā)展    一、從市場營銷視角看受眾細(xì)分    二、北京電臺(tái)的頻率專業(yè)化改革  第四節(jié)  專業(yè)化頻率廣播的欄目規(guī)劃    一、頻率專業(yè)化與欄目規(guī)劃    二、受眾專業(yè)化頻率的節(jié)目設(shè)置    三、內(nèi)容專業(yè)化頻率的欄目規(guī)劃    四、品牌欄目的魅力第四章  新媒介與廣播的交互性服務(wù)  第一節(jié)  新媒介的崛起與廣播的選擇    一、新媒介的定義及特點(diǎn)    二、我國新媒介發(fā)展的現(xiàn)狀    三、新媒介時(shí)代的廣播業(yè)  第二節(jié)  數(shù)字廣播與交互式服務(wù)    一、數(shù)字廣播的界定    二、數(shù)字廣播發(fā)展概覽    三、數(shù)字廣播的交互式服務(wù)第五章  廣播服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)廣播  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播的特點(diǎn)    一、當(dāng)今中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與競爭態(tài)勢概覽    二、廣播業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的策略    三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播業(yè)的新特點(diǎn)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣播——傳統(tǒng)廣播的新機(jī)遇    一、網(wǎng)絡(luò)廣播的概念與特點(diǎn)    二、我國網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展現(xiàn)狀概覽    三、創(chuàng)新思維，思考網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的新路徑    四、個(gè)人化網(wǎng)絡(luò)廣播的熱點(diǎn)——NJ(NET Jockey)  第三節(jié)  播客——個(gè)人化廣播帶來網(wǎng)絡(luò)革命    一、播客的概念與特點(diǎn)    二、從“傳統(tǒng)廣播”到“播客廣播    三、播客對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響    四、融合播客——傳統(tǒng)廣播的必然選擇第六章  廣播的市場化道路  第一節(jié)  廣播市場化道路    一、廣播業(yè)發(fā)展歷程回顧    二、中國廣播業(yè)現(xiàn)狀掃描    三、整合資源，加強(qiáng)合作，建立廣播核心競爭力  第二節(jié)  中國廣播市場化發(fā)展戰(zhàn)略    一、觀念革新    二、內(nèi)部機(jī)制改革    三、廣播的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略    四、集團(tuán)化改革  第三節(jié)  廣播的品牌戰(zhàn)略    一、頻率的品牌戰(zhàn)略    二、欄目的品牌戰(zhàn)略  第四節(jié)  北京交通廣播的品牌之路    一、打造精品節(jié)目，做強(qiáng)電臺(tái)主業(yè)    二、樹立有責(zé)任感、有影響力的媒體形象    三、利用媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大外延、形成產(chǎn)業(yè)鏈第七章  廣播產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及服務(wù)的延伸  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈    一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的概念及特征    二、企業(yè)集團(tuán)競爭優(yōu)勢    三、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈  第二節(jié)  廣播產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及構(gòu)建    一、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基本模型    二、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分化趨勢    三、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合趨勢    四、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸趨勢    五、構(gòu)建中國廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的設(shè)想?yún)⒖嘉墨I(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：在20世紀(jì)四五十年代，由于廣播事業(yè)的大發(fā)展，一些國際性的廣播電臺(tái)也開始出現(xiàn)頻率擁擠、互相干擾增多的現(xiàn)象。而此時(shí)，調(diào)頻廣播的優(yōu)勢開始凸現(xiàn)，導(dǎo)致了調(diào)頻廣播的第一次大的發(fā)展，并在60年代發(fā)展為立體聲廣播。六七十年代，在競爭加劇的媒介環(huán)境下，廣播頻道專業(yè)化已經(jīng)成為大勢所趨，其中音樂頻道最充分地發(fā)揮了調(diào)頻廣播音質(zhì)優(yōu)良的特點(diǎn)，受到廣泛歡迎，因而成為最早出現(xiàn)和發(fā)展最快的專業(yè)類頻道。這類頻道和其他專業(yè)性頻道的增加和細(xì)分，帶動(dòng)了調(diào)頻廣播的發(fā)展。到80年代，調(diào)頻廣播已經(jīng)成為各國普遍采用的方式。到90年代，調(diào)頻廣播有了新的發(fā)展，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是向數(shù)字化傳播方式轉(zhuǎn)變；二是調(diào)頻廣播的數(shù)量急劇增加。如美國的商業(yè)調(diào)頻廣播電臺(tái)數(shù)量在1990年時(shí)是4392座，1996年增至5419座，到1999年上升到5766座。眾所周知，20世紀(jì)90年代，世界上發(fā)生了多次局部地區(qū)的沖突和戰(zhàn)爭，在這些沖突和戰(zhàn)爭中，廣播充分顯示了相比其他媒介的優(yōu)勢。因此，各國尤其是一些西方廣播電視大國，在90年代后期尤其注重全面加強(qiáng)國際廣播的發(fā)展。在多媒介技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，這些國家不僅加強(qiáng)短波廣播，還將更多的力量放在加強(qiáng)對(duì)他國發(fā)展調(diào)頻廣播上，投入了大量的資金、技術(shù)和人力。在英國廣播公司世界電臺(tái)曾經(jīng)制定的1999-2002年的規(guī)劃中，目標(biāo)之一就是要盡可能多地在世界各國的首都都開辦它的調(diào)頻廣播。三、我國廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)隨著媒介環(huán)境的不斷變遷，我國的廣播業(yè)發(fā)展也步入到新的階段?，F(xiàn)階段，我國廣播受眾和收聽格局已基本實(shí)現(xiàn)了六大轉(zhuǎn)移：一是從中高齡受眾向年輕受眾的轉(zhuǎn)移；二是從鄉(xiāng)村聽眾到都市聽眾的轉(zhuǎn)移；三是從草根階層到精英白領(lǐng)階層的轉(zhuǎn)移；四是從固定收聽到移動(dòng)收聽的轉(zhuǎn)移；五是從專注聆聽到伴隨收聽的轉(zhuǎn)移；六是從教化式收聽到娛樂消費(fèi)式收聽轉(zhuǎn)移①。

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