話說商業(yè)

前言

在發(fā)達國家中，很少有人能在基礎(chǔ)需求（如食物、衣服和住房）等方面做到完全自給自足。相反，我們大多數(shù)人依賴企業(yè)為我們提供日常用品及服務(wù)。我們每天都要做出決定，考慮買些什么或享受什么樣的服務(wù)。我們因此與很多行業(yè)打交道，購買各色商品，享受有償服務(wù)。我們早餐喝的咖啡、閱讀的報紙、看的電視、上班乘坐的火車或汽車都是企業(yè)產(chǎn)品，而且是我們從眾多參與競爭的同類產(chǎn)品中選出來的。在發(fā)達國家，消費在人們心中不是簡單的生存需要，而是生活水平的需要。生活水平以人們的追求為基礎(chǔ)，追求催生需求。受利潤驅(qū)動，企業(yè)非常愿意去滿足人們的需求。社會需求造就企業(yè)，也就是說，是每個消費者造就了企業(yè)。而最成功的企業(yè)又會轉(zhuǎn)而引導(dǎo)消費者的需求。對企業(yè)家來說，從事經(jīng)營須掌握以下幾個主要技巧。首先，必須獲得能進行生產(chǎn)和從事服務(wù)的資源所有權(quán)。這些資源主要包括勞動力、資本、場地和原材料。第二，確保產(chǎn)品銷售之前，所占有的資源有足夠的資金保障。這就意味著經(jīng)營者在開辦企業(yè)之前必須先籌備資金。資金可以是自己的，也可以從別人或機構(gòu)那里籌借。第三，企業(yè)家要決定生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少，如何通過高效配置資源來達到生產(chǎn)目標。

內(nèi)容概要

　　“小書大思想”叢書之《話說商業(yè)》介紹了世界上50位最有影響的商界和企業(yè)界人物以及]0個該領(lǐng)域里最重要的學(xué)說和研究成果收錄《話說商業(yè)》的都是開拓創(chuàng)新型人物，他們是亨利·福特、可可·香奈兒、比爾·蓋茨、約翰·D.洛克菲勒……這些職場精英激發(fā)了世人的想象也積累了自己的財富他們的人生及其成功的奧秘，如果您想知道，請翻開此書?！　钠髽I(yè)開拓者到偉大的實業(yè)家，從金融天才到精通營銷的銷售員，《話說商業(yè)》帶著您走近歷史上最成功、最實干、最富有頭腦的商界大鱷和企業(yè)大腕。

作者簡介

約翰·利浦金斯基，倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院博士，專門研究市場壟斷問題他目前在倫敦城市大學(xué)任教，是該校的學(xué)術(shù)帶頭人，負責(zé)該校商業(yè)系研究生教百工作，并開設(shè)了產(chǎn)業(yè)組織學(xué)課程約翰·利浦金斯基論著頗豐，涉豬而業(yè)和經(jīng)濟方面的論著有：《經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)濟學(xué)》、《企業(yè)組織經(jīng)濟學(xué)》和《企業(yè)組織·競爭·戰(zhàn)略·政策》。

書籍目錄

前言開拓者　雷·克洛克　托馬斯·愛迪生　約翰·杰克普·亞史托　弗雷德里克·w.泰勒　弗蘭克·伍爾沃斯　創(chuàng)新　約翰·麥克阿瑟　查爾斯·巴貝奇　約書亞·威治伍德　理查德·阿克萊特　威廉-科克里爾實業(yè)家　生產(chǎn)線　阿爾弗雷德·克虜伯　亨利·福特　安德魯·卡內(nèi)基　柯內(nèi)留斯·范德比爾特　塞繆爾·卡納德　股份有限公司企業(yè)家　山姆·沃爾頓　理查德·布蘭森　菲尼亞斯·泰勒·巴納姆　沃爾特·迪斯尼　風(fēng)險　安妮塔·羅迪克　可可·香奈爾　玫琳凱·艾施　品牌金融天才　J.P.摩根　約翰·D.洛克菲勒　杰·古爾德　公司股票　梅耶·阿姆謝爾·羅斯柴爾德　沃倫·巴菲特　魯伯特·默多克　兼并與收購創(chuàng)業(yè)者　李健熙　盛田昭夫　杰克·韋爾奇　比爾·蓋茨　杰夫·貝索斯　拉里·佩奇和謝爾蓋·布林　壟斷策略家　邁克爾·波特　加里·哈默爾　羅納德·科斯　羅素·艾科夫　羅伯特·卡普蘭　大前研一　跨國公司　大野耐一　赫伯特·西蒙理論家　石川馨　彼得·德魯克　艾爾弗雷德·錢德勒　盈利能力　蘇曼特拉·戈沙爾　邁克爾·哈默　查爾斯·漢迪　湯姆·彼得斯　詹姆斯·G.馬奇

章節(jié)摘錄

插圖：成功品牌是一種易于識別的產(chǎn)品或服務(wù)。它不僅具有產(chǎn)品的基本價值，還附加了一些獨一無二的相關(guān)價值，這些價值能夠滿足消費者對產(chǎn)品的期待需求。品牌為企業(yè)創(chuàng)造價值，企業(yè)享有對某一品牌的永久性專有權(quán)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌一方面便于市場識別產(chǎn)品，另一方面便于市場把某品牌產(chǎn)品與眾多競爭產(chǎn)品區(qū)分開來。成功的品牌不僅帶來高利潤和高市場份額，而且能夠給企業(yè)帶來持久的競爭優(yōu)勢，這一優(yōu)勢來自企業(yè)良好的信譽和消費者對品牌價值及其生產(chǎn)企業(yè)的認可。品牌是一種獨特的名稱（柯達膠卷）、包裝（可口可樂）、標志（鱷魚品牌）、設(shè)計風(fēng)格（巴寶莉服裝）或它們的相互組合。品牌效應(yīng)或品牌價值意味著消費者把質(zhì)量、信譽和價格等附加屬性與某種產(chǎn)品聯(lián)系起來。品牌實際上是企業(yè)就實現(xiàn)產(chǎn)品的附加屬性對消費者的承諾，因而可以降低消費者對是否做出正確購物選擇的焦慮感。所有的產(chǎn)品和服務(wù)都能滿足人們的基本需求：手表告訴你時間，飯店滿足你的口腹之欲，汽車載你隨處而行。品牌卻能帶來除此以外的價值。名牌手表可以彰顯某種奢華，名牌飯店可以表明消費者對性價比的判斷，名牌車則蘊含產(chǎn)品的可靠性能，彰顯主人的社會地位。

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