21世紀高等院校策劃專業(yè)核心教材系列

內(nèi)容概要

在今天的策劃界流傳著這樣一句話：“策劃是基礎(chǔ)，融資是關(guān)鍵，融不到資金的策劃是紙上談兵?！碧貏e是在大中型項目策劃、政府項目策劃中，融資策劃尤顯重要。    本書作者試圖將全新的策劃理論導(dǎo)入現(xiàn)代融資理論的研究，力爭開辟出一條適應(yīng)我國融資方法和手段的創(chuàng)新之路，將為活躍我國的資金市場服務(wù)，為策劃學(xué)理論研究注入新的活力。本書分別闡述了融資策劃概論、融資策劃基礎(chǔ)、企業(yè)融資策劃運作、融資策劃的方法與創(chuàng)新，股票融資、上市融資、租賃融資、債券融資、風(fēng)險融資、資本運營、銀行融資、項目融資策劃法，以及融資策劃實務(wù)和融資策劃書的創(chuàng)作示范等內(nèi)容。書中收集了大量的融資策劃案例，以及作者策劃生涯中融資策劃的經(jīng)驗總結(jié)，全書通俗易懂、實用性強。    本書可作為高等院校策劃類、經(jīng)濟類、營銷類、管理類、財經(jīng)類等學(xué)科的教材，也可作為策劃界人士和策劃愛好者的必備書籍，同時可作為從事融資策劃理論研究和相關(guān)投資及融資企業(yè)家的參考書。

書籍目錄

第一章  融資策劃概論  第一節(jié)  融資策劃的目的及意義  第二節(jié)  融資策劃的原則  第三節(jié)  企業(yè)融資策劃概述  第四節(jié)  企業(yè)融資策劃的目的  思考題第二章  融資策劃基礎(chǔ)  第一節(jié)  資金市場  第二節(jié)  融資方案  思考題第三章  企業(yè)融資策劃運作  第一節(jié)  資金來源  第二節(jié)  融資方式  第三節(jié)  融資方式的選擇  思考題第四章  融資策劃的方法與創(chuàng)新  第一節(jié)  常用的融資方法概述  第二節(jié)  企業(yè)融資方式  第三節(jié)  商業(yè)憑證融資法  第四節(jié)  “物流銀行”融資法  第五節(jié)  文化項目融資法  思考題第五章  股票融資策劃法  第一節(jié)  股票的作用及分類  第二節(jié)  股票的性質(zhì)及其特點  第三節(jié)  股票發(fā)行的程序  第四節(jié)  股票融資應(yīng)具備的條件  第五節(jié)  股票發(fā)行價格的確定  第六節(jié)  股票的發(fā)行方法和銷售方式  第七節(jié)  股票上市決策  第八節(jié)  股票籌資的優(yōu)點和缺點  思考題第六章  上市融資策劃法  第一節(jié)  買殼上市融資  第二節(jié)  上市公司的股利分配  第三節(jié)  二次上市融資法  第四節(jié)  海外市場融資創(chuàng)新  第五節(jié)  進出口企業(yè)融資方式  思考題第七章  租賃融資策劃法  第一節(jié)  融資租賃業(yè)現(xiàn)狀  第二節(jié)  融資租賃合同類型  第三節(jié)  租賃雙方的權(quán)利  思考題第八章  債券融資策劃法  第一節(jié)  債券的類別、功能和特征  第二節(jié)  企業(yè)債券的分類及特點  第三節(jié)  企業(yè)債券發(fā)行市場與發(fā)行因素  第四節(jié)  不可轉(zhuǎn)換型債券的發(fā)行  第五節(jié)  可轉(zhuǎn)換債券的發(fā)行概述  第六節(jié)  可轉(zhuǎn)換債券發(fā)行的具體工作步驟  思考題第九章  風(fēng)險融資策劃法  第一節(jié)  風(fēng)險投資概述  第二節(jié)  風(fēng)險投資的一般運作程序  第三節(jié)  政府、企業(yè)、投資公司的角色研究  第四節(jié)  風(fēng)險投資者選擇企業(yè)家和項目的要求  思考題第十章  資本運營策劃法  第一節(jié)  上市公司的兼并  第二節(jié)  并購策劃與資本營運  第三節(jié)  常見的并購方式淺析  思考題第十一章  銀行融資策劃法  第一節(jié)  銀行貸款融資  第二節(jié)  申請貸款的方法  第三節(jié)  向投資銀行融資  思考題第十二章  項目融資策劃法  第一節(jié)  項目融資的運作程序  第二節(jié)  項目融資方式探索  第三節(jié)  特許經(jīng)營權(quán)融資運作  第五節(jié)  TOT融資運作  第六節(jié)  風(fēng)險規(guī)避與化解  思考題第十三章  融資策劃實務(wù)  思考題附錄  融資策劃書的創(chuàng)作示范參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　融資策劃概論　　今天中國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)勢如萬馬奔騰，勇往直前，一日千里，全國各族人民正在發(fā)揮著自己的聰明才智在祖國大地上，描繪著一幅又一幅最新、最美的圖畫，為祖國的壯麗河山增輝添彩。一座座摩天大樓拔地而起，一條條高速公路不斷建成，一座座跨江、跨海大橋不斷涌現(xiàn)，一條條高速鐵路的通車，一個個鄉(xiāng)村變城市的神話不斷變?yōu)楝F(xiàn)實……所有的項目從立項到實現(xiàn)都離不開資金，資金是保證一系列項目成功的基礎(chǔ)，是從項目立項到建成的生命線?！　〈蠹叶贾理椖颗c資金的關(guān)系，一般是先有項目的創(chuàng)想策劃，后才會有依靠項目尋找資金的行動。各種項目的資金來源是因項目的性質(zhì)、類型不同而有所區(qū)別的，其融資方式也是千變?nèi)f化的，所有的項目策劃包含了項目從創(chuàng)想立項到實施的全過程，其中的融資策劃是重中之重，沒有資金，所有項目都會變成海市蜃樓，可望而不可即。融資策劃其實就是一門專門研究如何將策劃理論和方法導(dǎo)入融資策劃創(chuàng)新實踐的全過程，形成一門專門研究融資方法的理論與實踐的新型學(xué)科?！　〉谝还?jié)　融資策劃的目的及意義　　一、融資策劃概述　　策劃一詞在我國早已有之，公元前317年我國的謀略家鬼谷子，即提出了“籌策萬類之始終”的策劃觀念，籌即籌謀，策即策劃也。隨著人類社會的不斷發(fā)展，今天人們已把策劃運用于各行各業(yè)各個領(lǐng)域。　　對于策劃一詞的解釋有多種定義，我們認為策劃的科學(xué)含義是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_到某種特定的目的，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的全過程?！　∪谫Y策劃是指運用創(chuàng)新思維，利用各種方法和手段，將各種有利于融通、融合的資金、資源加以匯聚、整合，形成一定的規(guī)模，為實現(xiàn)項目實施的預(yù)定目標而策劃籌集資金的全過程。　　……

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