21世紀電子商務專業(yè)核心課程系列教材

內容概要

本書結合電子商務專業(yè)教學的實際需要，從國際權威機構、知名媒體和專業(yè)網站等途徑選取30篇較有代表性的電子商務專業(yè)課文，這些課文具有比較強的實用性、新穎性和前瞻性，比較適合國內學習和研究電子商務的師生閱讀。全書注重培養(yǎng)讀者通過英語閱讀提高學習和鉆研電子商務專業(yè)知識的能力，希望通過課堂教學或個人自學，讓讀者能對當今國際電子商務的新理論、新應用和新趨勢有一個比較全面的理解與把握，以激發(fā)讀者通過英語學習電子商務的熱情和興趣，進一步拓寬電子商務的專業(yè)視野和研究視角。    本書適合電子商務本專科專業(yè)及相關專業(yè)碩士研究生教學，也適合個人自學之用，對有志于從事電子商務研究的讀者同樣會有較大的參考價值。

作者簡介

姚國章，曾在大型企業(yè)從事技術與管理工作多年，1999年研究生畢業(yè)后進入南京郵電大學經管學院工作。已在北京大學出版社出版有《電子政務原理》、《國際電子政務案例》、《中國電子政務案例》、《電子政務基礎與應用》、《中國企業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略》、《新編電子商務案例》等十余種著作和教材，其中《電子商務與企業(yè)管理》入選“十一五”國家級規(guī)劃教材。已在各類核心期刊發(fā)表論文20余篇。2004年入選江蘇省高?！扒嗨{工程”培養(yǎng)對象；2006年入選中國信息協(xié)會“中國信息化百名學術與管理帶頭人”。

書籍目錄

第1篇　電子商務概述　電子商務基礎　新經濟下的電子商貿/電子商務　指導全球電子商務發(fā)展的六大原則　全球的電子商務環(huán)境第2篇　電子化營銷與電子金融　什么是電子營銷計劃　一個針對電子商務的新營銷策略　電子化營銷的客戶差異化與生命周期管理　全球互聯(lián)網銀行業(yè)發(fā)展　電子金融發(fā)展：對中小企業(yè)意味著什么第3篇　企業(yè)電子商務　中小企業(yè)的如何從互聯(lián)網中獲利　中小企業(yè)電子商務使用模式　我的業(yè)務能發(fā)展成電子商務嗎？　將電子商務整合到你的小企業(yè)中去第4篇　行業(yè)電子商務　零售業(yè)電子彩購：成本最小化，提高生產力　利用互聯(lián)網推銷農業(yè)出口產品　聯(lián)合國貿易發(fā)展會議電子化旅游動議　高等教育電子商務掃描第5篇　電子商務案例　CRM案例研究：澳大利亞證券學院（SIA）　……第6篇　電子商務技術與安全第7篇　電子商務綜合

章節(jié)摘錄

第1篇　電子商務概述電子商務基礎了解互聯(lián)網技術及共與電子商務之間的聯(lián)系互聯(lián)網和萬維網互聯(lián)網是允許全球計算機相互“對話”的電子通信網絡。任何一臺接入互聯(lián)網的計算機都可以同其他網計算機交換信息。World Wide Web，簡稱萬維網，是互聯(lián)網的子網絡。它作為互聯(lián)網的導航系統(tǒng)，允許用戶通過登錄站點來瀏覽互聯(lián)網。網站如何工作網站是網頁的集合，網頁是提供信息的電子頁面，它們之間像蛛網一樣互相連接在一起。這一蛛網樣的導航系統(tǒng)允許用戶以一種非線性的方式在系統(tǒng)上四處瀏覽。這意味著，同書籍不同——書籍中提供給讀者的信息通常都是以一種固定的順序按時間先后排列——萬維網用戶卻無論如何選擇都能獲取在線信息。進入網站可以使用網絡瀏覽器，比如Internet Explorer或Mozilla。Web瀏覽器是允許用戶瀏覽、搜索和互相作用的圖形界面。每個網站都有自己的唯一地址，稱作IP地址，通過這些地址用戶就可以找到它們。例如，Alberta E-Future中心的在線地址是www.e-future.ca／alberta。用戶只需在Web瀏覽器的地址欄中鍵入它就可以連接到該網站。但是，編入Web索引的網站差不多有幾十億家，所以有必要使用另一種方法使搜尋相關網站更便利。因此，利用“關鍵詞搜索”的搜索引擎應運而生。據估計，大約有98％的互聯(lián)網用戶使用搜索引擎來尋找在線網站。搜索引擎是一個網站，它最初的目的是為收集和發(fā)布互聯(lián)網上可用的信息提供一種搜索功能。搜索引擎允許互聯(lián)網用戶通過使用“關鍵字”或“關鍵詞組”，即與主題有關的字或詞組，快速找到特定主題的相關網站。例如，如果一個英國的互聯(lián)網用戶要在網上尋找加拿大出售當?shù)厥挚堂婢吆托〉裣竦钠髽I(yè)，可她既不清楚任何一家出售這些小物件的特定企業(yè)，也不知道任何的相關網站，于是她就可以使用類似Google或雅虎等搜索引擎來尋找含有相關關鍵字的網站。在搜索引擎的主頁的搜索框內，她鍵入“加拿大本土藝術”。搜索引擎按關聯(lián)遠近列出3370個含有該關鍵詞組的選項。此時用戶可以選擇瀏覽列出的網站，也可以縮小范圍，在搜索結果內鍵入另一個關鍵字，如“面具”等，進一步尋找。搜索引擎使得用戶能有效地尋找相關網站，更容易地在網絡信息的浩瀚海洋中航行。

編輯推薦

《21世紀電子商務專業(yè)核心課程系列教材?新編電子商務英語》適合電子商務本?？茖I(yè)及相關專業(yè)碩士研究生教學，也適合個人自學之用，對有志于從事電子商務研究的讀者同樣會有較大的參考價值。

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