中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論

內(nèi)容概要

中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)涉及出版業(yè)、報(bào)刊業(yè)、影視業(yè)、廣播業(yè)，而動(dòng)漫業(yè)與游樂(lè)業(yè)則屬于文化產(chǎn)業(yè)的新興領(lǐng)域。本書(shū)對(duì)這些領(lǐng)域中的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行了深入剖析，力圖找出文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的內(nèi)在機(jī)理與規(guī)律，并對(duì)文化領(lǐng)域的體制改革與發(fā)展問(wèn)題給予了高度關(guān)注。教材重視案例教學(xué)與思維訓(xùn)練，強(qiáng)調(diào)概念的科學(xué)性，便于文化產(chǎn)業(yè)管理及相關(guān)專業(yè)本科生與研究生學(xué)習(xí)使用。

書(shū)籍目錄

總  論第一單元  中國(guó)當(dāng)代圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)生存狀態(tài)與改革    第一節(jié)  我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成與競(jìng)爭(zhēng)格局    第二節(jié)  我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的盈利模式與發(fā)展趨勢(shì)    第三節(jié)  圖書(shū)營(yíng)銷的基本策略第二單元  中國(guó)當(dāng)代報(bào)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)化運(yùn)作    第一節(jié)  中國(guó)當(dāng)代報(bào)業(yè)生產(chǎn)與銷售模式    第二節(jié)  中國(guó)當(dāng)代報(bào)業(yè)體制改革    第三節(jié)  都市類報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)與盈利模式第三單元  中國(guó)當(dāng)代期刊業(yè)：市場(chǎng)化與文化品位    第一節(jié)  中國(guó)當(dāng)代期刊業(yè)的生存狀態(tài)與結(jié)構(gòu)類型    第二節(jié)  期刊的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)：定位、細(xì)分與策略    第三節(jié)  期刊生產(chǎn)與流行文化元素第四單元  中國(guó)當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)：美學(xué)原則與商業(yè)元素    第一節(jié)  中國(guó)當(dāng)代電影生產(chǎn)的一般狀況與發(fā)展趨勢(shì)    第二節(jié)  中國(guó)當(dāng)代電影的資本運(yùn)作與盈利模式    第三節(jié)  中國(guó)電影的美學(xué)原則：藝術(shù)生產(chǎn)與受眾互動(dòng)第五單元  中國(guó)當(dāng)代電視產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)鏈與經(jīng)營(yíng)    第一節(jié)  電視產(chǎn)業(yè)鏈的宏觀描述與結(jié)構(gòu)分析    第二節(jié)  電視產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)盈利模式第六單元  中國(guó)當(dāng)代廣播產(chǎn)業(yè)：體制變遷與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)    第一節(jié)  中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的由來(lái)、發(fā)展及現(xiàn)狀    第二節(jié)  中國(guó)當(dāng)代廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈    第三節(jié)  廣播市場(chǎng)細(xì)分與專業(yè)化電臺(tái)的崛起    第四節(jié)  中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展模式第七單元  中國(guó)當(dāng)代游樂(lè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和運(yùn)營(yíng)模式    第一節(jié)  中國(guó)當(dāng)代游樂(lè)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀    第二節(jié)  當(dāng)代游樂(lè)業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律    第三節(jié)  當(dāng)代中國(guó)游樂(lè)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)第八單元  中國(guó)當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：模仿與創(chuàng)新    第一節(jié)  世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀    第二節(jié)  中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的倒置與斷裂    第三節(jié)  中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建第九單元  中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成、實(shí)現(xiàn)和保護(hù)    第一節(jié)  中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)生成    第二節(jié)  文化原創(chuàng)力與知識(shí)產(chǎn)權(quán)適度保護(hù)    第三節(jié)  數(shù)字版權(quán)保護(hù)的新課題第十單元  中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與政策    第一節(jié)  中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與深入    第二節(jié)  中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策理論基礎(chǔ)與價(jià)值導(dǎo)向    第三節(jié)  中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的訴求后記

章節(jié)摘錄

　　1.統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)模式。即由集團(tuán)或總臺(tái)廣告中心（廣告部）整合旗下所有頻道的廣告資源，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，這樣，可以避免集團(tuán)內(nèi)部各媒體之間相互壓低廣告價(jià)格，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)，缺點(diǎn)在于，硬性的統(tǒng)一規(guī)定會(huì)阻礙不同頻道的特色化經(jīng)營(yíng)，而且，如果配套措施不完善，會(huì)因違背市場(chǎng)規(guī)律而直接影響自身發(fā)展?！　?.統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng)模式。即將廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)分散到部分或全部頻道，廣告中心只負(fù)責(zé)管理和審核監(jiān)督，這樣，有利于實(shí)施整體廣告發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)廣告監(jiān)管，同時(shí)，發(fā)揮頻道的積極性，使頻道享有更多的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，提高節(jié)目質(zhì)量，增加廣告收入，不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)這種管理模式的初衷，對(duì)“統(tǒng)一”和“分散”的“度”的把握至關(guān)重要?！　?.統(tǒng)一管理、混合經(jīng)營(yíng)模式。即根據(jù)具體情況，對(duì)不同頻道區(qū)別對(duì)待，在一些頻道實(shí)行公司制運(yùn)行模式，調(diào)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)頻道的積極性，同時(shí)，對(duì)弱視頻道采用扶持政策，這樣，通過(guò)放開(kāi)頻道的帶動(dòng)，使其他頻道逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。　　4.統(tǒng)一管理、公司化經(jīng)營(yíng)模式。即由電視臺(tái)全資或引入部分業(yè)外資金成立廣告業(yè)務(wù)公司，全權(quán)負(fù)責(zé)電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)，具有法人地位，是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，這種方式的優(yōu)點(diǎn)是能夠按照現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，有效利用社會(huì)資源。　　目前，由于長(zhǎng)期以來(lái)低技術(shù)含量的粗放式經(jīng)營(yíng)以及新媒體廣告來(lái)勢(shì)兇猛的挑戰(zhàn)，加之政府對(duì)廣告監(jiān)管和規(guī)制的加強(qiáng)，使得我國(guó)的電視廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)到了不得不以“升級(jí)”換發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期?！　　?/pre>




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　　《中國(guó)當(dāng)代文學(xué)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》對(duì)中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行了深入剖析，力圖找出文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的內(nèi)在機(jī)理與規(guī)律?！吨袊?guó)當(dāng)代文學(xué)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》廣泛涉及出版業(yè)、報(bào)刊業(yè)、影視業(yè)、廣播業(yè)等領(lǐng)域，同時(shí)也高度關(guān)注動(dòng)漫業(yè)與游樂(lè)業(yè)等新興領(lǐng)域的問(wèn)題?！吨袊?guó)當(dāng)代文學(xué)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》對(duì)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化領(lǐng)域的體制改革與發(fā)展問(wèn)題，也給予高度關(guān)注。





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