鄉(xiāng)村傳播學(xué)

內(nèi)容概要

本書從鄉(xiāng)村傳播學(xué)的學(xué)科建構(gòu)出發(fā)，在界定了鄉(xiāng)村傳播學(xué)的內(nèi)涵和外延之后，簡(jiǎn)要論述了鄉(xiāng)村傳播學(xué)在中外的發(fā)展歷史、研究意義和研究方法。繼而分別從鄉(xiāng)村傳播學(xué)的傳者、信息內(nèi)容、傳播模式、受眾理論、傳播制度、效果研究角度進(jìn)行了論述。最后對(duì)鄉(xiāng)村傳播學(xué)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)作了概括。　　本書的主要特點(diǎn)：一是，國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)論述鄉(xiāng)村傳播學(xué)理論的著作；二是，對(duì)認(rèn)識(shí)中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的歷史和現(xiàn)實(shí)提供了新的視角；三是，堅(jiān)守歷史視角，將鄉(xiāng)村傳播學(xué)的學(xué)科建設(shè)放置在宏觀的社會(huì)發(fā)展背景中，在豐富了鄉(xiāng)村傳播學(xué)學(xué)科內(nèi)涵的同時(shí)，又延展了人文社會(huì)科學(xué)研究的潛在可能性。

作者簡(jiǎn)介

李紅艷，博士，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院副教授，中國(guó)鄉(xiāng)村傳播研究所所長(zhǎng)，研究方向：傳播學(xué)理論及實(shí)務(wù)、鄉(xiāng)村傳播學(xué)理論、媒介變遷與社會(huì)心理研究等。主要著作有：《鄉(xiāng)村傳播與城鄉(xiāng)一體化：北京市民與農(nóng)民工傳播關(guān)系之實(shí)證研究》、《鄉(xiāng)村傳播與農(nóng)村發(fā)展》、《中國(guó)鄉(xiāng)村傳播

書籍目錄

第一章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)的研究對(duì)象及發(fā)展脈絡(luò) 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)的研究對(duì)象 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)在國(guó)外的發(fā)展脈絡(luò) 　第三節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)在中國(guó)的發(fā)展脈絡(luò) 　第四節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)的研究意義 　第五節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)的研究方法 第二章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳者 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳者概況 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳者特征 　第三節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳者 第三章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息研究 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息理論 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息類別 　第三節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息特征 　第四節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息研究 第四章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳播模式 　第一節(jié) 國(guó)外鄉(xiāng)村傳播學(xué)模式 　第二節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)模式 第五章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之媒介研究 　第一節(jié) 大眾媒介與鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的主要觀點(diǎn) 　第二節(jié) 不同國(guó)家的媒介對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的影響力 　第三節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村媒介概述 　第四節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村大眾媒介的生態(tài)環(huán)境 第六章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之受眾 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之受眾概況 　第二節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之受眾 第七章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳播制度 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)傳播制度 　第二節(jié) 城鄉(xiāng)關(guān)系傳播機(jī)制 　第三節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳播制度 第八章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之效果研究 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之微觀效果理論 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學(xué)之宏觀效果理論 　第三節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之效果研究 第九章 鄉(xiāng)村傳播學(xué)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì) 　第一節(jié) 大眾媒介與鄉(xiāng)村發(fā)展研究的拓展 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和農(nóng)業(yè)科技傳播與推廣研究的持續(xù) 　第三節(jié) 鄉(xiāng)村傳播組織制度研究 　第四節(jié) 鄉(xiāng)村社會(huì)性質(zhì)與鄉(xiāng)村傳播特性的理性思考 　第五節(jié) 城鄉(xiāng)傳播的差異性研究 　第六節(jié) 傳播學(xué)研究在中國(guó)的主位思考 后記

章節(jié)摘錄

插圖：農(nóng)村社區(qū)性合作組織作為傳播者的特征主要體現(xiàn)在：（1）農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小。農(nóng)民多從事兼業(yè)化經(jīng)營(yíng)。兼業(yè)化經(jīng)營(yíng)使得農(nóng)產(chǎn)品的商品率低，這樣合作組織因服務(wù)對(duì)象的業(yè)務(wù)數(shù)量少，單一經(jīng)營(yíng)很難在經(jīng)濟(jì)上做到有利。（2）由于發(fā)展中國(guó)家的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)實(shí)，使得社區(qū)發(fā)展與社區(qū)型合作組織目標(biāo)相一致，但鑒于社區(qū)發(fā)展的控制性，使得農(nóng)民自身沒(méi)有歸屬感和認(rèn)同感，違背了自愿原則，同時(shí)由于社區(qū)和合作組織功能的差異性，使得社區(qū)的公益性和合作組織的對(duì)外贏利性之間產(chǎn)生矛盾，從而導(dǎo)致農(nóng)民失去參加合作組織的積極性，作為傳者的組織沒(méi)有真正代表農(nóng)民的心聲，其傳播的形態(tài)便成為了以組織傳者為中心的狀態(tài)，而并非是農(nóng)民傳者真正要傳播的信息。（3）鑒于上述原因，社區(qū)型合作組織正在向各類專業(yè)性合作組織轉(zhuǎn)變。以歐洲農(nóng)民協(xié)會(huì)為例。19世紀(jì)，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，歐洲一些國(guó)家形成自發(fā)性的農(nóng)民合作組織，進(jìn)而以自下而上的模式形成了全國(guó)性的農(nóng)民合作組織。20世紀(jì)后，為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的需要，各國(guó)農(nóng)民協(xié)會(huì)趨向于綜合性和國(guó)際化，歐洲各國(guó)農(nóng)民協(xié)會(huì)之間實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合，于1958年正式成立了歐盟農(nóng)民聯(lián)合會(huì)（COPA）。農(nóng)民聯(lián)合會(huì)可分為歐盟、全國(guó)、省級(jí)、地區(qū)級(jí)和基層農(nóng)民協(xié)會(huì)等級(jí)別，歐洲農(nóng)民協(xié)會(huì)的基層組織由農(nóng)民自愿參加，協(xié)會(huì)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是會(huì)員代表大會(huì)。各級(jí)農(nóng)民協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人都由選舉產(chǎn)生，上級(jí)農(nóng)民協(xié)會(huì)的組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)由下級(jí)選派代表組成，或者由下級(jí)組織的負(fù)責(zé)人組成。農(nóng)民協(xié)會(huì)的直接選舉制和自下而上的利益代表制，不僅保證農(nóng)民協(xié)會(huì)與農(nóng)民利益的直接聯(lián)系及會(huì)員對(duì)農(nóng)協(xié)成員的直接監(jiān)督，也有利于反映和代表不同地區(qū)及不同方面農(nóng)民利益和要求，使農(nóng)民協(xié)會(huì)的權(quán)力有更廣泛的群眾基礎(chǔ)。經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要是會(huì)費(fèi)、服務(wù)費(fèi)和捐贈(zèng)，有些還有政府資助。

后記

幾經(jīng)周折，總算可以交稿了。似乎經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的旅程，在諸多煩亂的事務(wù)和紛飛的人事纏繞中，堅(jiān)信思考與閱讀的快樂(lè)，堅(jiān)信文字的力量與理論的積淀，或者是現(xiàn)代生活中守候自己靈魂的一種辦法。但即使如此，依然需要在現(xiàn)代生活的沉淪中一次次地喚醒自己，一次次地在艱難的選擇中前行。這一路上，有無(wú)數(shù)個(gè)熟知或不熟知的、認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的人們給予我無(wú)數(shù)次的幫助和鼓勵(lì)，因此在這里我要感謝所有與我相遇的人們。我的親人們，朋友們，師長(zhǎng)們，同事們，學(xué)生們，以及與我偶然相遇又相忘于江湖的人們。感謝你們給我的理解和支持，感謝你們對(duì)我的啟迪和幫助，感謝你們的批評(píng)和指正。感謝我的學(xué)生馬喆、王剛、曹文露、邱密、馬琳和王碩，他們對(duì)書稿進(jìn)行了初步校對(duì)。我的同事王朋進(jìn)老師不僅閱讀了書稿，還提出了很好的修改意見(jiàn)，在此特地向他表示誠(chéng)摯的謝意。還需要特別感謝的是北京大學(xué)出版社的編輯諸葛蔚東先生，沒(méi)有他溫和而儒雅的催促，我想這些文字或者幾年之后也不一定會(huì)面世，所有不足之處，敬請(qǐng)諸位見(jiàn)諒！自然，其中的觀點(diǎn)對(duì)錯(cuò)，均由作者承擔(dān)全部責(zé)任，歡迎諸位同人指正批評(píng)，不勝感激！

編輯推薦

《鄉(xiāng)村傳播學(xué)》：21世紀(jì)新聞與傳播系列教材。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    鄉(xiāng)村傳播學(xué) PDF格式下載

---