國際政治營銷概論

內容概要

　　國際政治營銷學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科，是政治學、營銷學、國際關系學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發(fā)展的產(chǎn)物，它從歐美國家發(fā)端，逐漸蔓延到了世界各個國家?！缎戮巼H關系學系列教材：國際政治營銷概論》在吸收、借鑒和提煉西方政治營銷學成果的基礎上，對國際政治營銷學的學科基礎和理論體系進行了大膽的構建，提出了涵蓋環(huán)境分析、目標體系，戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實施等諸多環(huán)節(jié)構成的政治營銷分析框架，在此基礎上，對國際政治產(chǎn)品、國際政治傳播、國際政治公關、國際危機管理和國際政治營銷控制進行了專題分析，探討了國際政治營銷學對現(xiàn)代政治和政治學發(fā)展的影響，是一本具有一定學術前沿性和理論洞察力的著作?！　　缎戮巼H關系學系列教材：國際政治營銷概論》既可作為國內高等院校政治學、營銷學、新聞和傳播學、行政管理、公共關系和國際關系等相關專業(yè)的教材，也可供相關科研人員和有關部門工作人員閱讀參考。

作者簡介

孫鴻，美國賓夕法尼亞州立大學工商管理學博士、北京大學國際關系學博士，多年致力于政治營銷及國際政治的研究。曾任牛津大學訪問學者、哈佛大學肯尼迪政府學院亞洲中心研究員、巴黎政治學院亞洲中心研究員等。與趙可金合著《政治營銷學導論》（復旦大學出版社2008年版）。現(xiàn)任美國《政治營銷學期刊》（Journal of Political Marketing）和英國《公共事務學期刊》（Journal of Public Affairs）的編委之一。趙可金，法學博士，清華大學當代國際關系研究院副教授、中美關系中心副主任，察哈爾學會高級研究員，主要研究美國政治與中美關系、外交學與公共外交問題，出版《營造未來：美國國會游說的制度解讀》、《美國學：政治維度與中國意義》、《公共外交的理論與實踐》等著作6部，發(fā)表學術論文100多篇。

書籍目錄

導論 國際政治營銷的興起一、從對外宣傳到國際政治營銷二、打造國家品牌：政治營銷的轉型三、國際政治營銷的起源與發(fā)展四、國際政治營銷與國際關系理論第一章 權力角逐與社會交換：國際政治營銷原理一、權力·實力·綜合國力：國家行為的“硬約束”二、現(xiàn)代國家的國際合法性問題三、現(xiàn)代化與綜合國力實力內涵的擴大四、民主化浪潮與公眾性權力五、社會性抗爭與認同性權力六、權力角逐與社會交換：國際政治營銷的邏輯第二章 國際政治營銷的分析模型一、政治營銷學的一般分析模型二、國際公眾選擇行為模型三、國際政治營銷學的特點第三章 國際政治環(huán)境與營銷機會空間一、國際格局與國際政治營銷空間二、國際體系及其結構三、國際政治民主化與國際政治營銷四、國際政治營銷機會空間：以環(huán)境議題為例第四章 國際政治營銷戰(zhàn)略一、市場區(qū)隔（Market Segmentation）二、對象鎖定（Objective Targeting）三、政治定位（Political Positioning）四、國際政治營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第五章 國際政治產(chǎn)品一、政治產(chǎn)品概述二、國際政治產(chǎn)品：國家戰(zhàn)略與對外政策三、國際政治產(chǎn)品：國家形象及其營銷四、國家政治產(chǎn)品的品牌管理第六章 國際政治傳播一、政治傳播與外交二、媒體與國際傳播機制三、文化交流與人際傳播四、網(wǎng)絡傳播與網(wǎng)絡外交五、結論第七章 國際政治公關一、公共外交：國際政治公關的形式二、事件營銷（Event Marketing）三、公共關系四、政治廣告五、案例分析：國際游說公關第八章 國際危機管理一、危機與危機管理二、危機外交管理機制三、危機外交的策略與藝術第九章 國際政治營銷控制一、民意測驗二、國際政治營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)三、國際政治營銷評估參考書目

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：基于政治產(chǎn)品消費方式的不同，可以將政治產(chǎn)品區(qū)分為三個層次：一是核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品處于最根本的層次，總是處于各種產(chǎn)品的核心位置，它主要、解決消費者需要怎樣的產(chǎn)品，消費者的需要和價值成為核心產(chǎn)品的本質條件。政治營銷者的工作就是去發(fā)現(xiàn)隱藏在政治消費品之后的核心價值和政治利益。從政治價值觀上來看，一般有左翼、右翼和溫和中間派（溫和左翼和溫和右翼）的劃分，究競選擇哪種政治立場，不僅取決于政治組織或者候選人自身的政治價值觀，而且取決于現(xiàn)實的政治形勢和政治消費者的傾向，尤其對于具有強烈政治營銷理念的政治候選人來說，后者更加重要。從消費方式上來看，政治消費者往往采取身份認同和價值判斷的方式對核心產(chǎn)品進行選擇。二是有形產(chǎn)品。盡管人們消費的政治產(chǎn)品從根本上是一種政治價值選擇，更多地通過心理購買的方式消費無形產(chǎn)品，但在政治市場上也需要借助有形產(chǎn)品作為載體向消費者傳達信息。帕特里克·布特勒列舉了政黨、政治候選人、意識形態(tài)、忠誠度以及政治信譽度等因素，在政治市場中，消費者往往依靠對這些有形產(chǎn)品的接觸和了解間接地把握核心政治產(chǎn)品的精神，此類有形產(chǎn)品對于政治營銷來說是必不可少的。三是衍生產(chǎn)品。除了核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品之外，為廣大民眾提供政治產(chǎn)品的各類服務和好處也是政治營銷的重要產(chǎn)品形式。在政治購買之前提供背景信息以及在購買后做好服務，對于政治消費者來說都是十分重要的。政治產(chǎn)品消費方式上的層次差別，是指導政治營銷者設計產(chǎn)品的重要準則。多米尼克·萊因將選舉中的政治產(chǎn)品概括為三個方面：（1）政黨形象；（2）領導人形象；（3）政策承諾。此種分類方法盡管簡單，但基本抓住了選舉營銷中政治產(chǎn)品的關鍵。

編輯推薦

《國際政治營銷概論》是新編國際關系學系列教材之一。

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