現(xiàn)代策劃實(shí)戰(zhàn)技法

內(nèi)容概要

我國策劃學(xué)的理論研究已進(jìn)入到了一個全新的階段，理論與實(shí)踐相結(jié)合才能顯示出理論強(qiáng)大的生命力。今天我們將策劃學(xué)理論與策劃的實(shí)戰(zhàn)技法相結(jié)合進(jìn)行研究，開辟了中國策劃學(xué)研究又一個新領(lǐng)域，是策劃學(xué)理論研究的一個質(zhì)的飛躍。    《現(xiàn)代策劃實(shí)戰(zhàn)技法》一書，重點(diǎn)闡述了策劃實(shí)戰(zhàn)中的技法。它包括策劃實(shí)戰(zhàn)、企業(yè)競爭策劃、宣傳造勢策劃、新聞策劃、企業(yè)戰(zhàn)略策劃、企業(yè)管理策劃、企業(yè)診斷策劃、企業(yè)形象策劃、營銷策劃、廣告策劃以及策劃書的創(chuàng)作和整理與論證的基本技法等。書中很多技法對策劃實(shí)戰(zhàn)具有普遍的指導(dǎo)意義，如勇于冒險法、使術(shù)法、借勢發(fā)動法、巧設(shè)陷阱法、標(biāo)新立異法、玩弄價格法、攻心法、熱點(diǎn)移用法、理論對照法等。本教材力爭給策劃人和初學(xué)策劃者在策劃實(shí)踐中予以一定的借鑒和指導(dǎo)，在策劃實(shí)戰(zhàn)中和策劃書的創(chuàng)作中盡量少走彎路。    本書既可作為高等院校策劃學(xué)專業(yè)的教材，也可供廣告學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)專業(yè)以及社會有志學(xué)習(xí)策劃理論和方法的同志作為工具書，又可作為從事策劃理論研究的人士的參考書。

書籍目錄

第一章  策劃實(shí)戰(zhàn)技法  第一節(jié)  策劃技法概述  第二節(jié)  商戰(zhàn)策劃類  第三節(jié)  市場策劃類  第四節(jié)  新聞炒作類  第五節(jié)  營銷策劃類  第六節(jié)  企業(yè)策劃類  思考題第二章  企業(yè)競爭策劃技法  第一節(jié)  企業(yè)競爭策劃的含義  第二節(jié)  企業(yè)競爭策劃是獲取盈利的重要途徑  第三節(jié)  企業(yè)競爭策劃的分析方法  第四節(jié)  企業(yè)競爭策劃的特性  第五節(jié)  全面提升企業(yè)競爭力  第六節(jié)  企業(yè)競爭策略的制定  思考題第三章  宣傳造勢策劃技法  第一節(jié)  關(guān)于造勢的含義  第二節(jié)  宣傳造勢策劃的原則  第三節(jié)  造勢策劃的信息傳播形式  第四節(jié)  順應(yīng)形勢、靈活造勢  第五節(jié)  造勢方法研究  第六節(jié)  勢、時、術(shù)運(yùn)用  第七節(jié)  借勢策劃法的運(yùn)用  第八節(jié)  順勢法在策劃中的運(yùn)用  思考題第四章  新聞策劃技法  第一節(jié)  公關(guān)新聞策劃  第二節(jié)  新聞策劃的條件  第三節(jié)  新聞策劃的技法  思考題第五章  企業(yè)戰(zhàn)略策劃技法  第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述  第二節(jié)  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略策劃的類型與體系  第三節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略策劃的環(huán)境分析與經(jīng)營戰(zhàn)略策劃的程序  第四節(jié)  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施與控制  第五節(jié)  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略策劃的步驟  思考題第六章  企業(yè)管理策劃技法  第一節(jié)  管理策劃與相關(guān)理論  第二節(jié)  管理組織結(jié)構(gòu)設(shè)計  第三節(jié)  企業(yè)管理策劃的程序與方法  第四節(jié)  管理技術(shù)  思考題第七章  企業(yè)診斷策劃技法  第一節(jié)  企業(yè)診斷概述  第二節(jié)  企業(yè)診斷的原則及步驟  第三節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略評價診斷  第四節(jié)  企業(yè)經(jīng)營診斷  第五節(jié)  企業(yè)人力資源與勞務(wù)診斷  第六節(jié)  企業(yè)經(jīng)營活動診斷  第七節(jié)  企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益診斷  第八節(jié)  企業(yè)財務(wù)診斷  第九節(jié)  診斷報告編寫與診斷后指導(dǎo)  思考題第八章  企業(yè)形象策劃技法  第一節(jié)  企業(yè)形象定位  第二節(jié)  企業(yè)形象CIS總概念報告  第三節(jié)  企業(yè)CIS策劃案  第四節(jié)  CIS的實(shí)施步驟  第五節(jié)  企業(yè)理念識別系統(tǒng)(MI)  第六節(jié)  企業(yè)行為識別系統(tǒng)(BI)  第七節(jié)  企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)  第八節(jié)  企業(yè)CIS導(dǎo)入作業(yè)流程  第九節(jié)  CIS手冊創(chuàng)作與設(shè)計  思考題第九章  營銷策劃技法  第一節(jié)  營銷策劃的程序及構(gòu)成要素  第二節(jié)  營銷策劃中的幾個要點(diǎn)  第三節(jié)  營銷策劃中的幾個難點(diǎn)  第四節(jié)  營銷策劃書的設(shè)計與撰寫  第五節(jié)  常用的營銷策劃技法  思考題第十章  廣告策劃技法  第一節(jié)  廣告計劃擬訂技法  第二節(jié)  廣告計劃擬訂的程序及內(nèi)容  第三節(jié)  廣告計劃的實(shí)施  第四節(jié)  廣告定位  第五節(jié)  廣告創(chuàng)意  第六節(jié)  廣告媒體  第七節(jié)  廣告效果評估  思考題第十一章  策劃書的創(chuàng)作技法  第一節(jié)  策劃的類型、特征和原則  第二節(jié)  策劃書的創(chuàng)作步驟  思考題第十二章  策劃書的整理與論證  第一節(jié)  策劃案的整理  第二節(jié)  策劃結(jié)果的預(yù)測  第三節(jié)  策劃案的論證  思考題參考文獻(xiàn)后記

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