微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

我們每一個(gè)人都面對(duì)著無(wú)窮無(wú)盡的經(jīng)濟(jì)選擇。有的選擇屬于個(gè)人問(wèn)題，譬如是把錢用來(lái)買新車，還是存起來(lái)供退休之用；有的選擇屬于商業(yè)問(wèn)題，譬如是投資于低成本、高效的生產(chǎn)技術(shù)，還是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；還有的選擇屬于公共政策問(wèn)題，譬如是把選票投給學(xué)校公債的發(fā)起人，還是特色醫(yī)療改革的倡導(dǎo)者。有時(shí)，我們依靠常識(shí)就能做出很好的經(jīng)濟(jì)決策，不過(guò)在許多情況下，掌握基本的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，能幫助我們理解選擇的后果、制定更好的決策。我們寫作本書的目的，是希望在向?qū)W生講解中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的同時(shí)，激發(fā)他們對(duì)本學(xué)科的興趣，幫助他們掌握本學(xué)科的工具，引導(dǎo)他們“像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考”。大多數(shù)學(xué)生最后不會(huì)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但不論他們將來(lái)是要制定商業(yè)決策、設(shè)計(jì)公共政策，還是打理個(gè)人資金，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)工具都能發(fā)揮無(wú)可限量的作用。學(xué)習(xí)策略本書將向?qū)W生介紹微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中必須掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，適用于商業(yè)方向和政策方向的課程。盡管目前已有許多不錯(cuò)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，本書仍具有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：簡(jiǎn)明性：本書對(duì)微積分沒(méi)有要求。微積分的相關(guān)知識(shí)的確有用，但是我們認(rèn)為，不必使用微積分也能讓學(xué)生牢固地掌握微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，解決實(shí)際的定量問(wèn)題。清晰性：晦澀的講解會(huì)讓本來(lái)就極富挑戰(zhàn)性的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程更加難懂。我們盡量確保本書的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，講解清楚直觀，圖表直擊重點(diǎn)。時(shí)效性：本書涵蓋了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域激動(dòng)人心的最新發(fā)展，包括博弈論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)（第2l章）和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等。與此同時(shí)，本書也會(huì)從較為新穎的角度介紹微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的傳統(tǒng)核心主題，包括邊際分析、消費(fèi)者理論、生產(chǎn)者理論、壟斷和寡頭壟斷等。理論的應(yīng)用則包括對(duì)時(shí)事問(wèn)題的討論。準(zhǔn)確性：有時(shí)，作者為了突出某些觀點(diǎn)，會(huì)在教科書中夸大事實(shí)。我們認(rèn)為這并不是理想的做法。只要講得夠清楚，就沒(méi)有夸大的必要。本書力求“實(shí)話實(shí)說(shuō)”，同時(shí)確保講解清楚易懂。實(shí)用性：一些不要求微積分的教科書，僅教授學(xué)生用畫圖的方法來(lái)闡明問(wèn)題（譬如說(shuō)預(yù)算約束下的消費(fèi)者選擇問(wèn)題）。這種教學(xué)法對(duì)數(shù)學(xué)訓(xùn)練較少的學(xué)生并無(wú)益處。事實(shí)上，只要找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，學(xué)生就能運(yùn)用簡(jiǎn)單的代數(shù)方法解決多種定量問(wèn)題。我們將這種創(chuàng)造性的方法與例題和課堂練習(xí)相結(jié)合，幫助數(shù)學(xué)背景不同的學(xué)生利用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)工具解決問(wèn)題。相關(guān)性：學(xué)生有必要知道為什么他們要學(xué)習(xí)課本中的主題。有的教科書雖向?qū)W生保證新引入的概念一定有用，一般的學(xué)生卻很難看出這些概念到底有用在哪里。

內(nèi)容概要

注重用直觀的語(yǔ)言“嚴(yán)謹(jǐn)”地表述經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯。經(jīng)濟(jì)學(xué)讓一般讀者望而卻步的障礙在于大量的數(shù)學(xué)公式和復(fù)雜的模型，本書的突出特色在于，學(xué)生無(wú)須具備微積分的知識(shí)，也可理解本書的內(nèi)容，進(jìn)而清晰地表達(dá)經(jīng)濟(jì)學(xué)的思想。    反映了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新進(jìn)展，比如用了一整章介紹方興未艾的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，尤其是伯恩海姆教授直接參與其中的“神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)” （neuroeconomics）的前沿發(fā)展。此外，本書還介紹了一般中級(jí)微觀教科書不涉及的產(chǎn)業(yè)組織的一些重要理論?！　∽髡呤褂昧舜罅可钪械膶?shí)例或商業(yè)案例來(lái)說(shuō)明書中的重要概念。這些例子生動(dòng)有趣，貼近日常生活，便于學(xué)生更為直觀地把握經(jīng)濟(jì)學(xué)概念和理論，從而給讀者帶來(lái)更多的閱讀享受和學(xué)習(xí)樂(lè)趣。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美國(guó))道格拉斯·伯恩海姆(B.Douglas Bembeim) (美國(guó))邁克爾·惠斯頓(Michael D.whinston) 譯者：項(xiàng)婷婷 解說(shuō)詞：周黎安 厲行道格拉斯·伯恩海姆（B.Douglas Bembeim），曾獲克拉克獎(jiǎng)提名的世界頂級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，哈佛大學(xué)管理學(xué)碩士，麻省理工學(xué)院博士，現(xiàn)為斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，同時(shí)還在普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系和西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)研究生院金融系授課。邁克爾·惠斯頓（Michael D.whinston），美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，賓夕法尼亞大學(xué)碩士、MBA，麻省理工學(xué)院博士，現(xiàn)為美國(guó)西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，此前曾任教于哈佛大學(xué)。

書籍目錄

第一篇　緒論　　第1章　引言　　第2章　供給與需求　　第3章　收益與成本的平衡第二篇　經(jīng)濟(jì)決策　第一部分　消費(fèi)決策　　第4章　原理與偏好　　第5章　約束、選擇與需求　　第6章　從需求到福利　第二部分　生產(chǎn)決策　　第7章　技術(shù)與生產(chǎn)　　第8章　成本　　第9章　利潤(rùn)最大化　第三部分　與決策相關(guān)的其他主題　　第10章　涉及時(shí)間的選擇　　第11章　涉及風(fēng)險(xiǎn)的選擇　　第12章　涉及策略的選擇　　第13章　行為經(jīng)濟(jì)學(xué)第三篇　市場(chǎng)　第一部分　競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)　　第14章　均衡與效率　　第15章　市場(chǎng)干預(yù)　　第16章　一般均衡、效率和公平　第二部分　市場(chǎng)失靈　　第17章　壟斷　　第18章　定價(jià)政策　　第19章　寡頭壟斷　　第20章　外部性與公共品術(shù)語(yǔ)表

章節(jié)摘錄

插圖：市場(chǎng)最為常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)分散化形式就是市場(chǎng)。市場(chǎng)（market）是一種經(jīng)濟(jì)制度，它為人們提供買賣商品和服務(wù)的機(jī)會(huì)與規(guī)則。市場(chǎng)規(guī)則有時(shí)依外在規(guī)定，有時(shí)隨慣例習(xí)俗。譬如說(shuō)，我們可以比較一下，美國(guó)紐約證券交易所企業(yè)股票的買賣必須遵守嚴(yán)格的規(guī)章制度，而露天集市只需依循松散的慣例就可以了。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，每一個(gè)市場(chǎng)都對(duì)應(yīng)著在特定地理區(qū)域內(nèi)銷售的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。譬如說(shuō)，我們可以考察波士頓的冰淇淋零售市場(chǎng)。不過(guò)，我們通常很難明確界定一組商品或一個(gè)地理區(qū)域的恰當(dāng)邊界。譬如說(shuō)，我們是把產(chǎn)品種類劃分得細(xì)一點(diǎn)，具體到巧克力冰淇淋，還是劃分得泛一點(diǎn)，把冰糕和冰凍酸奶也包括進(jìn)來(lái)？類似地，我們是考慮小一點(diǎn)的地理區(qū)域，如燈塔山，還是大一點(diǎn)的地理區(qū)域，如馬薩諸塞州？對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來(lái)說(shuō)，如果多種商品在很大程度上可以互換，就應(yīng)劃人同一個(gè)市場(chǎng)。如果消費(fèi)者愿意在冰糕和冰淇淋之間互換，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就會(huì)把它們劃入同一個(gè)市場(chǎng)。類似地，如果燈塔山和后灣那些冰淇淋店的常客愿意到附近其他地區(qū)購(gòu)買，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也會(huì)把波士頓這些地區(qū)劃人同一個(gè)市場(chǎng)。假如就某種產(chǎn)品而言，任何一個(gè)地方的任何一個(gè)賣家都能與任何一個(gè)地方的任何一個(gè)買家做生意，那么全世界都可以劃人同一個(gè)市場(chǎng)。與經(jīng)濟(jì)學(xué)家不同的是，大多數(shù)人以為市場(chǎng)就是指特定的交易場(chǎng)所，比方說(shuō)跳蚤市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，或者紐約證券交易所的交易大廳。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，跳蚤市場(chǎng)并不能構(gòu)成單一市場(chǎng)。原因有兩點(diǎn)。首先，跳蚤市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類繁多，小到短襪，大到沙發(fā)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)把短襪市場(chǎng)和沙發(fā)市場(chǎng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。其次，跳蚤市場(chǎng)的消費(fèi)者通常也會(huì)在當(dāng)?shù)氐纳痰曩?gòu)買相同的商品。對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來(lái)說(shuō)，短襪市場(chǎng)還應(yīng)包括跳蚤市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買短襪的其他來(lái)源，如當(dāng)?shù)氐姆b百貨商店甚至在線銷售短襪的企業(yè)。

編輯推薦

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》是由北京大學(xué)出版社出版的。

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