消費者行為學(xué)

內(nèi)容概要

本書涵蓋了消費者行為的研究方法、消費者行為的心理學(xué)核心、影響消費者行為的內(nèi)部因素、影響消費者行為的文化、消費者行為的結(jié)果、消費者福利等方面，并且對消費者行為領(lǐng)域的歷史發(fā)展、前沿和熱點問題進(jìn)行了闡述。本書具有很強(qiáng)的前沿性和應(yīng)用導(dǎo)向，而且結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容精練?！　”緯m合用作市場營銷專業(yè)的本科生、研究生教材，也可以供實際從業(yè)人員用作實踐指導(dǎo)書。

作者簡介

韋恩·D．霍耶(Wayne D．Hoyer)得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校McCombs商學(xué)院James L．Bayless／William S．Farish自由企業(yè)基金講席教授、營銷系主任?；粢淌谑菄H知名的消費者行為學(xué)者，曾任Jorunal of Consumer Research副主編，研究興趣包括消費者信息處理和決策(特別是低卷入

書籍目錄

第一部分 消費者行為學(xué)導(dǎo)論 　第1章 理解消費者行為 　 　附錄 消費者行為信息的開發(fā) 第二部分 消費者行為的心理學(xué)核心 　第2章 激勵、能力和機(jī)會 　第3章 接觸、注意和知覺 　第4章 知識和理解 　第5章 基于高/低消費者努力的態(tài)度 　第6章 記憶和提取 第三部分 決策的過程 　第7章 問題識別與信息搜尋 　第8章 基于高/低消費者努力的決策 　第9章 決策后過程 第四部分 消費者文化 　第10章 消費者多元化 　第11章 社會階層和家庭的影響 　第12章 消費心態(tài)學(xué)：價值、個性和生活方式 　第13章 消費者行為的社會影響 第五部分 消費者行為產(chǎn)出與關(guān)注 　第14章 創(chuàng)新的采納、抵制和擴(kuò)散 　第15章 炫耀性消費者行為 　第16章 消費者行為和營銷的道德、社會責(zé)任及陰暗面 案例

圖書封面

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