鄉(xiāng)村傳播學

內(nèi)容概要

本書從鄉(xiāng)村傳播學的學科建構(gòu)出發(fā)，在界定了鄉(xiāng)村傳播學的內(nèi)涵和外延之后，簡要論述了鄉(xiāng)村傳播學在中外的發(fā)展歷史、研究意義和研究方法。繼而分別從鄉(xiāng)村傳播學的傳者、信息內(nèi)容、傳播模式、受眾理論、傳播制度、效果研究角度進行了論述。最后對鄉(xiāng)村傳播學在中國的發(fā)展趨勢作了概括?！　”緯闹饕攸c：一是，國內(nèi)第一本系統(tǒng)論述鄉(xiāng)村傳播學理論的著作；二是，對認識中國鄉(xiāng)村社會的歷史和現(xiàn)實提供了新的視角；三是，堅守歷史視角，將鄉(xiāng)村傳播學的學科建設放置在宏觀的社會發(fā)展背景中，在豐富了鄉(xiāng)村傳播學學科內(nèi)涵的同時，又延展了人文社會科學研究的潛在可能性。

作者簡介

李紅艷，博士，中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院副教授，中國鄉(xiāng)村傳播研究所所長，研究方向：傳播學理論及實務、鄉(xiāng)村傳播學理論、媒介變遷與社會心理研究等。主要著作有：《鄉(xiāng)村傳播與城鄉(xiāng)一體化：北京市民與農(nóng)民工傳播關系之實證研究》、《鄉(xiāng)村傳播與農(nóng)村發(fā)展》、《中國鄉(xiāng)村傳播

書籍目錄

第一章 鄉(xiāng)村傳播學的研究對象及發(fā)展脈絡 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學的研究對象 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學在國外的發(fā)展脈絡 　第三節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學在中國的發(fā)展脈絡 　第四節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學的研究意義 　第五節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學的研究方法 第二章 鄉(xiāng)村傳播學之傳者 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之傳者概況 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之傳者特征 　第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村傳播學之傳者 第三章 鄉(xiāng)村傳播學之信息研究 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之信息理論 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之信息類別 　第三節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之信息特征 　第四節(jié) 中國鄉(xiāng)村傳播學之信息研究 第四章 鄉(xiāng)村傳播學之傳播模式 　第一節(jié) 國外鄉(xiāng)村傳播學模式 　第二節(jié) 中國鄉(xiāng)村傳播學模式 第五章 鄉(xiāng)村傳播學之媒介研究 　第一節(jié) 大眾媒介與鄉(xiāng)村社會發(fā)展的主要觀點 　第二節(jié) 不同國家的媒介對鄉(xiāng)村社會發(fā)展的影響力 　第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村媒介概述 　第四節(jié) 中國鄉(xiāng)村大眾媒介的生態(tài)環(huán)境 第六章 鄉(xiāng)村傳播學之受眾 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之受眾概況 　第二節(jié) 中國鄉(xiāng)村傳播學之受眾 第七章 鄉(xiāng)村傳播學之傳播制度 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)傳播制度 　第二節(jié) 城鄉(xiāng)關系傳播機制 　第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村傳播學之傳播制度 第八章 鄉(xiāng)村傳播學之效果研究 　第一節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之微觀效果理論 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村傳播學之宏觀效果理論 　第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村傳播學之效果研究 第九章 鄉(xiāng)村傳播學在中國的發(fā)展趨勢 　第一節(jié) 大眾媒介與鄉(xiāng)村發(fā)展研究的拓展 　第二節(jié) 鄉(xiāng)村信息化網(wǎng)絡建設和農(nóng)業(yè)科技傳播與推廣研究的持續(xù) 　第三節(jié) 鄉(xiāng)村傳播組織制度研究 　第四節(jié) 鄉(xiāng)村社會性質(zhì)與鄉(xiāng)村傳播特性的理性思考 　第五節(jié) 城鄉(xiāng)傳播的差異性研究 　第六節(jié) 傳播學研究在中國的主位思考 后記

章節(jié)摘錄

插圖：農(nóng)村社區(qū)性合作組織作為傳播者的特征主要體現(xiàn)在：（1）農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模較小。農(nóng)民多從事兼業(yè)化經(jīng)營。兼業(yè)化經(jīng)營使得農(nóng)產(chǎn)品的商品率低，這樣合作組織因服務對象的業(yè)務數(shù)量少，單一經(jīng)營很難在經(jīng)濟上做到有利。（2）由于發(fā)展中國家的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)現(xiàn)實，使得社區(qū)發(fā)展與社區(qū)型合作組織目標相一致，但鑒于社區(qū)發(fā)展的控制性，使得農(nóng)民自身沒有歸屬感和認同感，違背了自愿原則，同時由于社區(qū)和合作組織功能的差異性，使得社區(qū)的公益性和合作組織的對外贏利性之間產(chǎn)生矛盾，從而導致農(nóng)民失去參加合作組織的積極性，作為傳者的組織沒有真正代表農(nóng)民的心聲，其傳播的形態(tài)便成為了以組織傳者為中心的狀態(tài)，而并非是農(nóng)民傳者真正要傳播的信息。（3）鑒于上述原因，社區(qū)型合作組織正在向各類專業(yè)性合作組織轉(zhuǎn)變。以歐洲農(nóng)民協(xié)會為例。19世紀，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭也日趨激烈，歐洲一些國家形成自發(fā)性的農(nóng)民合作組織，進而以自下而上的模式形成了全國性的農(nóng)民合作組織。20世紀后，為了適應經(jīng)濟全球化和開拓國際市場的需要，各國農(nóng)民協(xié)會趨向于綜合性和國際化，歐洲各國農(nóng)民協(xié)會之間實現(xiàn)了聯(lián)合，于1958年正式成立了歐盟農(nóng)民聯(lián)合會（COPA）。農(nóng)民聯(lián)合會可分為歐盟、全國、省級、地區(qū)級和基層農(nóng)民協(xié)會等級別，歐洲農(nóng)民協(xié)會的基層組織由農(nóng)民自愿參加，協(xié)會最高權(quán)力機構(gòu)是會員代表大會。各級農(nóng)民協(xié)會的負責人都由選舉產(chǎn)生，上級農(nóng)民協(xié)會的組織和領導機構(gòu)由下級選派代表組成，或者由下級組織的負責人組成。農(nóng)民協(xié)會的直接選舉制和自下而上的利益代表制，不僅保證農(nóng)民協(xié)會與農(nóng)民利益的直接聯(lián)系及會員對農(nóng)協(xié)成員的直接監(jiān)督，也有利于反映和代表不同地區(qū)及不同方面農(nóng)民利益和要求，使農(nóng)民協(xié)會的權(quán)力有更廣泛的群眾基礎。經(jīng)費來源主要是會費、服務費和捐贈，有些還有政府資助。

后記

幾經(jīng)周折，總算可以交稿了。似乎經(jīng)歷了一個漫長的旅程，在諸多煩亂的事務和紛飛的人事纏繞中，堅信思考與閱讀的快樂，堅信文字的力量與理論的積淀，或者是現(xiàn)代生活中守候自己靈魂的一種辦法。但即使如此，依然需要在現(xiàn)代生活的沉淪中一次次地喚醒自己，一次次地在艱難的選擇中前行。這一路上，有無數(shù)個熟知或不熟知的、認識或不認識的人們給予我無數(shù)次的幫助和鼓勵，因此在這里我要感謝所有與我相遇的人們。我的親人們，朋友們，師長們，同事們，學生們，以及與我偶然相遇又相忘于江湖的人們。感謝你們給我的理解和支持，感謝你們對我的啟迪和幫助，感謝你們的批評和指正。感謝我的學生馬喆、王剛、曹文露、邱密、馬琳和王碩，他們對書稿進行了初步校對。我的同事王朋進老師不僅閱讀了書稿，還提出了很好的修改意見，在此特地向他表示誠摯的謝意。還需要特別感謝的是北京大學出版社的編輯諸葛蔚東先生，沒有他溫和而儒雅的催促，我想這些文字或者幾年之后也不一定會面世，所有不足之處，敬請諸位見諒！自然，其中的觀點對錯，均由作者承擔全部責任，歡迎諸位同人指正批評，不勝感激！

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《鄉(xiāng)村傳播學》：21世紀新聞與傳播系列教材。

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