商業(yè)美工師手繪POP案例教程

前言

　　POP（PointofPurcrlase）廣告，又稱店內(nèi)張貼海報，它通過色彩、圖案、文字等手段，快速地向消費者傳播不同商品之間的差異，從而突出商品的特征和優(yōu)點，是直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“眾媒體”能起到很好的宣傳作用，是促進商品銷售的廣告之一?！　OP自1993年進入中國市場以來，以其對比鮮明的色彩、靈活多變的造型、幽默夸張的圖案、準確生動的語言，很快得到了市場的認可。在超市、賣場購物時人們所看到的門前促銷展牌、展架、海報，店堂內(nèi)的價格牌等廣告，都是通過手繪POP方式進行展現(xiàn)而吸引消費者的。手繪POP廣告所營造的強烈熱銷氛圍不僅能夠吸引消費者的視線，而且能刺激消費者的購買沖動；這種獨特的促銷手段，逐漸成為廠商在各大媒體對企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的又一補充，從而令消費者對其商品印象深刻，最終促成購買行動，因此也很快得到了廠商和企業(yè)的肯定，同時，市場對POP手繪商業(yè)美工人才的需求量也隨之急劇增加?！　∩虡I(yè)意識孕育了手繪POP，手繪POP結(jié)合了人文藝術(shù)，成為一種專門藝術(shù)。從專業(yè)角度講，它已是一門學(xué)科。國家人力資源和社會保障部認證的國家商業(yè)美工師職業(yè)資格已將手繪POP作為主要考試項目，現(xiàn)在有不少高校也開始開設(shè)相關(guān)課程。訴求與定位在商業(yè)類市場POP命題考試中，提到POP的訴求點和定位的確切含義是什么時，很多讀者往往莫衷一是，認為訴求就是定位，定位就是訴求。其實，訴求是指站在消費者的立場上，理解商品的屬性和消費群體的導(dǎo)向，而在此基礎(chǔ)上美工師可以根據(jù)價格差和產(chǎn)地的不同進行消費人群鎖定，此即為定位。二者是站在不同的角度上來看待同一個問題，POP美工師創(chuàng)作的POP作品是二者的一個橋梁。定位是美工師在訴求的基礎(chǔ)上，經(jīng)過觀察市場，了解商圈及消費周期后作出的判斷。感性POP特點感性就是消費心理的消費感覺，是瞬間因消費刺激產(chǎn)生消費沖動從而做出的一系列進行購買及消費的心理反應(yīng)。在POP中，感性定位主要包括以品名及品牌為主導(dǎo)的主標題感性定位，以誘導(dǎo)進行話語引導(dǎo)的廣告語定位，在節(jié)假日等促銷打折產(chǎn)生的以價格波動為主導(dǎo)的感性定位，以時尚流行及“另類”而進行的插圖感性定位，還有商家為進一步宣傳本公司商品而進行的商品邊框印刷免費贈送空白POP的邊框感性定位等。理性POP定位特點理性是感性活動吸引消費者因消費刺激而產(chǎn)生興奮及購買沖動的同時對商品的更進一步關(guān)注。理性定位更偏重于對企業(yè)品牌及形象的知名度認可。一筆成形POP字體、斬刀體、胖胖字、卡通字都是在感性的基礎(chǔ)上，更趨于對商品的特征進行實事求是宣傳的一系列活動，從而促進交易的達成。韻律為主的POP定位韻律為主表現(xiàn)在主標題的版式變化，正文也因隨商品的特點而作出的字體創(chuàng)意。它的特點是增強商品和消費者的親和力，縮小二者間的距離感，從而增強消費者的購買欲?！　OP骨架構(gòu)成　　在POP海報商業(yè)應(yīng)用中，POP骨架構(gòu)成就是POP的六大構(gòu)成部分。而在六大構(gòu)成部分中，標題的大小、版式的合理布局、色彩的前進與后退、畫面空間的組織和分割是在熟練掌握的基礎(chǔ)上，進一步完善和提高的階段，為最后營銷賣場定位、業(yè)績的提高建起一座POP的橋梁。　　綜合類　　在以上的應(yīng)用基礎(chǔ)上，綜合類所展示的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格和特點是多樣化的，更有助于讀者去琢磨和演練。它是前面章節(jié)的升華，也是對由藝術(shù)到商業(yè)、由商業(yè)轉(zhuǎn)向藝術(shù)的有力推動。　　相信大家必定會臨有所得，摹有所悟！

內(nèi)容概要

本書是國家商業(yè)美工師資格考試商業(yè)類命題教材，又是加州美國大學(xué)·學(xué)士課程對接專業(yè)教材。由作者根據(jù)多年來的實踐POP創(chuàng)意設(shè)計和教學(xué)中積累的經(jīng)驗，精心編寫而成。本書包括茶文化與色彩的表現(xiàn)技法與聯(lián)想、美容院與色彩的應(yīng)用、咖啡文化與色彩、運動行業(yè)文化與色彩的聯(lián)想、電器類商品市場策劃Vl識別系統(tǒng)和國家商業(yè)美工師資格考試優(yōu)秀試卷匯編六篇內(nèi)容。本書通過茶文化、咖啡文化等具體的行業(yè)特色入手，通過案例的講解與實際作品的展示，來培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作思維與繪畫表現(xiàn)技巧，使學(xué)生能夠根據(jù)具體的案例快速地應(yīng)用到實際的工作中去，讓學(xué)生學(xué)而有用，學(xué)而能用。    本書可作為高等學(xué)校設(shè)計專業(yè)和初學(xué)者的一本教科書，又可作為從事商業(yè)手繪POP設(shè)計從業(yè)人員的一本參考用書和工具書。

作者簡介

　　王少華，國家商業(yè)美工師職業(yè)資格考試專家委員會首席專家，美國加州大學(xué)工商管理博士，北京少華跑跑（POP）文化藝術(shù)傳播中心總負責(zé)人，《中國POP商業(yè)美術(shù)》系列叢書主編，中央電視臺影視中心美術(shù)設(shè)計指導(dǎo)，武漢大學(xué)藝術(shù)系客座教授，北京聯(lián)合大學(xué)平谷學(xué)院商業(yè)美工師工科推廣中心主任，北京POP商業(yè)美術(shù)?？茖W(xué)校校長。

書籍目錄

第一篇  茶文化與色彩的表現(xiàn)技法與聯(lián)想　1．版式八大變化　2．字體重心偏移　3．正文分割組合　4．寫實寫意案例匯編第二篇  美容院與色彩的應(yīng)用　1．色彩原理分析　2．搭配與組合　3．環(huán)保與環(huán)境　4．定位與創(chuàng)作第三篇  咖啡文化與色彩　1．色彩的原理分析　2．搭配與組合　3．POP環(huán)境用色　4．定位與創(chuàng)作第四篇  運動行業(yè)文化與色彩的聯(lián)想　1．色彩原理分析　2．搭配與組合　3．POP張貼與懸掛　4．經(jīng)典POP招貼類分析第五篇　電器類商品市場策劃Vl識別系統(tǒng)　1．商圈設(shè)定　2．行業(yè)分析　3．店面特色　4．人群分析　5．價格分析　6．方案實施細則　7．感性POP　8．理性POP　9．貨架展示第六篇　國家商業(yè)美工師資格考試優(yōu)秀試卷匯編編后語

圖書封面

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