標志創(chuàng)意設計教程

前言

　　每當我們打開計算機開始工作或娛樂時，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)“視窗”標志，就會在藍色屏幕的映襯下滾動閃爍著進入我們的視線；每當我們翻開報紙或打開電視、開關手機；每當我們在超市購物……都難免會與標志相遇?！半S風潛入夜，潤物細無聲”，標志作為一種特殊的文字或圖形符號已經(jīng)悄然無聲地滲入到我們生活中的各個領域。任何類型的標志設計與應用，其目的無不在于通過符號化的標志形象將標志的理念、產(chǎn)品、服務、品質(zhì)等，信息抽象地傳遞給社會大眾。成功的標志形象應該有讓人過目不忘的視覺魅力，而魅力的產(chǎn)生源于設計的創(chuàng)新。標志設計的創(chuàng)新，其根本在于標志“形”的新，　“意”的深，標新立異是標志設計永遠探尋的目標?！　‰S著高等學校本科教學質(zhì)量與教學改革理念的提出，教學內(nèi)容與教學模式在繼承傳統(tǒng)的基礎上，也需要不斷地改革與創(chuàng)新，加強學生專業(yè)知識、實踐動手能力、創(chuàng)新精神培養(yǎng)及在標志設計課程中的體驗，是編寫本書的總體思路，也是標志設計課程教學永遠探尋的目標?！　∥以?0多年的平面設計實踐與教學過程中，主要從事標志設計與包裝設計。1982年，還是學生的我曾經(jīng)將臺灣聯(lián)亞出版社張文宗著的《世界商標大典》隨身裝在包里，不時拿出翻看，琢磨那些世界大師經(jīng)典的標志作品，從中深切感悟到標志語言特有的視覺魔力和方寸大小標志符號背后蘊涵的智慧。自己在設計200多個標志的過程中，有構(gòu)思醞釀的陣痛，有靈感閃現(xiàn)的激動，有制作過程的樂趣，有完成的愜意?！　≡谄綍r的教學中，我體會到標志教學的目標應該有兩方面：一方面是讓學生建立起多視角的標志概念，知悉標志應用與標志設計的內(nèi)涵及兩者的相互關系，系統(tǒng)全面掌握標志相關基本知識點，使學生在理解標志的基礎上，用設計的智慧、標志的要求、受眾的心理來創(chuàng)意標志信息，實現(xiàn)標志的視覺美和標志符號語言的獨特性；另一方面是學會標志創(chuàng)意構(gòu)思方法，掌握標志草圖表現(xiàn)技法，熟練應用計算機軟件完成標志制作等。方法、技法、技能是完成標志設計不可缺少的基本功。

內(nèi)容概要

《標志創(chuàng)意設計教程》是21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規(guī)劃教材，本書適合作為藝術院校相關藝術設計專業(yè)標志設計課程教材用書。標志設計課程是平面設計(或視覺傳達設計)、廣告設計、環(huán)境藝術設計、工業(yè)產(chǎn)品造型設計等設計專業(yè)主干專業(yè)課和必修課。標志是一種用特殊文字或圖形構(gòu)成的傳播符號，它具有視覺審美、寓意象征和特定的文化或商業(yè)內(nèi)涵。標志符號的應用使其成為一種傳播媒介，獨特的標志符號傳遞著標志擁有者所獨有的信息，這種方寸大小的視覺媒介也因此成為其擁有者與他人和社會溝通的橋梁，有助于其擁有者樹立與傳播形象。　　本書主要內(nèi)容包括標志概述、標志分類、標志形式、標志創(chuàng)意、標志技法、標志色彩、設計程序和設計案例等。本書具有全面系統(tǒng)、突出創(chuàng)意、實踐應用和圖例豐富的特點。通過對本書的學習，可以達到提高學生標志形象構(gòu)思、標志形象表現(xiàn)及標志創(chuàng)意思維能力的目的?！　”緯瓤勺鳛樗囆g設計專業(yè)學生的教材，也可作為設計案頭的參考資料。

作者簡介

歐陽超英，1986年畢業(yè)于湖北工學院工業(yè)美術系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設計13年。2008年武漢大學碩士研究生畢業(yè)。現(xiàn)為湖北工業(yè)大學藝術設計學院教授，廣告設計系主任，碩士生導師，中國包裝聯(lián)合會會員。主要從事平面設計，廣告設計

書籍目錄

第1章 標志概述——認識標志的發(fā)展歷程 　1.1 標志概述 　　1.1.1 標志的含義 　　1.1.2 標志符號的文化性 　1.2 標志起源與發(fā)展趨勢 　　1.2.1 標志的起源 　　1.2.2 標志的發(fā)展及趨勢 　1.3 標志的特征 　　1.3.1 識別性 　　1.3.2 審美性 　　1.3.3 功能性 　　1.3.4 象征性 　　1.3.5 多樣性 　　1.3.6 時代性 　思考與練習 第2章 標志分類——區(qū)分標志的功能性質(zhì) 　2.1 國家及政府機構(gòu)與國際組織機構(gòu)標志 　　2.1.1 國家政府機構(gòu)標志 　　2.1.2 國際組織機構(gòu)標志 　2.2 公共信息標志 　2.3 企業(yè)標志及商標 　　2.3.1 企業(yè)標志 　　2.3.2 商標 　2.4 文化標志 　2.5 個人標志 　思考與練習 第3章 標志形式——透視標志的形式載體 　3.1 文字形式的標志 　　3.1.1 拉丁字母標志 　　3.1.2 漢字標志 　　3.1.3 數(shù)字標志 　3.2 圖形形式的標志 　　3.2.1 具象圖形的標志 　　3.2.2 抽象圖形的標志 　3.3 綜合形式的標志 　　3.3.1 文字與圖形混合的標志 　　3.3.2 數(shù)字技術形式的標志 　思考與練習 第4章 標志創(chuàng)意——組合形意的聯(lián)想方法 　4.1 標志創(chuàng)意中形與意的關系 　　4.1.1 創(chuàng)意本質(zhì) 　　4.1.2 形與意的關系 　　4.1.3 意前形后 　　4.1.4 形前意后 　4.2 意與意的聯(lián)想 　　4.2.1 意的漸變 　　4.2.2 意的因果 　　4.2.3 意的雙關 　　4.2.4 意的新與舊 　　4.2.5 意的置換 　　4.2.6 意的不同角度 　　4.2.7 意的突異 　4.3 形與形的聯(lián)想 　　4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意 　　4.3.2 形的虛與實 　　4.3.3 形的重復表現(xiàn) 　　4.5.4 同形異質(zhì)表現(xiàn) 　　4.3.5 形的矛盾表現(xiàn) 　　4.5.6 形的逆反表現(xiàn) 　　4.3.7 多形組合表現(xiàn) 　4.4 事與事的聯(lián)想 　4.5 有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想 　思考與練習 第5章 標志技法——延展技法的構(gòu)成原理 　5.1 對比——追求強烈的視覺符號 　　5.1.1 形狀的對比 　　5.1.2 色彩的對比(明度、純度、色相) 　　5.1.3 感覺的對比 　　5.1.4 質(zhì)感的對比 　5.2 調(diào)和——營造協(xié)調(diào)的視覺印象 　　5.2.1 標志元素的調(diào)和 　　5.2.2 標志形的調(diào)和 　　5.2.2 標志色的調(diào)和 　　5.2.4 標志風格的調(diào)和 　5.3 漸變——遵循次序的漸進變化 　　5.3.1 方向漸變 　　5.3.2 形態(tài)漸變 　　5.3.3 色彩漸變 　5.4 特異——整體局部的強烈對比 　　5.4.1 形態(tài)特異 　　5.4.2 色彩特異 　　5.4.3 元素位置特異 　5.5 視幻——藝術技術的視覺語言 　思考與練習 第6章 標志色彩——以色表意的色語傳播 第7章 設計程序——標志創(chuàng)意的漸進過程 第8章 設計案例——實踐應用的借鑒參考 參考文獻

章節(jié)摘錄

　　4．商人印記　　做買賣的行業(yè)叫做“商業(yè)”，市場上用來交換的物品叫做“商品”，做買賣的人叫做“商人”。凡是與買賣有關的人和事，都要冠以“商”字，　“商”與我國的商朝有著直接關系?！吧倘恕笔菑摹吧套迦恕边@個詞演變過來的。商人的提法出現(xiàn)于商朝滅亡以后，相傳商朝故國之人王亥很會做生意，經(jīng)常率領奴隸，駕著牛車到黃河北岸去做買賣。后人便把從事商品交換的人稱為商人了。商人隊伍逐漸發(fā)展壯大，并開始有了行業(yè)之分、家族之分、門派之分，商品也有了優(yōu)劣之分，商人們?yōu)榱藚^(qū)分不同的商品，便出現(xiàn)了商人印記。據(jù)考古記載，早在公元前4～5世紀，由于地中海沿岸貿(mào)易興盛，古希臘已經(jīng)開始使用商標，人們在古埃及的墓穴中也曾發(fā)現(xiàn)過刻有標志的器皿。在羅馬統(tǒng)治的1000年中，最早的一部（（編年經(jīng)濟檔案》向我們顯示了商標在日常事務中占有的顯著地位。而在羅馬和龐貝以及巴基斯坦的考古發(fā)現(xiàn)中，建筑物上都發(fā)現(xiàn)過石匠的標志：新月、車輪、葡萄葉以及另外一些簡單的圖案?！　?2世紀以后，伴隨著歐洲的社會發(fā)展，特別是西歐商業(yè)的發(fā)達。商人們在普遍使用商標的過程中，又把制造業(yè)標志和商品識別截然分開。13世紀以來，歐洲盛行的一種商人印記是現(xiàn)代商標的直接前身，它主要是用來標志產(chǎn)品的制造者或者質(zhì)量。隨著商業(yè)行會的發(fā)展，把它用作監(jiān)督、區(qū)別行會或公司成員，之后，某些行會為了使其利益不受損害，把印記進行登記注冊。14～17世紀是商業(yè)標志的產(chǎn)生和成熟期，第一個將商人印記用作商業(yè)標志的是英國印刷商威廉·卡克斯頓。這種商人印記一直到工業(yè)革命以前，在商品貿(mào)易交往中都比商品本身的標志的作用更為重要（圖1．11）。

圖書封面

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