營銷調(diào)研基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《營銷學(xué)精選教材·英文影印版—營銷調(diào)研基礎(chǔ)（第6版）》以實(shí)用性為宗旨，通過將研究問題的過程分成幾個(gè)基本步驟，為優(yōu)秀的營銷經(jīng)理和市場研究人員作選擇和決策提供了一個(gè)清晰的框架，這些步驟包括：（1）形成問題；（2）確定研究方法；（3）確定數(shù)據(jù)收集方法；（4）設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集形式；（5）選擇樣本并收集數(shù)據(jù)；（6）分析數(shù)據(jù)；（7）形成研究報(bào)告。

作者簡介

作者：(美國)小吉爾伯特?A.丘吉爾 (美國)湯姆?J.布朗

書籍目錄

第1部分  營銷調(diào)研導(dǎo)論和問題定義第1章  營銷調(diào)研的作用第2章  市場信息：收集系統(tǒng)研究法第3章  營銷信息收集：項(xiàng)目法第4章  問題界定第2部分  調(diào)研設(shè)計(jì)第5章  調(diào)研設(shè)計(jì)的類型和探索性調(diào)研第6章  描述性和因果性調(diào)研設(shè)計(jì)第3部分  數(shù)據(jù)收集方法第7章  二手?jǐn)?shù)據(jù)第8章  標(biāo)準(zhǔn)化營銷信息服務(wù)第9章  原始數(shù)據(jù)的收集第10章  通過交流收集信息第11章  通過觀察收集信息第4部分  數(shù)據(jù)收集形式第12章  提出好問題：測量的基礎(chǔ)知識第13章  測量態(tài)度和其他變量第14章  設(shè)計(jì)問卷或觀測表第5部分  抽樣和數(shù)據(jù)收集第15章  設(shè)計(jì)抽樣方案第16章  確定樣本容量第17章  收集數(shù)據(jù)：非抽樣誤差和回應(yīng)率的計(jì)算第6部分  數(shù)據(jù)分析第18章  數(shù)據(jù)分析：預(yù)備階段第19章  數(shù)據(jù)分析：單變量分析和假設(shè)檢驗(yàn)第20章  數(shù)據(jù)分析：多變量分析第7部分  調(diào)研報(bào)告第21章  調(diào)研報(bào)告

編輯推薦

《營銷學(xué)精選教材?英文影印版?營銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》是市場營銷研究最的教材之一，作者在市場營銷研究方法方面造詣?lì)H深?！稜I銷學(xué)精選教材?英文影印版?營銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》按照營銷研究的過程進(jìn)行組織，從問題定義開始，經(jīng)過研究設(shè)計(jì)，決定數(shù)據(jù)收集方法，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析與解釋，最后提交研究報(bào)告?！稜I銷學(xué)精選教材?英文影印版?營銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》還介紹了各種研究方法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以使學(xué)生能更深刻地理解并能正確地運(yùn)用各種研究方法。 《營銷學(xué)精選教材?英文影印版?營銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》適用于市場營銷專業(yè)本科生、研究生以及從事營銷調(diào)研的專業(yè)人士。《營銷學(xué)精選教材?英文影印版?營銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》特別設(shè)計(jì)了許多欄目來鍛煉學(xué)生的營銷調(diào)研技巧：案例、問題、倫理兩難、研究現(xiàn)狀等。

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