品牌延伸績(jī)效模型研究

前言

　　一個(gè)沒有思想活動(dòng)和缺乏學(xué)術(shù)氛圍的大學(xué)校園，哪怕它在物質(zhì)上再美麗、再現(xiàn)代，在精神上也是荒涼、冷清和貧瘠的。歐洲歷史上最早的大學(xué)就是源于學(xué)術(shù)。大學(xué)與學(xué)術(shù)的關(guān)聯(lián)不僅體現(xiàn)在字面上，更重要的是，思想與學(xué)術(shù)，可謂大學(xué)的生命力與活力之源?！　∥倚Ｊ且凰鶎W(xué)術(shù)氣氛濃郁的財(cái)經(jīng)政法高等學(xué)府。范文瀾、嵇文甫、潘梓年、馬哲民等一代學(xué)術(shù)宗師播撒的學(xué)術(shù)火種，五十多年來一代代薪盡火傳。因此，在世紀(jì)之交，在合并組建新校從而揭開學(xué)校發(fā)展新的歷史篇章的時(shí)候，學(xué)校確立了“學(xué)術(shù)興校，科研強(qiáng)?！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略。這不僅是對(duì)學(xué)校五十多年學(xué)術(shù)文化與學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的歷史性傳承，而且是譜寫21世紀(jì)學(xué)校發(fā)展新篇章的戰(zhàn)略性手筆?！　　皩W(xué)術(shù)興校，科研強(qiáng)?！钡摹芭d”與“強(qiáng)”，是奮斗目標(biāo)，更是奮斗過程。我們是目的論與過程論的統(tǒng)一論者。我們將對(duì)宏偉目標(biāo)的追求過程寓于腳踏實(shí)地的奮斗過程之中。南學(xué)校資助出版《中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)青年學(xué)術(shù)文庫(kù)》，就是我們采取的具體舉措之一?！　”疚膸?kù)的指導(dǎo)思想或?qū)W術(shù)旨趣，首先在于推出學(xué)術(shù)精品。通過資助出版學(xué)術(shù)精品，形成精品學(xué)術(shù)成果的園地，培育精品意識(shí)和精品氛圍，提高學(xué)術(shù)成果的質(zhì)量和水平，為繁榮國(guó)家財(cái)經(jīng)、政法、管理以及人文科學(xué)研究，解決黨和國(guó)家面臨的重大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問題，作出我校應(yīng)有的貢獻(xiàn)。其次，培養(yǎng)學(xué)術(shù)隊(duì)伍，特別是通過對(duì)一批處在“成長(zhǎng)期”的中青年學(xué)術(shù)骨干的成果予以資助出版，促進(jìn)學(xué)術(shù)梯隊(duì)的建設(shè)，提高學(xué)術(shù)隊(duì)伍的實(shí)力與水平。

內(nèi)容概要

本書以品牌延伸績(jī)效的本土化和跨文化研究為中心，提出了延伸績(jī)效的評(píng)價(jià)指標(biāo)及其重要影響變量，構(gòu)建了品牌延伸績(jī)效評(píng)價(jià)模型，并分別以中國(guó)消費(fèi)者和西方消費(fèi)者為研究對(duì)象，主要運(yùn)用了皮爾森相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)、兩獨(dú)立樣本非參數(shù)檢驗(yàn)、多個(gè)獨(dú)立樣本的K—W檢驗(yàn)、判別分析等數(shù)學(xué)分析方法，考察了模型中各變量在不同文化背景下的影響。

作者簡(jiǎn)介

沈鋮，湖北荊門人，博士，現(xiàn)任中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，從事市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作，研究領(lǐng)域主要集中在品牌資產(chǎn)、品牌延伸等方面。近5年共發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文20余篇，編著教材多部，合作主持國(guó)際性科研項(xiàng)目1部，參與國(guó)家級(jí)和省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)論  第一節(jié)　研究背景  第二節(jié)　研究問題及研究方法  第三節(jié)  研究框架、潛在貢獻(xiàn)及相關(guān)概念第二章  品牌延伸研究文獻(xiàn)綜述　第一節(jié)  品牌延伸分類研究　第二節(jié)　延伸關(guān)聯(lián)性研究　第三節(jié)　延伸產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)研究　第四節(jié)  品牌延伸反饋效應(yīng)研究第三章  品牌延伸績(jī)效模型　第一節(jié)　延伸績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)及其綜述　第二節(jié)　延伸績(jī)效及影響變量的三項(xiàng)具體研究　第三節(jié)  延伸績(jī)效影響變量的選擇　第四節(jié)  品牌延伸績(jī)效的研究模型第四章　實(shí)證研究設(shè)計(jì)　第一節(jié)　研究目的、研究問題及相關(guān)假設(shè)　第二節(jié)　消費(fèi)者調(diào)查設(shè)計(jì)　第三節(jié)　分析工具與方法第五章　分析與發(fā)現(xiàn)  第一節(jié)描述性分析  第二節(jié)  自變量和因變量相關(guān)性的檢驗(yàn)  第三節(jié)  不同國(guó)別及不同性別消費(fèi)者認(rèn)知差異的比較  第四節(jié)  不同職業(yè)、年齡及教育程度消費(fèi)者認(rèn)知差異的比較  第五節(jié)  預(yù)測(cè)變量重要性的分析第六章　結(jié)論及討論　第一節(jié)　研究目的及研究問題的回顧　第二節(jié)　研究結(jié)論及討論　第三節(jié)　管理借鑒及進(jìn)一步研究領(lǐng)域參考文獻(xiàn)附錄

章節(jié)摘錄

　　第二章　品牌延伸研究文獻(xiàn)綜述　　國(guó)際上對(duì)品牌延伸問題的系統(tǒng)研究，起源于20世紀(jì)70年代末。1979年，Tauber發(fā)表了學(xué)術(shù)論文《品牌授權(quán)延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌》，首次系統(tǒng)地提出了品牌延伸（Brand Extension）的理論問題。此后在20世紀(jì)80年代，品牌延伸問題的研究引起了國(guó)際學(xué)術(shù)界的廣泛興趣，并因此獲得了進(jìn)一步發(fā)展。Tauber，Boush，Ries，Trout，Anderson，Booz，Al—len，Bra99，Lynch和Srull等學(xué)者根據(jù)大量的案例，從不同的角度分析了品牌延伸的效果和價(jià)值，并對(duì)影響品牌延伸的各種要素、品牌延伸對(duì)原有品牌資產(chǎn)的影響和品牌定位的變化等問題做了深入研究，極大豐富了品牌延伸的理論體系。　　20世紀(jì)90年代以來，品牌延伸問題進(jìn)一步成為國(guó)外學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，Aaker和Keller分別于1990年發(fā)表的《消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)》和1992年發(fā)表的《品牌延伸連續(xù)性引入的影響》等論文將品牌延伸的理論研究引入到了新的發(fā)展階段。同時(shí)，品牌延伸效果的市場(chǎng)測(cè)定和評(píng)估、品牌的多重延伸、品牌延伸的反饋效應(yīng)等新的研究課題也已被提出，品牌延伸理論的研究獲得了前所未有的發(fā)展。　　國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌理論的研究開始于20世紀(jì)80年代，但真正涉及品牌延伸問題的研究直到20世紀(jì)90年代中期才開始。尤其是1995年以后，陸續(xù)出版了30多種品牌和無形資產(chǎn)方面的書籍，發(fā)表近百篇各類學(xué)術(shù)論文。這些著作和論文結(jié)合我國(guó)的實(shí)際案例，對(duì)品牌延伸問題進(jìn)行了分析和研究，促進(jìn)了品牌延伸理論在我國(guó)的發(fā)展和推廣?！　”菊路炙墓?jié)對(duì)品牌延伸這一領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究結(jié)果進(jìn)行綜述：品牌延伸的分類研究、品牌延伸的關(guān)聯(lián)性研究、延伸產(chǎn)品的消費(fèi)者評(píng)價(jià)研究和品牌延伸反饋效應(yīng)研究?！　∑渲?，品牌延伸評(píng)價(jià)研究和品牌延伸反饋效應(yīng)研究是品牌延伸的兩大基本領(lǐng)域。前者研究消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)的形成過程和影響因素；后者研究延伸產(chǎn)品對(duì)母品牌的反作用。關(guān)聯(lián)性研究指研究延伸產(chǎn)品和原產(chǎn)品的相似程度在品牌延伸中的作用，這一研究是上述兩大基本領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)，因?yàn)榇罅垦芯恳呀?jīng)發(fā)現(xiàn)，延伸產(chǎn)品和原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不僅是消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品形成最終評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是延伸產(chǎn)品對(duì)母品牌產(chǎn)生反作用的基礎(chǔ)。

圖書封面

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