橫店傳奇

內(nèi)容概要

“影視旅游”在中國(guó)是個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)概念，目前尚無(wú)專門論著問(wèn)世。由于國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界目前對(duì)“影視旅游”的研究成果不多，因而本書富有開創(chuàng)性，對(duì)引起業(yè)界更加關(guān)注“影視旅游”，促進(jìn)“影視旅游”的進(jìn)一步發(fā)展將起到一定的推動(dòng)作用。本書對(duì)橫店影視城從無(wú)到有、從小到大迅速發(fā)展的歷程進(jìn)行了回顧和總結(jié)，著重對(duì)其在市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品開發(fā)、品牌創(chuàng)建、企業(yè)文化創(chuàng)新等方面予以分析和研究，具有相當(dāng)?shù)膶?shí)證研究?jī)r(jià)值，對(duì)同類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展具有重要的借鑒作用。    本書可供影視基地、旅游企業(yè)的從業(yè)者及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研究者，影視、旅游管理專業(yè)師生，影視、旅游愛(ài)好者及廣大企業(yè)管理工作者閱讀使用。

作者簡(jiǎn)介

曾毓琳，多年從事新聞工作，現(xiàn)為橫店影視旅游雜志社總編輯。系浙江省作家協(xié)會(huì)會(huì)員，出版過(guò)《有一個(gè)美麗的地方》、《風(fēng)塵旅人》、《明星告訴你》、《明星夢(mèng)工場(chǎng)》、《橫店影視城發(fā)展的探索》等作品集和理論研究專著。主編并出版了《中國(guó)好萊塢》、《你來(lái)了，所以你快樂(lè)》、《每次都有新發(fā)現(xiàn)》等作品集。有多篇作品被收錄進(jìn)多種選本出版。

書籍目錄

引言第1章 創(chuàng)新開拓的市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)踐   1.1 影視旅游的緣起   1.2 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略   1.3 溫州市場(chǎng)——突破市場(chǎng)的大門   1.4 浙中市場(chǎng)——在家門口淘金   1.5 郊區(qū)及農(nóng)村戰(zhàn)略——在田野里找市場(chǎng)   1.6 上海市場(chǎng)——占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)   1.7 市場(chǎng)開發(fā)成功的啟示第2章 影視與旅游結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)   2.1 橫店影視城特色的分析   2.2 提升影視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)   2.3 讓影視旅游產(chǎn)品充滿快樂(lè)元素第3章 創(chuàng)新營(yíng)銷體制，確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位   3.1 組建專業(yè)營(yíng)銷公司，制定“一城一策”方針   3.2 以產(chǎn)品開發(fā)為抓手，夯實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)   3.3 堅(jiān)持“三贏理念”，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式   3.4 追求創(chuàng)新的營(yíng)銷，不斷超越自己   3.5 影視拍攝服務(wù)的國(guó)際化追求第4章 新聞營(yíng)銷使企業(yè)新聞價(jià)值最大化   4.1 分析媒體特色，選擇合作對(duì)象   4.2 讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有新聞價(jià)值     4.2.1 時(shí)效性     4.2.2 知名度     4.2.3 新奇性     4.2.4 重要性   4.3 持之以恒地與媒體合作   4.4 旅游企業(yè)宣傳工作者應(yīng)當(dāng)是優(yōu)秀的記者   4.5 新聞宣傳的危機(jī)處理工作第5章 以品牌為核心的企業(yè)文化建設(shè)   5.1 企業(yè)文化創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)     5.1.1 企業(yè)文化概念     5.1.2 企業(yè)文化研究對(duì)象     5.1.3 企業(yè)價(jià)值觀   5.2 影視旅游企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展   5.3 攻堅(jiān)“制度關(guān)”，走上規(guī)范化   5.4 攻堅(jiān)“考核關(guān)”，走上程序化   5.5 攻堅(jiān)“培訓(xùn)關(guān)”，走上素質(zhì)化   5.6 企業(yè)文化建設(shè)點(diǎn)燃員工創(chuàng)業(yè)激情     5.6.1 以訪談詮釋企業(yè)文化     5.6.2 以管理充實(shí)企業(yè)文化     5.6.3 以行動(dòng)實(shí)踐企業(yè)文化第6章 發(fā)展的本質(zhì)在于創(chuàng)新   6.1 以人為本，追求新的發(fā)展模式   6.2 經(jīng)營(yíng)品牌，讓品牌提升企業(yè)價(jià)值   6.3 環(huán)保節(jié)能，讓影視與旅游良性發(fā)展   6.4 社會(huì)責(zé)任，讓企業(yè)在陽(yáng)光下穩(wěn)健前行附錄 企業(yè)文化訪談錄后記

編輯推薦

《橫店傳奇:橫店影視城發(fā)展的探索》試圖從市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、管理等方面，對(duì)橫店影視城的快速發(fā)展進(jìn)行一些粗淺的探索，書中將告訴大家，它是靠“創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新文化管理”腳踏實(shí)地走出來(lái)的。你曾經(jīng)親身走進(jìn)過(guò)某部走紅的電影或電視劇場(chǎng)景去身臨其境地體會(huì)其中的精彩插曲、經(jīng)典情節(jié)、美妙對(duì)白或美麗景致嗎？你享受過(guò)耳邊回蕩著動(dòng)聽難忘的影視插曲在山水景觀間縈繞嗎？你是否想回味著經(jīng)典情節(jié)中的人物故事在景點(diǎn)里重現(xiàn)美妙……橫店影視城可以為大家提供這一美妙的體驗(yàn)！然而，作為已經(jīng)發(fā)展壯大的橫店影視城，它有著怎樣的發(fā)展傳奇呢？

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