策劃案例精選
出版時間：2008-6 出版社：北京大學出版社 作者：田長廣 編 頁數(shù)：396
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內(nèi)容概要
本書是為配合策劃理論的研究和教學，滿足廣大策劃界人士學習策劃理論的強烈需求而編撰。本書是以實戰(zhàn)案例為素材，以不同領(lǐng)域的策劃方法研究為切入點。以培養(yǎng)訓練各類策劃人才的策劃能力為目的，而精心選編的策劃類實用案例。 全書收編了戰(zhàn)略策劃，企業(yè)策劃，企業(yè)形象策劃，營銷策劃，品牌策劃，商戰(zhàn)策劃，廣告策劃，活動策劃，項目策劃，房地產(chǎn)策劃，旅游策劃。市場策劃，競爭策劃，電視宣傳策劃創(chuàng)作示范，會展策劃，項目的可行性研究報告，大型電視綜藝節(jié)目策劃，投資、融資策劃，拍賣活動策劃，調(diào)查報告，以及婚慶策劃等方面的案例。所選的若干典型案例，對策劃實踐以及策劃理論的研究具有普遍的指導意義，書中部分案例是作者本人首次公開的實戰(zhàn)案例，具有很強的實用性和借鑒作用。 本書是《新編現(xiàn)代策劃學》的姐妹篇，它既可與策劃學合并研讀，也可有選擇性地借鑒或選讀?？勺鳛椴邉澱咴诓邉潓崙?zhàn)中的參考書，也可作為高等院校策劃類課程教科書，它能豐富策劃人的知識體系，使初學者少走彎路，盡快提高策劃技能和水平。
書籍目錄
第一章 戰(zhàn)略策劃 【案例一】 宏圖三胞企業(yè)戰(zhàn)略策劃 【案例二】 海爾集團的發(fā)展戰(zhàn)略策劃 【案例三】 揚子江大學2005-2015戰(zhàn)略策劃(虛擬) 思考題第二章 企業(yè)策劃 【案例一】 鍛造和諧興企品牌演繹領(lǐng)軍行業(yè)精彩 【案例二】 五星電器山西路賣場7年的發(fā)展之路 【案例三】 南汽董事長王浩良做客央視《對話》欄目 思考題第三章 企業(yè)形象策劃 【案例一】 中國國際名酒商城CI總策劃書 【案例二】 策劃集團造就了“雅戈爾” 思考題第四章 營銷策劃 【案例一】 解密宏圖三胞元旦促銷 【案例二】 清泉系列飲品上市策劃案(虛擬) 【案例三】 國際品牌金利來營銷策劃案 【案例四】 天和骨通貼膏營銷策劃案 思考題第五章 品牌策劃 【案例一】 品牌形象廣告策劃書(虛擬) 【案例二】 保暖內(nèi)衣市場推廣及廣告建議書 【案例三】 “娃哈哈”走明星歌曲路線的策劃 思考題第六章 商戰(zhàn)策劃 【案例一】 國美電器商戰(zhàn)兵法之2005年南京戰(zhàn)役 【案例二】 為南京商戰(zhàn)喝彩 【案例三】 蘇寧電器公司十五年商戰(zhàn)策劃掃描 思考題第七章 廣告策劃 【案例一】 企業(yè)年度整體廣告策劃書(虛擬) 【案例二】 綠色科技食品博覽交易會廣告策劃 思考題第八章 活動策劃 【案例一】 中國收回香港中英交接盛典大策劃回顧 【案例二】 瓊花故鄉(xiāng)喁贊歌古運河邊涌春潮 【案例三】 今夜，星光燦爛今夜，雅典無眠(預演) 【案例四】 中國南京國際梅花節(jié)策劃分析 思考題第九章 項目策劃 【案例一】 南京吉山礦區(qū)項目策劃 【案例二】 沂源縣政府旅游項目的招商策劃 【案例三】 南水北調(diào)工程項目策劃 思考題第十章 房地產(chǎn)策劃 【案例】 瑞景·紅梅營銷策劃案例(虛擬) 思考題第十一章 旅游策劃 【案例一】 2007中國國內(nèi)旅游交易會 【案例二】 揚州美女，穿越干年的美麗傳奇 【案例三】 第六屆中國南京(六合)《茉莉花》文化游節(jié) 思考題第十二章市場策劃 【案例一】 金蒙老窖南京市場推廣方案(虛擬) 【案例二】 沱牌酒新品上市策劃書 【案例三】 中國賣話第一人——錢詩金 思考題第十三章 競爭策劃 【案例一】 揭開礦泉壺混戰(zhàn)中取勝的秘密 【案例二】 “柯達”“富士”爭霸全球市場的策劃 思考題第十四章 電視宣傳策劃創(chuàng)作示范 【案例一】 《江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)世紀行》 【案例二】 12集電視系列藝術(shù)風光片 思考題第十五章 會展策劃 【案例一】 金秋房產(chǎn)盛會再創(chuàng)鋼城輝煌 【案例二】 秋日的詩語 思考題第十六章項目可行性研究報告 【案例一】 關(guān)于興建南京茨山煉灰廠項目可行性報告 【案例二】 西湖觀光農(nóng)業(yè)項目可行性報告 思考題第十七章 大型電視綜藝節(jié)目策劃 【案例一】 2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目單 【案例二】 《五彩路》春節(jié)晚會劇本 思考題第十八章 投資、融資策劃 【案例一】 春雨綠色去毒潔菜器商業(yè)計劃書(虛擬) 【案例二】 某印刷包裝公司商業(yè)計劃書(虛擬) 【案例三】 “楝樹銀行”策劃 思考題第十九章 拍賣活動策劃 【案例】 某體育中心游泳館冠名權(quán)拍賣(虛擬) 思考題第二十章 調(diào)查報告 【案例】 南京市民住房需求調(diào)查報告 思考題第二十一章 婚慶策劃 【案例一】 湖濱婚禮策劃案(虛擬) 【案例二】 婚禮運作策劃 思考題參考文獻后記
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計17條)
- 學到的挺多的
- 發(fā)貨速度快 正版書 內(nèi)容看了再來評價
- 這個商品不錯，內(nèi)容很受用！
- 一直在找，終于找到了 現(xiàn)在才評論 不好意思
- 這本書還不錯，是一本不錯的策劃案例集
- 真實的案例 理論知識強 很不錯 很受益
- 原來以為全是案例，結(jié)果還是不是那樣的，有點教學用書的影子，我還以為是案例的集錦呢，青島理工，09陳志鵬
- 紙質(zhì)不是很好,但是內(nèi)容還不錯!
- 案例較多，只作參考即可。
- 此書內(nèi)容太概念化、籠統(tǒng)，針對性不是很強。
- 內(nèi)容正在看，送貨速度很快！等看完再評論！
- 有一點幫助
- 發(fā)現(xiàn)不少錯別字（如P238攝制組變成“協(xié)制組”……）
- 這本書無論內(nèi)容還是紙張真心不建議大家買，內(nèi)容太舊了，策劃只能買最新出版的。
- 真正的**書！看看書里面的案例，是那一時期那一個年代的？而且文不對題！談不上是策劃！自己連規(guī)劃策劃計劃都搞不清楚，抄來一大堆無用的東西浪費讀者的時間！這樣的編著者拿這樣的**來騙錢真沒有廉恥！
- 太傷心了，先前看北大出版的，目錄里又是各種案例，真心開心購買，結(jié)果買到之后，作為這一批里面最貴的一本書，居然是最讓我失望的，壓根不是案例，而是廢話連篇的案例點評兮兮的，印刷紙張也很差，不是當當給了集體優(yōu)惠只能批量退貨，真的要退掉他的，北大的教材吧應該是……
- 這書也不便宜吧。這是我在當當買書以來最火的一次。四本書里沒一本是正常的。臟的臟，折的折，有涂畫的有涂畫。紙質(zhì)極差?？吹竭@樣的書你已經(jīng)沒有心情再去翻那些書了。買這兩本書白花了一百多元！