生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)（下）

內(nèi)容概要

這本書是作者經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間寫成的，針對(duì)普通人了解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的普及著作。目前經(jīng)濟(jì)學(xué)的普及圖書雖然多，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)中真正跟大家關(guān)系密切的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究者很少，這類書也很少。在國(guó)內(nèi)研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的作者中，董志勇是其中很重要的一位。書稿內(nèi)容精彩，貼近生活，又有學(xué)術(shù)深度。本書是下冊(cè)。

作者簡(jiǎn)介

董志勇，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，院長(zhǎng)助理。
　　新加坡南洋理工大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士（PhD.），英國(guó)劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士（Mphil），中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)士（BSc）。出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade（英文，中國(guó)人民大學(xué)出版社）、Capital Account Liberalization in China：Issues and Options（英文，中國(guó)文史出版社）、《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》（北京大學(xué)出版社）、《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（北京大學(xué)出版社）、《草根經(jīng)濟(jì)》（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社）、《新農(nóng)村中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》（清華大學(xué)出版社）、《行為金融學(xué)》（北京大學(xué)出版社）、《開放條件下的中國(guó)資本流動(dòng)與貨幣政策》（北京大學(xué)出版社）等。

書籍目錄

第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為 　第一節(jié) 為什么同人不同命——公平理論　　最后通牒游戲 　　男人和女人、老板和雇工 　　兩種公平我都要 　第二節(jié) “你快樂(lè)所以我快樂(lè)”——利他行為 　　汶川大地震中的母親 　　湯姆遜瞪羚的故事 　　非洲的蝙蝠 　第三節(jié) 以牙還牙還是禮尚往來(lái)——非純粹利他 　　貪婪的搭便車者 　　承諾與合作 　本章小結(jié) 第7章 我們?yōu)槭裁床焕硇浴顿Y行為理論 　第一節(jié) 腦袋決定屁股——投資者情緒 　　瘋狂的郁金香 　　壞消息跑得更快 　　情感與制度 　第二節(jié) 猴子才是投資高手——有限套利 　　最后的防線 　　蒙著眼睛擲飛鏢 　　套利為什么有限 　第三節(jié) 誰(shuí)阻礙了我們賺錢——投資決策偏差 　　出發(fā)！炒房去！ 　　買彩票還是買保險(xiǎn) 　　下跌的股票更寶貴 　第四節(jié) 被無(wú)視的前車之鑒——非理性繁榮 　　希勒的預(yù)言 　　“漲過(guò)頭”與“跌過(guò)頭”　　形形色色的投資人 　第五節(jié) 該不該跟風(fēng)——羊群效應(yīng) 　　地獄里發(fā)現(xiàn)石油了 　　松毛蟲實(shí)驗(yàn) 　　人們?yōu)槭裁磿?huì)有羊群效應(yīng) 　本章小結(jié) 第8章 向傳統(tǒng)金融學(xué)挑戰(zhàn)——金融異象 　第一節(jié) 盲目的炒股人——總量股票市場(chǎng)異象 　　股權(quán)溢價(jià)之謎 　　波動(dòng)率之謎 　　金融泡沫之謎 　　處置效應(yīng)之謎 　第二節(jié) 股價(jià)有跡可循嗎——股票橫向回報(bào)之謎 　　動(dòng)量效應(yīng)與長(zhǎng)期反轉(zhuǎn)之謎 　　日歷效應(yīng) 　　小市值股票效應(yīng) 　第三節(jié) 其他金融異象 　　封閉式基金之謎 　　IPO之謎 　　IPO折價(jià)之謎 　　期權(quán)微笑 　本章小結(jié) 第9章 解藥還是毒藥——時(shí)間貼現(xiàn)和癮理論 　第一節(jié) 當(dāng)現(xiàn)在遇到未來(lái)——時(shí)間偏好 　　莫使金樽空對(duì)月 　　滿漢全席 　第二節(jié) 什么時(shí)候交作業(yè)最合適——定期與延期 　　時(shí)間決策 　　“小而快”和“大而遲” 　第三節(jié) 臨時(shí)抱佛腳——拖延與自控 　　明日復(fù)明日，明日何其多 　　斯蒂格利茨的箱子 　　“圣誕節(jié)俱樂(lè)部效應(yīng)” 　第四節(jié) 習(xí)慣成自然——有限意志 　　戒煙與吸煙 　　花錢是最容易的事 　第五節(jié)　戒不掉的快樂(lè)——癮理論 　　為伊消得人憔悴 　　精神愉悅劑 　　怎樣克服成癮 　　香煙的壟斷 　本章小結(jié) 第10章 “游戲”人生——行為博弈論 　第一節(jié) 買彩票與打撲克的心理戰(zhàn)——討價(jià)還價(jià)博弈 　　獨(dú)裁者游戲 　　拖延是有代價(jià)的 　　撲克與博弈 　第二節(jié) 你猜我在想什么——行為博弈案例 　　或左或右的發(fā)球 　　冤冤相報(bào)何時(shí)了 　　“超級(jí)女聲“現(xiàn)象 　　愛情蜈蚣博弈 　　臟臉博弈 　第三節(jié) 為什么選大牌明星做廣告——信號(hào)與博弈 　　廣告的意義 　　信號(hào)與合作 　　如何脫穎而出 　本章小結(jié) 第11章 我要幸福——幸福經(jīng)濟(jì)學(xué) 　第一節(jié) 什么是幸福 　　“幸?！碧皆?　　汝非魚安知魚之樂(lè)乎 　　金錢≠幸福 　　效用≠幸福 　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展就使人幸福嗎 　　如何度量幸福 　第二節(jié) 如何獲得幸福 　　幸福來(lái)源于刺激 　　“馬斯洛需求理論”與幸福 　本章小結(jié)后記

章節(jié)摘錄

　　所以在很多時(shí)候決策的時(shí)候，我們并不是那么理性。我們往往把小概率事件賦予一個(gè)大的權(quán)重，給予一個(gè)大的“帽子”，但是往往給大概率事件一個(gè)小的權(quán)重，一個(gè)小的“帽子”。并且很多時(shí)候，我們傾向于把不太相關(guān)的事情放在一起決策?！　?shí)際上，中國(guó)股市泡沫爭(zhēng)論主要是源于“初始值”的“錨定”：泡沫論者A將中國(guó)A股市場(chǎng)估值的初始參照值錨定為美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟股市的市盈率而引發(fā)了泡沫之爭(zhēng)；泡沫論者B將中國(guó)A股上市公司成熟度的初始參照值錨定為所謂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的上市公司成熟度而引發(fā)了泡沫之爭(zhēng)；泡沫論者c將上證指數(shù)合理點(diǎn)位的初始參照值錨定為五年熊市的極端值998點(diǎn)而引發(fā)了泡沫之爭(zhēng)；泡沫論者D將衡量A股市場(chǎng)投資價(jià)值的初始參照值錨定為H股市場(chǎng)的數(shù)只藍(lán)籌股股價(jià)而引發(fā)了泡沫之爭(zhēng)；泡沫論者E將衡量A股上市公司質(zhì)量和公司治理水平的初始參照值仍錨定為數(shù)年前大面積的會(huì)計(jì)造假、公司治理水平低下的極端情況而引發(fā)了泡沫之爭(zhēng)……　　同時(shí)，錨定心理的一個(gè)特點(diǎn)在于人們?cè)谶M(jìn)行判斷時(shí)常常過(guò)于看重那些顯著的、自己難忘的證據(jù)，也就是說(shuō)人們?nèi)菀装堰@些證據(jù)當(dāng)作參照系，而在這種情況下人們很容易從中得出歪曲認(rèn)識(shí)。例如，戒毒所的工作人員在估計(jì)病人因極度失望導(dǎo)致自殺的可能性時(shí)，常常易于想起戒毒者無(wú)法忍受毒癮發(fā)作時(shí)的痛苦自殺的偶然性事件，這時(shí)如果進(jìn)行代表性的經(jīng)驗(yàn)判斷，則可能夸大極度痛苦的病人自殺的概率。又如，中國(guó)有句俗話“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，這實(shí)際上也是錨定心理非常形象的一個(gè)體現(xiàn)?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(下)》一部關(guān)于幸福生活的決策全書，那些我們沾沾自喜的選擇，往往是非理性的。　　投資行為的非理性陷阱。　　為什么有時(shí)人做的決策還不如一只猴子的正確?　　為什么在證券市場(chǎng)上，“過(guò)去的贏家一般是將來(lái)的輸家”？　　為什么很多炒股者買漲不買跌?　　為什么市往往對(duì)好消息反應(yīng)不足而對(duì)壞消息反應(yīng)過(guò)度?　　為什么“供不應(yīng)求”和“定價(jià)偏低”會(huì)同時(shí)存在?　　商家一擲千金請(qǐng)大牌明星代言，僅僅是為了吸引消費(fèi)者嗎?　　商家這樣做還有一個(gè)更重要的原因：用高代言費(fèi)顯示自己“財(cái)大氣粗”、未來(lái)預(yù)期收入很高，從而“逼退”潛在的市場(chǎng)模仿者?！　～@得超出自己努力程度的獎(jiǎng)勵(lì)，一般人都會(huì)更加賣力干活嗎？　　大部分人開始會(huì)“受寵若驚”，增加努力程度，時(shí)間一長(zhǎng)他們會(huì)重新評(píng)估自己，覺(jué)得自己確實(shí)應(yīng)該得到這么多，努力程度會(huì)回到之前的水平。　　什么是馬爾基爾的“最大笨蛋理論”？　　投機(jī)行為就是建立在對(duì)大眾心理的猜測(cè)上。你之所以完全不管某個(gè)東西的真實(shí)價(jià)值，即使它一文不值，你也愿意花高價(jià)買下，是因?yàn)槟泐A(yù)期有一個(gè)更大的笨蛋，會(huì)花更高的價(jià)格，從你那兒把它買走。投機(jī)行為的關(guān)鍵是判斷有無(wú)比自己更大的笨蛋，只要自己不是最大的笨蛋就是贏多贏少的問(wèn)題。如果再也找不到愿出更高價(jià)格的更大笨蛋把它從你那兒買走，那你就是最大的笨蛋?！　⊥禄畋茸约荷伲剿畢s比自己高，這種情況下，人們往往傾向與要求提高報(bào)酬、消極怠工，還是憤面辭職？　　大部分人都會(huì)采取前兩種方法，如果不奏效，卻很少真的卷鋪蓋走人，而是找別的比較對(duì)象來(lái)找回心理的平衡。





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