出版時間:2011-8 出版社:北京大學出版社 作者:陳少峰 張立波 頁數:340
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內容概要
《北京大學文化產業(yè)基礎教材:文化產業(yè)商業(yè)模式》以研究文化如何驅動經濟和產業(yè)發(fā)展為基礎,以探討文化產業(yè)商業(yè)模式為核心,著重分析了文化市場的特性和產品特性、顧客導向及其雙重顧客的特點、塑造文化品牌的方法,以及企業(yè)家在經營管理中如何選擇和改進商業(yè)模式等內容。書中不僅總結和提煉出了60種左右的通用商業(yè)模式及其簡要案例,還比較系統(tǒng)地提出了文化產業(yè)主要行業(yè)領域的發(fā)展趨勢及其中的商業(yè)模式選擇問題。
作者簡介
陳少峰,博士,北京大學哲學系教授,北京大學文化產業(yè)研究院副院長,中國文化產業(yè)前沿網首席專家,主要研究倫理學、管理哲學與企業(yè)文化、文化產業(yè)商業(yè)模式等,著有《企業(yè)家的管理哲學》、《學而優(yōu)則商》、《企業(yè)文化與企業(yè)倫理》、《文化產業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式》、《文化產業(yè)讀本》、《正義的公平》、《宋明理學與道家哲學》、《倫理學的意蘊》等。張立波,博士,中國海洋大學文化產業(yè)研究中心講師,主要研究方向為企業(yè)倫理與文化產業(yè)。迄今在《北京聯(lián)合大學學報》、《福建論壇》、《福建師范大學學報》等刊物發(fā)表論文20余篇,參著《比照與融通》等。
書籍目錄
導 言
第一章 文化創(chuàng)意與經濟發(fā)展
一、文化產業(yè)的特性
二、文化與經濟互動
三、文化經濟與人力資源的新戰(zhàn)略
四、以文化創(chuàng)意提升制造業(yè)
五、文化經濟可持續(xù)發(fā)展的基礎
六、高風險與高回報
七、改變管理方式
八、文化產業(yè)管理學
第二章 文化產業(yè)的資源基礎
一、精英文化及其資源轉化
二、大眾文化的產業(yè)積累
三、歷史文化積淀問題
四、文化事業(yè)改革及其資源開發(fā)
……
第三章 文化產業(yè)的產業(yè)形態(tài)
第四章 產業(yè)變動商機
第五章 文化企業(yè)管理
第六章 企業(yè)核心競爭力
第七章 商業(yè)模式的一般分析
第八章 內意創(chuàng)意與商業(yè)模式
第九章 文化產品開發(fā)與商業(yè)模式
第十章 品牌與商業(yè)模式
第十一章 商業(yè)模式的基本類型
第十二章 商業(yè)模式創(chuàng)新
第十三章 全產業(yè)鏈的商業(yè)模式
第十四章 文化旅游的商業(yè)模式
第十五章 學藝產業(yè)的商業(yè)模式
第十六章 體育產業(yè)的商業(yè)模式
第十七章 明星經紀的商業(yè)模式
第十八章 數學內容產業(yè)的商業(yè)模式
第十九章 動漫產業(yè)的商業(yè)模式
第二十章 全媒體產業(yè)及其商業(yè)模式
……
章節(jié)摘錄
版權頁:插圖:二是要非常了解市場。經紀人要能夠根據不同明星的特點看出經紀對象(明星)的前途在哪里,從而給予準確的定位,并分出被定位對象的能力和形象。這個定位不能是虛的,必須要知道他(或她)的能力現(xiàn)在如何,而且還要有提升的方向。以歌唱明星為例,只要準確地把握音樂節(jié)奏、體現(xiàn)音樂感受、能夠發(fā)音比較準確到位的人,其實很多歌手的專業(yè)水平都差不了多少。在某種意義上來講,歌唱明星可能包裝方面的價值遠遠大于其專業(yè)能力的價值,像貝克漢姆的能力和形象就做了很準確的定位,因而他很快就能表現(xiàn)得非常出色。定位的時候不要面面俱到,一定要突出某個最具特色的方面。三是媒體宣傳。進行媒體宣傳有時候是要付錢的,所以做電影電視的基本上都付錢,這個時候建議媒體宣傳的時候應該在前期接一些免費的代言廣告,就是通過這種廣告的載體來傳播,這是很重要的方式。而且廣告代言的越多,別人就會越愿意請該明星做代言。四是還要想辦法保證經紀對象能夠參與最重要的項目。像《建國大業(yè)》是一個政治片,觀眾也看,政治界也看,明星不要錢,但是《建國大業(yè)》號稱是明星陣容最強的。當然,明星參與某些重要項目,選擇什么時機很重要,在什么情況下出現(xiàn)很重要。五是揚長避短。經紀人一定要設法把經紀對象的長處完整地呈現(xiàn)出來。當然即使經紀對象的長處沒有那么多,也盡可能避掉短處,其實大多數人對一個人的長處沒什么感覺,對一個人的短處感覺很突出,因而經紀人需要選擇對經紀對象長處敏感而對短處不敏感的策略。許多經紀人沒有掌握相應的策略和方法,總是沒有區(qū)分明星的長處和短處在不同階段的處理方法,明星在前期的時候要突出長處,到中晚期的時候要避免他的短處,這是不同階段的不同要求。因為在前期的時候明星的長處是什么大家不了解,所以長處很重要,他(或她)的短處跟大家沒關系。
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《北京大學文化產業(yè)基礎教材:文化產業(yè)商業(yè)模式》以研究文化如何驅動經濟和產業(yè)發(fā)展為基礎,以探討文化產業(yè)商業(yè)模式為核心著重分析了文化市場的特性和產品特性、顧客導向及其雙重顧客的特點、塑造文化品牌的方法,以及企業(yè)家在經營管理中如何選擇和改進商業(yè)模式等內容。書中不僅總結和提煉出了60種左右的通用商業(yè)模式及其簡要案例,還比較系統(tǒng)地提出了文化產業(yè)主要行業(yè)領域的發(fā)展趨勢及其中的商業(yè)模式選擇問題。
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