新絲路高級速成商務漢語-II-含1張MP3

前言

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，中國與其他國家貿(mào)易交流往來日益密切頻繁，中國在國際社會的政治經(jīng)濟和文化影響力日益顯著，與此同時，漢語正逐步成為一個重要的世界性語言?！　∨c此相應，來華學習漢語和從事商貿(mào)工作的外國人成倍增加，他們對商務漢語的學習需求非常迫切。近年來，國內(nèi)已經(jīng)出版了一批有關(guān)商務漢語的各類教材，為緩解這種需求起到了很好的作用。但是由于商務漢語教學在教學理念及教學方法上都還處于起步、探索階段，與之相應的商務漢語教材也在許多方面都存在著進一步探索和提高的空間。北京大學對外漢語教育學院自2002年起受中國國家漢語國際推廣領(lǐng)導小組辦公室的委托，承擔中國商務漢語考試（BCT）的研發(fā)，對商務漢語的特點及教學從多方面進行了系統(tǒng)研究，包括商務漢語交際功能、商務漢語交際任務、商務漢語語言知識以及商務漢語詞匯等，對商務漢語既有宏觀理論上的認識，也有微觀細致的研究；同時學院擁有一支優(yōu)秀的多年擔任商務漢語課程和編寫對外漢語教材的教師。為滿足社會商務漢語學習需求，在認真研討和充分準備之后，編寫組經(jīng)過3年的努力，編寫了一套系列商務漢語教材，定名為——新絲路商務漢語教程。

內(nèi)容概要

本書分2冊，每冊8課，以商務活動的過程和環(huán)節(jié)組織各課內(nèi)容。每課都介紹一組相關(guān)的商務活動，圍繞該主題設(shè)計聽、讀、說、寫各項練習，并介紹了相關(guān)的社會、文化等背景知識。內(nèi)容取材于真實的商務語料，可使學習者進入該商務活動的全過程；練習循序漸進，既有針對性，又富趣味性，學習者可輕松掌握相關(guān)的語言表達技能。本書生詞為1000個左右，68％以上是《商務漢語考試(BCT)大綱》收錄的商務漢語詞匯。為方便教學，書后附有部分練習的參考答案。

書籍目錄

第一課  薄利多銷生財有道——市場營銷第二課  精打細算  開源節(jié)流——公司財務、利潤第三課  酒香不怕巷子深嗎？——廣告宣傳第四課  知己知彼百戰(zhàn)不殆——會展第五課  買賣不成仁義在——貿(mào)易談判第六課  互惠互利——簽約第七課  誠信為本和氣生財——客戶服務第八課  不要把雞蛋放在一個籃子里——投資理財“聽一聽”錄音文本練習參考答案生詞總表

章節(jié)摘錄

　　我每天上班第一件事情，就是關(guān)注昨天的銷售收入，預算收入是多少，實際銷售收入是多少，昨天的實際成本是多少，預計利潤是多少，目標有沒有達到，如果沒有達到目標，要馬上找原因。看看市場有什么變化、消費者有什么變化、競爭對手有什么改變，要找出原因，這就是賺錢的意識。第二要持續(xù)地降低采購成本。因為在成本當中最重要的就兩項成本，一個叫采購成本，一個是費用。在企業(yè)銷售當中，收入減掉成本，一般這個成本叫生產(chǎn)成本，其中最重要的就是采購成本。收入減去采購成本是毛利，這個時候還不是利潤。毛利再減去費用，費用包括房租、水電、辦公設(shè)備、管理人員的工資等這些費用，毛利減去費用就是稅前凈利潤。怎么來控制采購成本呢？首先就是貨比三家，要多找?guī)准夜?，?jīng)過比較，拿到最低的折扣。其次是不斷開發(fā)新的供應商，優(yōu)勝劣汰。第三就是盡量和別人合作，要盡量外包，培養(yǎng)專業(yè)廠商，不要什么事都自己做。這能使你最大程度地節(jié)省成本。　　第三課酒香不怕巷子深嗎？　　可口樂樂和百事可樂的廣告策略　　可口可樂是中國改革開放后第一個在中國做廣告的外企。1984年英國女王訪華，中央電視臺要播放英國BBC拍的一個紀錄片，但沒錢給BBC，于是找可口可樂贊助?？煽诳蓸诽岢隽艘粋€贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。　　如今可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。起初，可口可樂是以國際化形象出現(xiàn)的。憑最典型的美國風格來打動中國消費者。后來可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領(lǐng)導者，品牌融合中國文化才是長久之路，于是從1997年開始實施廣告本土化的營銷策略?！　】煽诳蓸窂V告本土化策略，主要體現(xiàn)在與中國文化的結(jié)合上。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個合家團聚的日子，可口可樂賀歲片就通過拍攝剪紙、貼春聯(lián)、放煙花、吃餃子等民俗活動，來表現(xiàn)可口可樂的中國味?！　“偈驴蓸纷鳛槭澜顼嬃蠘I(yè)兩大巨頭之一，100多年來與可口可樂不斷競爭。因為百事可樂的配方、色澤、味道都與可口可樂相似，絕大多數(shù)消費者根本喝不出二者的區(qū)別，所以百事在質(zhì)量上根本無法勝出，百事選擇的挑戰(zhàn)方式是在消費者定位上實施差異化。通過廣告，樹立其“年輕、活潑、時代”的形象，暗示可口可樂的“老邁、落伍、過時”?！　“偈驴蓸访鞔_了自己的定位后，抓住年輕人喜歡酷的心理特征，推出了一系列以年輕人認為的最酷明星為形象代言人的廣告，以“新一代的選擇”、“渴望無限”做自己的廣告語，選擇音樂、運動作為廣告內(nèi)容，還利用大部分青少年喜歡足球的特點，特意推出了百事足球明星。1997年北京飲料市場百事與可口的占有率為1：10，到99年升至1：2.5 ，其中絕大部分貢獻就是由年輕人做的。

編輯推薦

　　每課內(nèi)容包括一篇主題課文及與課文內(nèi)容相關(guān)的“聽、讀、說、寫”和“綜合運用”等幾個部分。其中主題課文和“聽一聽”、“讀一讀”部分屬于語言材料輸入部分，“聽一聽”和“讀一讀”的材料盡量重現(xiàn)主題課文中的商務詞匯和表達方式并適當補充一些新的相關(guān)詞語?！罢f一說”和“寫一寫”部分屬于語言輸出部分，基本上沒有新的文章和生詞，主要是培養(yǎng)學生運用前面輸入的詞匯和語言材料進行輸出練習。“綜合運用”部分是綜合性的任務練習，需要學生在課外綜合運用本課學習的語言技能去完成一項與商務有關(guān)的任務和活動。另外，每課還有“商務背景知識鏈接”和部分練習的參考答案。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    新絲路高級速成商務漢語-II-含1張MP3 PDF格式下載

---