網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

前言

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)，正在對人類社會的發(fā)展、進步、繁榮起著越來越重要的作用。電子商務(wù)已深入人心，已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，成為推動新世紀經(jīng)濟增長的重要力量。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)課程是一門核心專業(yè)課程，根據(jù)高職高專培養(yǎng)高技能應(yīng)用型人才的辦學定位，本書側(cè)重于認真設(shè)計基于工作過程、注重培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)素養(yǎng)和能力的網(wǎng)絡(luò)營銷課程內(nèi)容體系。本書的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1.理論適當合理，構(gòu)建工作型課程內(nèi)容體系。結(jié)合高職高專培養(yǎng)目標，本教材突出了實踐技能的培養(yǎng)，理論適量，區(qū)別于學科型課程內(nèi)容體系的工作型課程內(nèi)容體系，符合當前高職高專教學改革和課程改革精神，體現(xiàn)工學結(jié)合、校企合作的特點。2.根據(jù)企業(yè)需求和課程特點構(gòu)建以職業(yè)崗位工作流程為導向的教學模塊，形成模塊式教材結(jié)構(gòu)，采用具體學習情境和任務(wù)驅(qū)動，能夠體現(xiàn)課程教學方法和教學手段的改革。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展需要、職業(yè)崗位具體工作實際、職業(yè)崗位工作能力和崗位職業(yè)資格標準，遵循學生職業(yè)能力培養(yǎng)的基本規(guī)律，劃分學生就業(yè)崗位群，確定對學生的教學內(nèi)容和實訓體系。3.本教材內(nèi)容充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的職業(yè)標準的要求，注重了教材內(nèi)容的新穎性、實用性、科學性。

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)是電子商務(wù)專業(yè)的一門核心課程，本書根據(jù)企業(yè)需求和課程特點構(gòu)建以職業(yè)崗位工作流程為導向的教學模塊，形成模塊式教材結(jié)構(gòu)，內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)上市場調(diào)查專員、網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)員、搜索引擎優(yōu)化專員、電子郵件營銷專員、網(wǎng)絡(luò)廣告專員、Web 2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷、無線營銷專員和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員組成。每單元主要由學習情境和相關(guān)理論知識組成。    本書可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。

書籍目錄

第1單  元網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境  1.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和我國的發(fā)展現(xiàn)狀    1.1.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生    1.1.2  我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀    1.1.3  我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷遇到的主要問題  1.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵    1.2.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的概念    1.2.2  網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊  1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)    1.3.1  整合營銷理論    1.3.2  軟營銷理論    1.3.3  直復(fù)營銷理論    1.3.4  數(shù)據(jù)庫營銷理論    1.3.5  關(guān)系營銷理論    1.3.6  定制營銷理論  1.4  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境    1.4.1  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的內(nèi)容    1.4.2  網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境    1.4.3  網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境第2單元  網(wǎng)上市場調(diào)查專員  2.1  學習情境    2.1.1  學習情景1    2.1.2  學習情景2    2.1.3  學習情景3  2.2  網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)涵和特點    2.2.1  網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)涵    2.2.2  網(wǎng)上市場調(diào)查的特點    2.2.3  網(wǎng)上調(diào)查的缺點  2.3  網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)容和方法    2.3.1  網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)容    2.3.2  網(wǎng)上市場調(diào)查的方法  2.4  網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟  2.5  網(wǎng)上市場調(diào)查資料的分析    2.5.1  定性分析    2.5.2  定量分析第3單元  網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合第4單元  網(wǎng)站建設(shè)專員第5單元  搜索引擎優(yōu)化專員第6單元  電子郵件營銷專員第7單元  網(wǎng)絡(luò)廣告專員第8單元  Web 2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷第9單元  無線營銷專員第10單元  網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員

章節(jié)摘錄

插圖：所謂使用定價，就是顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后可以直接使用某公司的產(chǎn)品，顧客只需要根據(jù)使用次數(shù)進行付費，而不需要將產(chǎn)品完全購買。這樣一方面減少了企業(yè)為完全出售產(chǎn)品進行不必要的大量生產(chǎn)和包裝浪費，同時還可以吸引過去那些有顧慮的顧客使用產(chǎn)品，擴大市場份額。顧客每次只是根據(jù)使用次數(shù)付款，不僅節(jié)省了購買產(chǎn)品、安裝產(chǎn)品、處置產(chǎn)品的麻煩，還可以節(jié)省不必要的開銷。如微軟公司在2000年將其產(chǎn)品Office2000放置到網(wǎng)站，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)注冊使用，按使用次數(shù)付錢。采用按使用次數(shù)定價，一般要考慮產(chǎn)品是否適合通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，是否可以實現(xiàn)遠程調(diào)用。目前，比較適合的產(chǎn)品有軟件、音樂、電影等產(chǎn)品。對于軟件，如我國的用友軟件公司推出網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件，用戶在網(wǎng)上注冊后在網(wǎng)上直接處理賬務(wù)，而無須購買軟件和擔心軟件的升級、維護等非常麻煩的維護事務(wù)；對于音樂產(chǎn)品，也可以通過網(wǎng)上下載使用或?qū)Ｓ密浖c播；對于電影產(chǎn)品，則可以通過視頻點播系統(tǒng)，VOD來實現(xiàn)遠程點播，無須購買影帶。另外，采用按次數(shù)定價對互聯(lián)網(wǎng)的帶寬提出很高的要求，因為許多的信息都要通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，如果互聯(lián)網(wǎng)的帶寬不夠?qū)⒂绊憯?shù)據(jù)傳輸，勢必會影響顧客租賃使用和觀看。

圖書封面

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