國際市場營銷

內(nèi)容概要

為了適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展和高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型管理人才的需要，各大院校具有豐富教學經(jīng)驗和實踐技能的教師，共同編寫了本教材?！秶H市場營銷》一書以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實踐技能的培養(yǎng)。本書在系統(tǒng)介紹國際市場營銷概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創(chuàng)新、可操作性和可啟發(fā)性原則，通過吸收國內(nèi)外國際市場營銷的精髓，總結(jié)我國的企業(yè)和國際知名企業(yè)的國際市場營銷實踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業(yè)開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導作用。    本書可作為高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓教材。

書籍目錄

第一章  國際市場營銷導論  第一節(jié)  市場營銷學和國際市場營銷學的形成和發(fā)展  第二節(jié)  市場營銷觀念  第三節(jié)  國際市場營銷理論的新發(fā)展  個案分析  思考問題  技能訓練第二章  國際市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié)  國際市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  國際市場營銷宏觀環(huán)境  第三節(jié)  國際市場營銷微觀環(huán)境  第四節(jié)  國際市場營銷環(huán)境分析方法  個案分析  思考問題  技能訓練第三章  國際市場營銷調(diào)研和預測  第一節(jié)  國際市場營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  國際市場營銷調(diào)研  第三節(jié)  國際市場營銷預測  個案分析  思考問題  技能訓練第四章  不同市場的購買行為分析  第一節(jié)  國際消費者市場的購買行為分析  第二節(jié)  國際生產(chǎn)者市場的購買行為分析  個案分析  思考問題  技能訓練第五章  國際市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  國際市場選擇(STP)戰(zhàn)略決策  第三節(jié)  企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略  第四節(jié)  國際市場進入戰(zhàn)略  第五節(jié)  國際市場競爭戰(zhàn)略  個案分析  思考問題  技能訓練第六章  國際市場營銷產(chǎn)品策略  第一節(jié)  國際市場產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期  第二節(jié)  產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略  第三節(jié)  國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略  第四節(jié)  國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略  個案分析  思考問題  技能訓練第七章  國際市場營銷定價策略  第一節(jié)  國際市場定價依據(jù)和定價目標  第二節(jié)  國際市場營銷定價方法  第三節(jié)  國際市場營銷定價策略  個案分析  思考問題  技能訓練第八章  國際市場營銷分銷渠道策略  第一節(jié)  國際市場營銷分銷渠道  第二節(jié)  國際市場營銷中間商的選擇  第三節(jié)  國際市場營銷分銷渠道的管理  個案分析  思考問題  技能訓練第九章  國際市場營銷促銷策略  第一節(jié)  國際市場營銷促銷組合策略  第二節(jié)  國際市場人員推銷策略  第三節(jié)  國際市場廣告策略  第四節(jié)  國際市場營業(yè)推廣策略  第五節(jié)  國際公共關(guān)系策略  個案分析  思考問題  技能訓練第十章  國際市場營銷管理  第一節(jié)  國際市場營銷管理概述  第二節(jié)  國際市場營銷計劃管理  第三節(jié)  國際市場營銷組織管理  第四節(jié)  國際市場營銷控制  個案分析  思考問題  技能訓練參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷 PDF格式下載

---