策劃案例精選

內(nèi)容概要

本書是為配合策劃理論的研究和教學(xué)，滿足廣大策劃界人士學(xué)習(xí)策劃理論的強(qiáng)烈需求而編撰。本書是以實(shí)戰(zhàn)案例為素材，以不同領(lǐng)域的策劃方法研究為切入點(diǎn)。以培養(yǎng)訓(xùn)練各類策劃人才的策劃能力為目的，而精心選編的策劃類實(shí)用案例。    全書收編了戰(zhàn)略策劃，企業(yè)策劃，企業(yè)形象策劃，營(yíng)銷策劃，品牌策劃，商戰(zhàn)策劃，廣告策劃，活動(dòng)策劃，項(xiàng)目策劃，房地產(chǎn)策劃，旅游策劃。市場(chǎng)策劃，競(jìng)爭(zhēng)策劃，電視宣傳策劃創(chuàng)作示范，會(huì)展策劃，項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告，大型電視綜藝節(jié)目策劃，投資、融資策劃，拍賣活動(dòng)策劃，調(diào)查報(bào)告，以及婚慶策劃等方面的案例。所選的若干典型案例，對(duì)策劃實(shí)踐以及策劃理論的研究具有普遍的指導(dǎo)意義，書中部分案例是作者本人首次公開(kāi)的實(shí)戰(zhàn)案例，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和借鑒作用。    本書是《新編現(xiàn)代策劃學(xué)》的姐妹篇，它既可與策劃學(xué)合并研讀，也可有選擇性地借鑒或選讀。可作為策劃者在策劃實(shí)戰(zhàn)中的參考書，也可作為高等院校策劃類課程教科書，它能豐富策劃人的知識(shí)體系，使初學(xué)者少走彎路，盡快提高策劃技能和水平。

書籍目錄

第一章  戰(zhàn)略策劃  【案例一】  宏圖三胞企業(yè)戰(zhàn)略策劃  【案例二】  海爾集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略策劃  【案例三】  揚(yáng)子江大學(xué)2005-2015戰(zhàn)略策劃(虛擬)  思考題第二章  企業(yè)策劃  【案例一】  鍛造和諧興企品牌演繹領(lǐng)軍行業(yè)精彩  【案例二】  五星電器山西路賣場(chǎng)7年的發(fā)展之路  【案例三】  南汽董事長(zhǎng)王浩良做客央視《對(duì)話》欄目  思考題第三章  企業(yè)形象策劃  【案例一】  中國(guó)國(guó)際名酒商城CI總策劃書  【案例二】  策劃集團(tuán)造就了“雅戈?duì)枴? 思考題第四章  營(yíng)銷策劃  【案例一】  解密宏圖三胞元旦促銷  【案例二】  清泉系列飲品上市策劃案(虛擬)  【案例三】  國(guó)際品牌金利來(lái)營(yíng)銷策劃案  【案例四】  天和骨通貼膏營(yíng)銷策劃案  思考題第五章  品牌策劃  【案例一】  品牌形象廣告策劃書(虛擬)  【案例二】  保暖內(nèi)衣市場(chǎng)推廣及廣告建議書  【案例三】  “娃哈哈”走明星歌曲路線的策劃  思考題第六章  商戰(zhàn)策劃  【案例一】  國(guó)美電器商戰(zhàn)兵法之2005年南京戰(zhàn)役  【案例二】  為南京商戰(zhàn)喝彩  【案例三】  蘇寧電器公司十五年商戰(zhàn)策劃掃描  思考題第七章  廣告策劃  【案例一】  企業(yè)年度整體廣告策劃書(虛擬)  【案例二】  綠色科技食品博覽交易會(huì)廣告策劃  思考題第八章  活動(dòng)策劃  【案例一】  中國(guó)收回香港中英交接盛典大策劃回顧  【案例二】  瓊花故鄉(xiāng)喁贊歌古運(yùn)河邊涌春潮  【案例三】  今夜，星光燦爛今夜，雅典無(wú)眠(預(yù)演)  【案例四】  中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)策劃分析  思考題第九章  項(xiàng)目策劃  【案例一】  南京吉山礦區(qū)項(xiàng)目策劃  【案例二】  沂源縣政府旅游項(xiàng)目的招商策劃  【案例三】  南水北調(diào)工程項(xiàng)目策劃  思考題第十章  房地產(chǎn)策劃  【案例】  瑞景·紅梅營(yíng)銷策劃案例(虛擬)  思考題第十一章  旅游策劃  【案例一】  2007中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)  【案例二】  揚(yáng)州美女，穿越干年的美麗傳奇  【案例三】  第六屆中國(guó)南京(六合)《茉莉花》文化游節(jié)  思考題第十二章市場(chǎng)策劃  【案例一】  金蒙老窖南京市場(chǎng)推廣方案(虛擬)  【案例二】  沱牌酒新品上市策劃書  【案例三】  中國(guó)賣話第一人——錢詩(shī)金  思考題第十三章  競(jìng)爭(zhēng)策劃  【案例一】  揭開(kāi)礦泉壺混戰(zhàn)中取勝的秘密  【案例二】  “柯達(dá)”“富士”爭(zhēng)霸全球市場(chǎng)的策劃  思考題第十四章  電視宣傳策劃創(chuàng)作示范  【案例一】  《江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)世紀(jì)行》  【案例二】  12集電視系列藝術(shù)風(fēng)光片  思考題第十五章  會(huì)展策劃  【案例一】  金秋房產(chǎn)盛會(huì)再創(chuàng)鋼城輝煌  【案例二】  秋日的詩(shī)語(yǔ)  思考題第十六章項(xiàng)目可行性研究報(bào)告  【案例一】  關(guān)于興建南京茨山煉灰廠項(xiàng)目可行性報(bào)告  【案例二】  西湖觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目可行性報(bào)告  思考題第十七章  大型電視綜藝節(jié)目策劃  【案例一】  2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目單  【案例二】  《五彩路》春節(jié)晚會(huì)劇本  思考題第十八章  投資、融資策劃  【案例一】  春雨綠色去毒潔菜器商業(yè)計(jì)劃書(虛擬)  【案例二】  某印刷包裝公司商業(yè)計(jì)劃書(虛擬)  【案例三】  “楝樹(shù)銀行”策劃  思考題第十九章  拍賣活動(dòng)策劃  【案例】  某體育中心游泳館冠名權(quán)拍賣(虛擬)  思考題第二十章  調(diào)查報(bào)告  【案例】  南京市民住房需求調(diào)查報(bào)告  思考題第二十一章  婚慶策劃  【案例一】  湖濱婚禮策劃案(虛擬)  【案例二】  婚禮運(yùn)作策劃  思考題參考文獻(xiàn)后記

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