市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

市場營銷是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本書依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞適應(yīng)社會(huì)需要和職業(yè)崗位群的要求，堅(jiān)持以提高學(xué)生的整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力和綜合能力為主線，確立內(nèi)容體系。本書從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，將全部內(nèi)容分為概論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇4個(gè)部分，具體包括市場營銷學(xué)概論、市場營銷新發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場與組織市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研和預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略共11個(gè)學(xué)習(xí)單元。本書在科學(xué)闡述西方市場營銷理論的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實(shí)問題，通過精選大量案例，設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生分析討論案例，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，從而使學(xué)生在掌握營銷理論與方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培養(yǎng)自己的實(shí)踐能力。    本書適用于高等職業(yè)技術(shù)院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷培訓(xùn)及自學(xué)用書。

書籍目錄

概論篇  單元一  市場營銷學(xué)概論    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、市場的含義      二、市場營銷的含義      三、市場營銷核心概念      四、市場營銷觀念      五、市場營銷管理    模塊二  案例分析      案例一      案例二    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二    模塊四  單元測試  單元二  市場營銷新發(fā)展    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、整合營銷      二、服務(wù)營銷      三、關(guān)系營銷      四、內(nèi)部營銷    模塊二  案例分析      案例一      案例二    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二    模塊四  單元測試分析篇  單元三  市場營銷環(huán)境分析    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、宏觀營銷環(huán)境      二、微觀營銷環(huán)境      三、環(huán)境分析與營銷對(duì)策    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二    模塊四  單元測試  單元四  消費(fèi)者市場與組織市場購買行為分析    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、消費(fèi)者市場購買行為分析      二、組織市場購買行為分析    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二      實(shí)訓(xùn)三    模塊四  單元測試  單元五  市場營銷調(diào)研與預(yù)測    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、市場營銷調(diào)研      二、市場需求的測量與預(yù)測    模塊二  案例分析      案例一      案例二      模塊三實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二      實(shí)訓(xùn)三    模塊四  單元測試戰(zhàn)略篇  單元六  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、市場細(xì)分      二、目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略      三、市場定位戰(zhàn)略    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三      案例四    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二    模塊四  單元測試  單元七  市場競爭營銷戰(zhàn)略    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、市場競爭者的識(shí)別      二、競爭優(yōu)勢分析      三、競爭戰(zhàn)略定位及實(shí)施    模塊二  案例分析      案例一      案例二    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二    模塊四  單元測試策略篇  單元八  產(chǎn)品策略    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、產(chǎn)品的整體概念      二、產(chǎn)品組合策略      三、產(chǎn)品生命周期      四、品牌策略      五、包裝策略    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三      案例四    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二      實(shí)訓(xùn)三    模塊四  單元測試  單元九  定價(jià)策略    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、影響定價(jià)的因素      二、定價(jià)方法      三、定價(jià)策略      四、價(jià)格變動(dòng)策略    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二      實(shí)訓(xùn)三      實(shí)訓(xùn)四    模塊四  單元測試  單元十  分銷策略    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、分銷渠道      二、分銷渠道的層次      三、分銷渠道的寬度      四、影響分銷渠道選擇的因素      五、分銷渠道的設(shè)計(jì)      六、中間商類型    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二      實(shí)訓(xùn)三    模塊四  單元測試  單元十一  促銷策略    模塊一  基礎(chǔ)知識(shí)      一、促銷和促銷組合      二、廣告策略      三、人員推銷策略      四、營業(yè)推廣策略      五、公共關(guān)系策略    模塊二  案例分析      案例一      案例二      案例三    模塊三  實(shí)訓(xùn)練習(xí)      實(shí)訓(xùn)一      實(shí)訓(xùn)二      實(shí)訓(xùn)三    模塊四  單元測試參考文獻(xiàn)

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