微觀經(jīng)濟學(xué)

前言

我們每一個人都面對著無窮無盡的經(jīng)濟選擇。有的選擇屬于個人問題，譬如是把錢用來買新車，還是存起來供退休之用；有的選擇屬于商業(yè)問題，譬如是投資于低成本、高效的生產(chǎn)技術(shù)，還是開發(fā)新產(chǎn)品；還有的選擇屬于公共政策問題，譬如是把選票投給學(xué)校公債的發(fā)起人，還是特色醫(yī)療改革的倡導(dǎo)者。有時，我們依靠常識就能做出很好的經(jīng)濟決策，不過在許多情況下，掌握基本的微觀經(jīng)濟學(xué)原理，能幫助我們理解選擇的后果、制定更好的決策。我們寫作本書的目的，是希望在向?qū)W生講解中級微觀經(jīng)濟學(xué)的同時，激發(fā)他們對本學(xué)科的興趣，幫助他們掌握本學(xué)科的工具，引導(dǎo)他們“像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考”。大多數(shù)學(xué)生最后不會成為經(jīng)濟學(xué)家，但不論他們將來是要制定商業(yè)決策、設(shè)計公共政策，還是打理個人資金，微觀經(jīng)濟學(xué)工具都能發(fā)揮無可限量的作用。學(xué)習(xí)策略本書將向?qū)W生介紹微觀經(jīng)濟學(xué)原理中必須掌握的基礎(chǔ)知識，適用于商業(yè)方向和政策方向的課程。盡管目前已有許多不錯的微觀經(jīng)濟學(xué)教材，本書仍具有一些明顯的優(yōu)勢：簡明性：本書對微積分沒有要求。微積分的相關(guān)知識的確有用，但是我們認(rèn)為，不必使用微積分也能讓學(xué)生牢固地掌握微觀經(jīng)濟學(xué)原理，解決實際的定量問題。清晰性：晦澀的講解會讓本來就極富挑戰(zhàn)性的微觀經(jīng)濟學(xué)課程更加難懂。我們盡量確保本書的語言簡潔明了，講解清楚直觀，圖表直擊重點。時效性：本書涵蓋了微觀經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域激動人心的最新發(fā)展，包括博弈論、信息經(jīng)濟學(xué)（第2l章）和行為經(jīng)濟學(xué)等。與此同時，本書也會從較為新穎的角度介紹微觀經(jīng)濟學(xué)的傳統(tǒng)核心主題，包括邊際分析、消費者理論、生產(chǎn)者理論、壟斷和寡頭壟斷等。理論的應(yīng)用則包括對時事問題的討論。準(zhǔn)確性：有時，作者為了突出某些觀點，會在教科書中夸大事實。我們認(rèn)為這并不是理想的做法。只要講得夠清楚，就沒有夸大的必要。本書力求“實話實說”，同時確保講解清楚易懂。實用性：一些不要求微積分的教科書，僅教授學(xué)生用畫圖的方法來闡明問題（譬如說預(yù)算約束下的消費者選擇問題）。這種教學(xué)法對數(shù)學(xué)訓(xùn)練較少的學(xué)生并無益處。事實上，只要找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c，學(xué)生就能運用簡單的代數(shù)方法解決多種定量問題。我們將這種創(chuàng)造性的方法與例題和課堂練習(xí)相結(jié)合，幫助數(shù)學(xué)背景不同的學(xué)生利用微觀經(jīng)濟學(xué)工具解決問題。相關(guān)性：學(xué)生有必要知道為什么他們要學(xué)習(xí)課本中的主題。有的教科書雖向?qū)W生保證新引入的概念一定有用，一般的學(xué)生卻很難看出這些概念到底有用在哪里。

內(nèi)容概要

注重用直觀的語言“嚴(yán)謹(jǐn)”地表述經(jīng)濟學(xué)的邏輯。經(jīng)濟學(xué)讓一般讀者望而卻步的障礙在于大量的數(shù)學(xué)公式和復(fù)雜的模型，本書的突出特色在于，學(xué)生無須具備微積分的知識，也可理解本書的內(nèi)容，進而清晰地表達(dá)經(jīng)濟學(xué)的思想。    反映了微觀經(jīng)濟學(xué)的最新進展，比如用了一整章介紹方興未艾的行為經(jīng)濟學(xué)，尤其是伯恩海姆教授直接參與其中的“神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)” （neuroeconomics）的前沿發(fā)展。此外，本書還介紹了一般中級微觀教科書不涉及的產(chǎn)業(yè)組織的一些重要理論?！　∽髡呤褂昧舜罅可钪械膶嵗蛏虡I(yè)案例來說明書中的重要概念。這些例子生動有趣，貼近日常生活，便于學(xué)生更為直觀地把握經(jīng)濟學(xué)概念和理論，從而給讀者帶來更多的閱讀享受和學(xué)習(xí)樂趣。

作者簡介

作者：(美國)道格拉斯·伯恩海姆(B.Douglas Bembeim) (美國)邁克爾·惠斯頓(Michael D.whinston) 譯者：項婷婷 解說詞：周黎安 厲行道格拉斯·伯恩海姆（B.Douglas Bembeim），曾獲克拉克獎提名的世界頂級經(jīng)濟學(xué)家，哈佛大學(xué)管理學(xué)碩士，麻省理工學(xué)院博士，現(xiàn)為斯坦福大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授，同時還在普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系和西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)研究生院金融系授課。邁克爾·惠斯頓（Michael D.whinston），美國著名經(jīng)濟學(xué)家，賓夕法尼亞大學(xué)碩士、MBA，麻省理工學(xué)院博士，現(xiàn)為美國西北大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授，此前曾任教于哈佛大學(xué)。

書籍目錄

第一篇　緒論　　第1章　引言　　第2章　供給與需求　　第3章　收益與成本的平衡第二篇　經(jīng)濟決策　第一部分　消費決策　　第4章　原理與偏好　　第5章　約束、選擇與需求　　第6章　從需求到福利　第二部分　生產(chǎn)決策　　第7章　技術(shù)與生產(chǎn)　　第8章　成本　　第9章　利潤最大化　第三部分　與決策相關(guān)的其他主題　　第10章　涉及時間的選擇　　第11章　涉及風(fēng)險的選擇　　第12章　涉及策略的選擇　　第13章　行為經(jīng)濟學(xué)第三篇　市場　第一部分　競爭市場　　第14章　均衡與效率　　第15章　市場干預(yù)　　第16章　一般均衡、效率和公平　第二部分　市場失靈　　第17章　壟斷　　第18章　定價政策　　第19章　寡頭壟斷　　第20章　外部性與公共品術(shù)語表

章節(jié)摘錄

插圖：市場最為常見的經(jīng)濟分散化形式就是市場。市場（market）是一種經(jīng)濟制度，它為人們提供買賣商品和服務(wù)的機會與規(guī)則。市場規(guī)則有時依外在規(guī)定，有時隨慣例習(xí)俗。譬如說，我們可以比較一下，美國紐約證券交易所企業(yè)股票的買賣必須遵守嚴(yán)格的規(guī)章制度，而露天集市只需依循松散的慣例就可以了。微觀經(jīng)濟學(xué)分析中，每一個市場都對應(yīng)著在特定地理區(qū)域內(nèi)銷售的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。譬如說，我們可以考察波士頓的冰淇淋零售市場。不過，我們通常很難明確界定一組商品或一個地理區(qū)域的恰當(dāng)邊界。譬如說，我們是把產(chǎn)品種類劃分得細(xì)一點，具體到巧克力冰淇淋，還是劃分得泛一點，把冰糕和冰凍酸奶也包括進來？類似地，我們是考慮小一點的地理區(qū)域，如燈塔山，還是大一點的地理區(qū)域，如馬薩諸塞州？對經(jīng)濟學(xué)家來說，如果多種商品在很大程度上可以互換，就應(yīng)劃人同一個市場。如果消費者愿意在冰糕和冰淇淋之間互換，經(jīng)濟學(xué)家就會把它們劃入同一個市場。類似地，如果燈塔山和后灣那些冰淇淋店的常客愿意到附近其他地區(qū)購買，經(jīng)濟學(xué)家也會把波士頓這些地區(qū)劃人同一個市場。假如就某種產(chǎn)品而言，任何一個地方的任何一個賣家都能與任何一個地方的任何一個買家做生意，那么全世界都可以劃人同一個市場。與經(jīng)濟學(xué)家不同的是，大多數(shù)人以為市場就是指特定的交易場所，比方說跳蚤市場、農(nóng)貿(mào)市場，或者紐約證券交易所的交易大廳。在經(jīng)濟學(xué)家看來，跳蚤市場并不能構(gòu)成單一市場。原因有兩點。首先，跳蚤市場上的產(chǎn)品種類繁多，小到短襪，大到沙發(fā)。經(jīng)濟學(xué)家會把短襪市場和沙發(fā)市場區(qū)分開來。其次，跳蚤市場的消費者通常也會在當(dāng)?shù)氐纳痰曩徺I相同的商品。對經(jīng)濟學(xué)家來說，短襪市場還應(yīng)包括跳蚤市場消費者購買短襪的其他來源，如當(dāng)?shù)氐姆b百貨商店甚至在線銷售短襪的企業(yè)。

編輯推薦

《微觀經(jīng)濟學(xué)》是由北京大學(xué)出版社出版的。

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