媒介·社會(huì)

前言

　　筆者一直渴望梳理出美國(guó)傳播研究的知識(shí)地圖，以便為選修碩士課程《大眾傳播與當(dāng)代社會(huì)》的學(xué)生準(zhǔn)備必讀文獻(xiàn)。但在翻閱若干美國(guó)傳播研究文獻(xiàn)之后，甚感困惑，因?yàn)樘幱诮^對(duì)優(yōu)勢(shì)的實(shí)證主義取向的傳播研究，和筆者課程設(shè)計(jì)的媒介社會(huì)學(xué)路徑相去甚遠(yuǎn)。在疑慮重重之際，幸獲李金銓教授的教誨，他多次推薦了不同于實(shí)證傳統(tǒng)的若干傳播研究論著，本套譯叢就是在這樣的語(yǔ)境中誕生的。數(shù)年之后，筆者仍然對(duì)李教授的引路感念至深，而且對(duì)他關(guān)于譯叢所選著作的社會(huì)學(xué)論述的贊譽(yù)和他對(duì)美國(guó)傳播研究的評(píng)論記憶猶新。他認(rèn)為前者的遺憾之處是缺少?lài)?guó)際視野；而后者則在積極為行政與市場(chǎng)的權(quán)力機(jī)制提供合理化闡釋中陷入了統(tǒng)計(jì)技術(shù)的泥淖，研究旨趣和社會(huì)脈絡(luò)脫節(jié)，缺少社會(huì)批判與弱勢(shì)關(guān)懷（李金銓?zhuān)?004：8-12）。

內(nèi)容概要

　　《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》以作者建立的“媒介與社會(huì)世界的模型”為基本框架，以新鮮、生動(dòng)、翔實(shí)的案例和深邃有力的理論分析了媒介產(chǎn)業(yè)、媒介內(nèi)容、媒介技術(shù)、積極的受眾以及媒介外的社會(huì)世界諸多要素之間的關(guān)聯(lián)，為我們勾勒出媒介與社會(huì)世界的關(guān)系的生動(dòng)圖景。此書(shū)已出至第三版，前兩版在美國(guó)學(xué)界備受好評(píng)。第三版在原有基礎(chǔ)之上增添了新鮮實(shí)例，更新了資料數(shù)據(jù)，可謂媒介社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的一部力作。

作者簡(jiǎn)介

　　大衛(wèi)·克羅圖（David Croteau），美國(guó)弗吉尼亞聯(lián)邦大學(xué)（Ⅵrginia Cowanonwealth University）社會(huì)人類(lèi)學(xué)副教授，波土頓大學(xué)社會(huì)學(xué)博士，主講媒介社會(huì)學(xué)課程．著有《政治與階級(jí)劃分：工人階級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)的左翼》（patitics and the Class Divide：Working　　PeopleandtheMiddle-Class Left）?！　⊥せ粢聊崴梗╓illiam　Hoynes），美國(guó)紐約帕基醬希瓦瑟學(xué)院（vassar College in Poughkeepsie）社會(huì)學(xué)系副教授。波士頓大學(xué)社會(huì)學(xué)博士，主講媒介、文化和社會(huì)理論方面的課程。著有（《公共電視上市：媒介、市場(chǎng)與公共領(lǐng)域》（Public Television for Sale：Media，the Market，and the Public Sphere）。兩位學(xué)者曾共同出版了（《非請(qǐng)莫來(lái)：媒體如何限制政治討論》（By Invitation Only：How the Media Limit Poliacal Debate，1994）、《運(yùn)營(yíng)媒體：在商業(yè)媒體與公共利益之間》（The Business of Media：Corporate Media and the Public Interest，2001）?！　∽g者簡(jiǎn)介：　　邱凌，英國(guó)倫敦大學(xué)戈德史密斯學(xué)院傳播學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士?，F(xiàn)為山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師。著有《“上星”后的山東電視臺(tái)》。

書(shū)籍目錄

第一部分 媒介·社會(huì)第一章 媒介與社會(huì)世界媒介的重要性大眾媒介的崛起媒介與社會(huì)媒介社會(huì)學(xué)媒介與社會(huì)世界的模型結(jié)論第二部分 生產(chǎn)：媒介產(chǎn)業(yè)與社會(huì)世界第二章 媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所有權(quán)模式的改變整合與兼并的結(jié)果所有權(quán)集中的影響牟利的大眾媒介廣告的影響結(jié)論第三章 政治對(duì)媒介的影響“非法廣播電臺(tái)”的案例有關(guān)媒介管理爭(zhēng)論的普遍觀點(diǎn)《第一修正案》“公共利益”與政府管理之間的爭(zhēng)論從國(guó)際視角看政府管理對(duì)媒介所有權(quán)的管理和控制對(duì)媒介內(nèi)容和發(fā)行的管理非正式的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)壓力結(jié)論第四章 媒介組織和從業(yè)人員經(jīng)濟(jì)和政治約束的限制媒體工作的組織機(jī)構(gòu)職業(yè)角色與職業(yè)社會(huì)化因特網(wǎng)的規(guī)則流行、明星和決策結(jié)論第三部分 內(nèi)容：媒介對(duì)社會(huì)世界的表征第五章 媒介與意識(shí)形態(tài)什么是意識(shí)形態(tài)？意識(shí)形態(tài)分析的理論基礎(chǔ)新聞媒介與爭(zhēng)論的局限性電影、軍隊(duì)和男性氣質(zhì)電視、流行和意識(shí)形態(tài)說(shuō)唱音樂(lè)是對(duì)意識(shí)形態(tài)的批判嗎？廣告與消費(fèi)文化廣告與文化的全球化結(jié)論第六章 社會(huì)不平等與媒介再現(xiàn)比較媒介內(nèi)容與“真實(shí)”世界內(nèi)容的意義種族與媒介內(nèi)容：包含、角色和控制性別與媒介內(nèi)容階級(jí)與媒介性取向問(wèn)題：脫離虛幻，走進(jìn)媒介？結(jié)論第四部分 受眾：意義和影響第七章 媒介影響與政治世界媒介與政治精英媒介與公民個(gè)人媒介和社會(huì)運(yùn)動(dòng)“新聞媒介”與新聞?wù)闻c娛樂(lè)媒介全球性媒介，全球性政治結(jié)論第八章 積極的受眾與意義的建構(gòu)積極的受眾意義：能動(dòng)性和結(jié)構(gòu)為媒介與社會(huì)地位解碼媒介使用的社會(huì)語(yǔ)境積極的受眾和闡釋性“抵制”媒介的樂(lè)趣結(jié)論第九章 媒介技術(shù)與社會(huì)變化媒介技術(shù)的本質(zhì)和結(jié)果技術(shù)與媒介環(huán)境媒介技術(shù)的社會(huì)性建構(gòu)因特網(wǎng)與交互性媒介的未來(lái)結(jié)論第五部分 全球化和未來(lái)第十章 全球文化變革中的媒介什么是全球化？全球性的媒介產(chǎn)業(yè)全球性的媒介內(nèi)容全球性的媒介消費(fèi)：“地球村”的限制后話(huà)：無(wú)處不在的變化和大眾媒介的前景參考文獻(xiàn)關(guān)鍵詞英漢對(duì)照表

章節(jié)摘錄

　　“女性雜志”是一種十分有廣告效應(yīng)并推動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)形態(tài)發(fā)展的手段。這類(lèi)雜志突出了廣告，大部分的內(nèi)容都是由廣告組成，這也招致了很多的批評(píng)。這類(lèi)風(fēng)格被批評(píng)性地貼上了一個(gè)標(biāo)簽，被稱(chēng)為“女性廣告雜志”，像《時(shí)尚》（Vogue）、《魅力》（Glamour）、《紅寶書(shū)》（Redbook）、《都市》（Cosmopolitan）、《現(xiàn)代新娘》（Modern Bride）等都包含了大量的針對(duì)女性的產(chǎn)品廣告。　　通常情況下，雜志通過(guò)介紹如何在消費(fèi)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到美麗、性感、職業(yè)成功、烹飪技巧和社會(huì)地位，從而提升消費(fèi)者的生活方式。從消費(fèi)觀念來(lái)看，社會(huì)問(wèn)題可以被看作是個(gè)人問(wèn)題，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品來(lái)解決。女性雜志認(rèn)為女性是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，有特定的產(chǎn)品需求。雜志把作為女人和一些消費(fèi)行為聯(lián)系在一起，把消費(fèi)行為看作是女人必須的。要做“女人”，就要知道怎樣消費(fèi)。雜志中的廣告既展示了特定的產(chǎn)品，也宣揚(yáng)了消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)?！　〉牵噪s志不僅僅是廣告，而人們普遍的閱讀方式就是快速翻看廣告和文章的標(biāo)題。麥克拉肯（McCracken，1993）認(rèn)為這些非廣告的文章，本身就是一種隱蔽的廣告形式，同樣推崇了以消費(fèi)為導(dǎo)向的意識(shí)形態(tài)。最明顯的廣告是雜志的封面。封面上女人的標(biāo)準(zhǔn)圖片就會(huì)給我們提供線(xiàn)索，讓我們知道怎樣消費(fèi)才能成為一個(gè)理想化的女人。此外，封面圖片常常會(huì)在里面再次出現(xiàn)，周?chē)邢嚓P(guān)的產(chǎn)品信息，暗示了這種形象是可以買(mǎi)到的。

編輯推薦

　　《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》論述了媒介、社會(huì)以及它們之間的互動(dòng)關(guān)系，論述了政治和經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒的影響以及受眾應(yīng)如何主動(dòng)地理解媒介信息?！睹浇椤ど鐣?huì)：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》是一本百科全書(shū)式的參考書(shū)，適合于傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生作為教材和課外讀物使用，對(duì)于從事媒介文化研究的學(xué)者也有很大的參考價(jià)值?！睹浇椤ど鐣?huì)：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》出版以來(lái)，受到廣泛好評(píng)，修訂后的第三版加入了互聯(lián)網(wǎng)管理、媒介所有權(quán)以及全球傳媒的發(fā)展等內(nèi)容，更符合媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

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