營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

《營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研基礎(chǔ)》（第6版）以實(shí)用性為宗旨，通過(guò)將研究問(wèn)題的過(guò)程分成幾個(gè)基本步驟，為優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和市場(chǎng)研究人員作出選擇和決策提供了一個(gè)清晰的框架，這些步驟包括：形成問(wèn)題→確定調(diào)研方案→確定數(shù)據(jù)收集方法→設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集形式→設(shè)計(jì)樣本并收集數(shù)據(jù)→分析并解釋數(shù)據(jù)→準(zhǔn)備研究報(bào)告?！　?shū)中除每章開(kāi)始的學(xué)習(xí)目標(biāo)，章末的本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、問(wèn)題回顧、供討論的問(wèn)題與案例，以及部分末尾的綜合案例外，還穿插有經(jīng)理關(guān)注、調(diào)研之窗、技術(shù)講解、道德困境等頗具特色的專(zhuān)欄。

作者簡(jiǎn)介

小吉爾伯特·A.丘吉爾(Gilbert A.Churchill，Jr.)美國(guó)威斯康星州立大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，印地安納州立大學(xué)管理學(xué)博士。

書(shū)籍目錄

第1部分　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研導(dǎo)論和問(wèn)題界定 　第1章　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用 　第2章　營(yíng)銷(xiāo)信息收集：系統(tǒng)法 　第3章　營(yíng)銷(xiāo)信息收集：項(xiàng)目法 　第4章　問(wèn)題界定 第2部分　調(diào)研設(shè)計(jì) 　第5章　調(diào)研設(shè)計(jì)的類(lèi)型和探索性調(diào)研 　第6章　描述性和因果性調(diào)研設(shè)計(jì) 第3部分　數(shù)據(jù)收集方法 　第7章　二手?jǐn)?shù)據(jù) 　第8章　標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)信息服務(wù) 　第9章　原始數(shù)據(jù)的收集 　第10章　通過(guò)交流法收集信息 　第11章　通過(guò)觀(guān)察法收集信息 第7部分　數(shù)據(jù)收集形式 　第12章　提出好問(wèn)題：測(cè)量的基礎(chǔ)知識(shí) 　第13章　測(cè)量態(tài)度和其他變量 　第14章　設(shè)計(jì)問(wèn)卷或觀(guān)察表 第5部分　抽樣和數(shù)據(jù)收集 　第15章　設(shè)計(jì)抽樣方案 　第16章　確定樣本容量 　第17章　收集數(shù)據(jù)：非抽樣誤差和回應(yīng)率計(jì)算 第6部分　數(shù)據(jù)分析 　第18章　預(yù)備階段　第19章　數(shù)據(jù)分析：?jiǎn)巫兞糠治龊图僭O(shè)檢驗(yàn) 　第20章　數(shù)據(jù)分析：多變量分析 第7部分　調(diào)研報(bào)告 　第21章　調(diào)研報(bào)告 結(jié)束語(yǔ) 附錄 譯后記

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