營銷調(diào)研基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

《營銷調(diào)研基礎(chǔ)》（第6版）以實用性為宗旨，通過將研究問題的過程分成幾個基本步驟，為優(yōu)秀的營銷經(jīng)理和市場研究人員作出選擇和決策提供了一個清晰的框架，這些步驟包括：形成問題→確定調(diào)研方案→確定數(shù)據(jù)收集方法→設(shè)計數(shù)據(jù)收集形式→設(shè)計樣本并收集數(shù)據(jù)→分析并解釋數(shù)據(jù)→準備研究報告?！　谐空麻_始的學習目標，章末的本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、問題回顧、供討論的問題與案例，以及部分末尾的綜合案例外，還穿插有經(jīng)理關(guān)注、調(diào)研之窗、技術(shù)講解、道德困境等頗具特色的專欄。

作者簡介

小吉爾伯特·A.丘吉爾(Gilbert A.Churchill，Jr.)美國威斯康星州立大學營銷學教授，印地安納州立大學管理學博士。

書籍目錄

第1部分　營銷調(diào)研導論和問題界定 　第1章　營銷調(diào)研的作用 　第2章　營銷信息收集：系統(tǒng)法 　第3章　營銷信息收集：項目法 　第4章　問題界定 第2部分　調(diào)研設(shè)計 　第5章　調(diào)研設(shè)計的類型和探索性調(diào)研 　第6章　描述性和因果性調(diào)研設(shè)計 第3部分　數(shù)據(jù)收集方法 　第7章　二手數(shù)據(jù) 　第8章　標準化營銷信息服務(wù) 　第9章　原始數(shù)據(jù)的收集 　第10章　通過交流法收集信息 　第11章　通過觀察法收集信息 第7部分　數(shù)據(jù)收集形式 　第12章　提出好問題：測量的基礎(chǔ)知識 　第13章　測量態(tài)度和其他變量 　第14章　設(shè)計問卷或觀察表 第5部分　抽樣和數(shù)據(jù)收集 　第15章　設(shè)計抽樣方案 　第16章　確定樣本容量 　第17章　收集數(shù)據(jù)：非抽樣誤差和回應(yīng)率計算 第6部分　數(shù)據(jù)分析 　第18章　預備階段　第19章　數(shù)據(jù)分析：單變量分析和假設(shè)檢驗 　第20章　數(shù)據(jù)分析：多變量分析 第7部分　調(diào)研報告 　第21章　調(diào)研報告 結(jié)束語 附錄 譯后記

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