品牌延伸績效模型研究

前言

　　一個沒有思想活動和缺乏學術(shù)氛圍的大學校園，哪怕它在物質(zhì)上再美麗、再現(xiàn)代，在精神上也是荒涼、冷清和貧瘠的。歐洲歷史上最早的大學就是源于學術(shù)。大學與學術(shù)的關(guān)聯(lián)不僅體現(xiàn)在字面上，更重要的是，思想與學術(shù)，可謂大學的生命力與活力之源。　　我校是一所學術(shù)氣氛濃郁的財經(jīng)政法高等學府。范文瀾、嵇文甫、潘梓年、馬哲民等一代學術(shù)宗師播撒的學術(shù)火種，五十多年來一代代薪盡火傳。因此，在世紀之交，在合并組建新校從而揭開學校發(fā)展新的歷史篇章的時候，學校確立了“學術(shù)興校，科研強校”的發(fā)展戰(zhàn)略。這不僅是對學校五十多年學術(shù)文化與學術(shù)傳統(tǒng)的歷史性傳承，而且是譜寫21世紀學校發(fā)展新篇章的戰(zhàn)略性手筆。　　“學術(shù)興校，科研強?！钡摹芭d”與“強”，是奮斗目標，更是奮斗過程。我們是目的論與過程論的統(tǒng)一論者。我們將對宏偉目標的追求過程寓于腳踏實地的奮斗過程之中。南學校資助出版《中南財經(jīng)政法大學青年學術(shù)文庫》，就是我們采取的具體舉措之一。　　本文庫的指導思想或?qū)W術(shù)旨趣，首先在于推出學術(shù)精品。通過資助出版學術(shù)精品，形成精品學術(shù)成果的園地，培育精品意識和精品氛圍，提高學術(shù)成果的質(zhì)量和水平，為繁榮國家財經(jīng)、政法、管理以及人文科學研究，解決黨和國家面臨的重大經(jīng)濟、社會問題，作出我校應(yīng)有的貢獻。其次，培養(yǎng)學術(shù)隊伍，特別是通過對一批處在“成長期”的中青年學術(shù)骨干的成果予以資助出版，促進學術(shù)梯隊的建設(shè)，提高學術(shù)隊伍的實力與水平。

內(nèi)容概要

本書以品牌延伸績效的本土化和跨文化研究為中心，提出了延伸績效的評價指標及其重要影響變量，構(gòu)建了品牌延伸績效評價模型，并分別以中國消費者和西方消費者為研究對象，主要運用了皮爾森相關(guān)系數(shù)檢驗、兩獨立樣本非參數(shù)檢驗、多個獨立樣本的K—W檢驗、判別分析等數(shù)學分析方法，考察了模型中各變量在不同文化背景下的影響。

作者簡介

沈鋮，湖北荊門人，博士，現(xiàn)任中南財經(jīng)政法大學工商管理學院副教授，從事市場營銷領(lǐng)域的教學和科研工作，研究領(lǐng)域主要集中在品牌資產(chǎn)、品牌延伸等方面。近5年共發(fā)表專業(yè)學術(shù)論文20余篇，編著教材多部，合作主持國際性科研項目1部，參與國家級和省部級項目5項。

書籍目錄

第一章  導論  第一節(jié)　研究背景  第二節(jié)　研究問題及研究方法  第三節(jié)  研究框架、潛在貢獻及相關(guān)概念第二章  品牌延伸研究文獻綜述　第一節(jié)  品牌延伸分類研究　第二節(jié)　延伸關(guān)聯(lián)性研究　第三節(jié)　延伸產(chǎn)品消費者評價研究　第四節(jié)  品牌延伸反饋效應(yīng)研究第三章  品牌延伸績效模型　第一節(jié)　延伸績效評價指標及其綜述　第二節(jié)　延伸績效及影響變量的三項具體研究　第三節(jié)  延伸績效影響變量的選擇　第四節(jié)  品牌延伸績效的研究模型第四章　實證研究設(shè)計　第一節(jié)　研究目的、研究問題及相關(guān)假設(shè)　第二節(jié)　消費者調(diào)查設(shè)計　第三節(jié)　分析工具與方法第五章　分析與發(fā)現(xiàn)  第一節(jié)描述性分析  第二節(jié)  自變量和因變量相關(guān)性的檢驗  第三節(jié)  不同國別及不同性別消費者認知差異的比較  第四節(jié)  不同職業(yè)、年齡及教育程度消費者認知差異的比較  第五節(jié)  預(yù)測變量重要性的分析第六章　結(jié)論及討論　第一節(jié)　研究目的及研究問題的回顧　第二節(jié)　研究結(jié)論及討論　第三節(jié)　管理借鑒及進一步研究領(lǐng)域參考文獻附錄

章節(jié)摘錄

　　第二章　品牌延伸研究文獻綜述　　國際上對品牌延伸問題的系統(tǒng)研究，起源于20世紀70年代末。1979年，Tauber發(fā)表了學術(shù)論文《品牌授權(quán)延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌》，首次系統(tǒng)地提出了品牌延伸（Brand Extension）的理論問題。此后在20世紀80年代，品牌延伸問題的研究引起了國際學術(shù)界的廣泛興趣，并因此獲得了進一步發(fā)展。Tauber，Boush，Ries，Trout，Anderson，Booz，Al—len，Bra99，Lynch和Srull等學者根據(jù)大量的案例，從不同的角度分析了品牌延伸的效果和價值，并對影響品牌延伸的各種要素、品牌延伸對原有品牌資產(chǎn)的影響和品牌定位的變化等問題做了深入研究，極大豐富了品牌延伸的理論體系?！　?0世紀90年代以來，品牌延伸問題進一步成為國外學術(shù)界研究的熱點，Aaker和Keller分別于1990年發(fā)表的《消費者對品牌延伸的評價》和1992年發(fā)表的《品牌延伸連續(xù)性引入的影響》等論文將品牌延伸的理論研究引入到了新的發(fā)展階段。同時，品牌延伸效果的市場測定和評估、品牌的多重延伸、品牌延伸的反饋效應(yīng)等新的研究課題也已被提出，品牌延伸理論的研究獲得了前所未有的發(fā)展?！　鴥?nèi)關(guān)于品牌理論的研究開始于20世紀80年代，但真正涉及品牌延伸問題的研究直到20世紀90年代中期才開始。尤其是1995年以后，陸續(xù)出版了30多種品牌和無形資產(chǎn)方面的書籍，發(fā)表近百篇各類學術(shù)論文。這些著作和論文結(jié)合我國的實際案例，對品牌延伸問題進行了分析和研究，促進了品牌延伸理論在我國的發(fā)展和推廣?！　”菊路炙墓?jié)對品牌延伸這一領(lǐng)域的國內(nèi)外研究結(jié)果進行綜述：品牌延伸的分類研究、品牌延伸的關(guān)聯(lián)性研究、延伸產(chǎn)品的消費者評價研究和品牌延伸反饋效應(yīng)研究?！　∑渲?，品牌延伸評價研究和品牌延伸反饋效應(yīng)研究是品牌延伸的兩大基本領(lǐng)域。前者研究消費者對延伸產(chǎn)品評價的形成過程和影響因素；后者研究延伸產(chǎn)品對母品牌的反作用。關(guān)聯(lián)性研究指研究延伸產(chǎn)品和原產(chǎn)品的相似程度在品牌延伸中的作用，這一研究是上述兩大基本領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)，因為大量研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，延伸產(chǎn)品和原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不僅是消費者對延伸產(chǎn)品形成最終評價的基礎(chǔ)，同時也是延伸產(chǎn)品對母品牌產(chǎn)生反作用的基礎(chǔ)。

圖書封面

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