數(shù)字技術(shù)時代的中國電視

前言

　　2006年9月以來，課題組相繼與中央電視臺中數(shù)傳媒集團和中央電視臺研究室等聯(lián)合舉辦了“中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研討會”，先后多次就數(shù)字電視發(fā)展的具體現(xiàn)狀和主要問題展開討論。課題組部分成員在2006年下半年甚至直接參與了中數(shù)傳媒集團具體數(shù)字電視節(jié)目的制作活動，深入了解數(shù)字電視在制作、運營、技術(shù)和服務(wù)提供方面的狀況，得到了十分珍貴的第一手資料。此外，2006年10月課題組一行專程赴浙江省杭州市，同浙江省廣播電視局和杭州“華數(shù)集團”對于成功開展整體轉(zhuǎn)換的“杭州模式”進行了調(diào)研。在浙江省廣播電視局，以及杭州市、紹興市、嘉興市等地區(qū)廣電部門的積極配合下，此次調(diào)研取得了相當大的收獲，有利于幫助課題組進一步把握我國數(shù)字電視的現(xiàn)狀，并對將來的發(fā)展方向作出比較準確的判斷。

內(nèi)容概要

在數(shù)字技術(shù)的影響下，全世界的電視市場呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，各國相繼擬定數(shù)字電視取代模擬電視的日程表，我國也不例外。    本書正是基于這樣的時代背景，在對國內(nèi)外數(shù)字電視的發(fā)展概況進行介紹的基礎(chǔ)上，探討數(shù)字電視對我國媒介生態(tài)環(huán)境、電視產(chǎn)業(yè)、媒體文化、電視美學(xué)、電視傳播以及社會政治經(jīng)濟生活帶來的諸多影響和變化，同時運用大量的一手調(diào)查研究資料，對數(shù)字電視的節(jié)目生產(chǎn)、營銷、管理以及參與國際交流等方面進行了細致的闡述。

作者簡介

　　彭吉象，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長，北京大學(xué)電視研究中心主任，教授、博士生導(dǎo)師，兼任中國高教美育專業(yè)委員會常務(wù)副會長，中國高教影視專業(yè)委員會副會長，中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校分會副會長，美國密執(zhí)安州立大學(xué)、北京師范大學(xué)等多所高?？妥淌?，教育部藝術(shù)教育委員會委員，第二批國務(wù)院特殊津貼專家，先后7次榮獲國家級、省部級的科研獎或優(yōu)秀教學(xué)成果獎，先后于2001年和2004年兩次被評為“北京大學(xué)十佳教師”，長期從事藝術(shù)學(xué)、影視學(xué)等學(xué)科的教學(xué)和科研工作，迄今為止，已出版或發(fā)表了300多萬字的專著、譯著和論文。

書籍目錄

前言第一章　數(shù)字技術(shù)：現(xiàn)實與未來　第一節(jié)　數(shù)字技術(shù)帶來的巨大變化　第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)為中國電視帶來的機遇和挑戰(zhàn)第二章　國外數(shù)字電視發(fā)展概況　第一節(jié)　全球數(shù)字電視發(fā)展概況　第二節(jié)　英國數(shù)字電視發(fā)展概況　第三節(jié)　成功個案研究：英國天空廣播公司　第四節(jié)　美國數(shù)字電視發(fā)展概況　第五節(jié)　歐盟成員國數(shù)字電視發(fā)展概況　第六節(jié)　亞洲地區(qū)數(shù)字電視發(fā)展概況　第七節(jié)　國外數(shù)字電視的發(fā)展對我國發(fā)展數(shù)字電視的啟示第三章　國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展概況　第一節(jié)　三個核心戰(zhàn)略的出臺　第二節(jié)　數(shù)字電視在內(nèi)地的試用與推廣　第三節(jié)　內(nèi)地數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　第四節(jié)　新型數(shù)字電視媒體的興起　第五節(jié)　內(nèi)地數(shù)字電視發(fā)展的制約因素和應(yīng)對策略　第六節(jié)　臺灣、香港地區(qū)的數(shù)字電視發(fā)展概況第四章　數(shù)字技術(shù)時代的媒介生態(tài)環(huán)境與電視傳播格局　第一節(jié)　數(shù)字技術(shù)時代的媒介生態(tài)環(huán)境　第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)時代的電視傳播格局第五章　數(shù)字技術(shù)時代的電視節(jié)　目制作與營銷　第一節(jié)　數(shù)字技術(shù)時代的電視策劃　第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)時代的電視節(jié)　目制作　第三節(jié)　數(shù)字技術(shù)時代的電視營銷　第四節(jié)　數(shù)字技術(shù)時代的電視廣告生存策略第六章　數(shù)字技術(shù)與新型電視受眾　第一節(jié)　以電視為主體的數(shù)字化生存　第二節(jié)　傳播過程中新傳受關(guān)系的建立　第三節(jié)　數(shù)字技術(shù)與新型電視受眾研究第七章　數(shù)宇技術(shù)時代的電視媒介文化　第一節(jié)　數(shù)字技術(shù)與電視媒體的轉(zhuǎn)換　第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)當代文化語境　第三節(jié)　數(shù)字技術(shù)與文化研究　第四節(jié)　數(shù)字技術(shù)與當代社會文化癥候第八章　數(shù)字技術(shù)時代的電視美學(xué)　第一節(jié)　電視美學(xué)特性的思辨　第二節(jié)　電視紀實美學(xué)的重構(gòu)　第三節(jié)　電視美學(xué)語言的擴充　第四節(jié)　電視審美的變化：從審美欣賞到審美體驗　第五節(jié)　電視敘事美學(xué)的轉(zhuǎn)換：線性敘事和媒介時間概念的打破第九章　數(shù)字電視的發(fā)展對策和管理　第一節(jié)　全球化語境與中國電視的對策　第二節(jié)　國家對數(shù)字電視的管理和扶植：意義和建議

章節(jié)摘錄

　　第一章　數(shù)字技術(shù)：現(xiàn)實與未來　　21世紀，人類社會已經(jīng)進入了信息時代，這是人類歷史上一個劃時代的偉大轉(zhuǎn)折?！　∪缤r(nóng)業(yè)社會的標志是農(nóng)耕技術(shù)，工業(yè)社會的標志是機械技術(shù)一樣，信息社會的標志便是數(shù)字技術(shù)。從某種意義上講，人類的21世紀將是一個嶄新的數(shù)字化時代。當代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展將會給全世界、全人類帶來多么巨大的變化，目前還很難預(yù)料。但是，數(shù)字技術(shù)給大眾傳媒特別是電視業(yè)帶來了巨大而深刻的變化卻是顯而易見的?！　≡缭?0世紀70年代，被稱為“傳播學(xué)鼻祖”的美國著名傳播學(xué)家威爾伯?施拉姆（1907－1987）就深有感觸地談到，人類傳播方式的變化速度在不斷加快，這種速度本身就具有深遠意義。施拉姆教授指出，從古至今人類的傳播方式經(jīng)歷了“從語言到文字，幾萬年；從文字到印刷，幾千年；從印刷到電影和廣播，400年；從第一次實驗電視到從月球播回實況電視，50年。下一步是什么？某些新形式媒介正在地平線上出現(xiàn)。但是十分清楚的是，我們正在進入一個信息時代，在這個時代里，與其說是自然資源而不如說是知識有可能成為人類的主要資源，以及力量和幸福的必不可少的條件”。顯然，作為傳播學(xué)權(quán)威，威爾伯·施拉姆教授早在30多年前就已經(jīng)準確地預(yù)見到，人類的大眾傳播媒介除了報刊、電影、廣播、電視外，“某些新形式媒介正在地平線上出現(xiàn)”。30多年后的今天，計算機和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在我們生活中普及，從成人到兒童、從城市到鄉(xiāng)村、從獲取信息到網(wǎng)上娛樂、從辦公事務(wù)到個人博客，計算機和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人類社會生活的方方面面。短短的幾十年時間，發(fā)生的巨大變化簡直稱得上翻天覆地。但是，如果比起即將到來的數(shù)字化時代來講，這一切還只能算作是小巫見大巫。從某種意義上講，數(shù)字技術(shù)將會給人類社會帶來怎樣巨大而深刻的變化，我們現(xiàn)在甚至還無法完全預(yù)料到?！　〉谝还?jié)　數(shù)字技術(shù)帶來的巨大變化　　在漫長的人類文明進程中，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)之間的聯(lián)姻有過3個輝煌時期。第1個輝煌時期，是古希臘時期，早在公元前6世紀，古希臘的畢達哥拉斯學(xué)派就提出了“黃金分割”的理論，并且將這些科學(xué)理論運用到建筑、雕刻、繪畫、音樂等各門藝術(shù)之中，體現(xiàn)出“美是和諧”的理想。第2個輝煌時期，是文藝復(fù)興時期，當時自然科學(xué)取得了極大的發(fā)展，與此同時，這個時期的一大批藝術(shù)家，本身也是大科學(xué)家，如被稱為“文藝復(fù)興三杰”的達·芬奇、拉菲爾、米開朗琪羅等均是如此，他們在自然科學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域取得的巨大成就，對于人類文化產(chǎn)生了重大而深遠的影響。第3個輝煌時期，是自20世紀下半葉以來，至今仍然方興未艾的當代社會，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)正以前所未有的速度突飛猛進地發(fā)展，人類社會生活的方方面面無不受到科學(xué)技術(shù)的影響，特別是信息技術(shù)、生物技術(shù)、宇航技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，正在日新月異地改變著人類社會的面貌。從一定意義上講，現(xiàn)當代科技革命和科技進步正在深刻地改變著人類的生產(chǎn)方式和生活方式，影響著人類社會和人類文化的發(fā)展。尤其是21世紀數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，不但給我們的電影、電視、動漫、計算機、游戲業(yè)等多個領(lǐng)域帶來巨大而深遠的影響，而且還在醞釀產(chǎn)生嶄新的藝術(shù)種類和藝術(shù)樣式。完全可以講，當代社會中，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到人類社會生活的方方面面。“需要特別指出的是，人類歷史上這三次科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合特別緊密的輝煌時期，同時也是人類文化史上的三個輝煌時期——古希臘時期、文藝復(fù)興時期與當代社會，同時還是人類科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時期，更是人類藝術(shù)繁榮昌盛的時期。從這個角度來看，這三個輝煌時期的出現(xiàn)，就不是偶然的了，而是有著內(nèi)在的必然規(guī)律，因為它們都是科學(xué)與藝術(shù)飛速發(fā)展的時期，也是人類物質(zhì)文明與精神文明飛速發(fā)展的時期?！?/pre>




編輯推薦
　　這部專著《數(shù)字技術(shù)時代的中國電視》，是我承擔(dān)的一項國家社科基金特別委托項目的研究成果。自從2005年年底，該項目由國家哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃辦正式立項以來，我作為課題負責(zé)人，組織了我在北京大學(xué)和北京師范大學(xué)指導(dǎo)的6位博士研究生和1位已經(jīng)參加工作的碩士共同完成。與此同時，在調(diào)研過程中，我們還邀請相關(guān)電視機構(gòu)從業(yè)人員積極參與其中，保證了該課題具有緊密聯(lián)系當前電視產(chǎn)業(yè)實踐的現(xiàn)實意義。





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