新編現(xiàn)代策劃學(xué)

內(nèi)容概要

　　“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”是人們對策劃謀略和策劃藝術(shù)的高度描述?！?1世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》從一個全新的角度，較全面系統(tǒng)地闡述了當(dāng)代策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論，首次將策劃理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合，穿插典型案例，進(jìn)行由理論到實(shí)踐的探索性研究?！　∪珪卜稚?、下兩篇，上篇為策劃理論部分，主要論述了策劃思想的起源、形成、發(fā)展、作用，以及中國策劃業(yè)的發(fā)展、理論的創(chuàng)建、策劃的運(yùn)營、管理、策劃運(yùn)作的程序、藝術(shù)、執(zhí)行、項(xiàng)目征集、策劃者素質(zhì)培養(yǎng)等方面的內(nèi)容。　　下篇為策劃實(shí)務(wù)部分，有選擇地分別闡述了咨詢、企業(yè)、形象、品牌、廣告、營銷、商戰(zhàn)、項(xiàng)目、活動等常用策劃的基本原理和策劃方法?！?1世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》通俗易懂，論述的思路清晰，許多內(nèi)容是筆者的最新研究成果的首次公開，是一本填補(bǔ)我國策劃學(xué)理論研究空白的、全新的、較為系統(tǒng)的研究策劃學(xué)基礎(chǔ)理論的書籍。　　《21世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》適合作為高等院校策劃類專業(yè)的必修教材，同時可作為高等院校中的營銷、經(jīng)濟(jì)、管理、廣告、中文、工商、旅游、藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)的選修教材，以及中國高、中級策劃師培訓(xùn)、認(rèn)證教材，也可作為策劃界人士、專家學(xué)者、策劃愛好者研究策劃理論的參考書籍。

書籍目錄

上篇 策劃理論第一章 中國策劃思想的形成及發(fā)展第一節(jié) 中國策劃思想溯源第二節(jié) 策劃概念形成時期第三節(jié) 策劃概念日趨成熟時期第四節(jié) 探尋中國策劃的發(fā)展軌跡思考題第二章 中外策劃思想的比較第一節(jié) 美國管理咨詢型的策劃思想第二節(jié) 日本的企業(yè)診斷型策劃思想第三節(jié) 中國的智謀與創(chuàng)意型策劃思想第四節(jié) 美、日、中三國企業(yè)策劃的對比思考題第三章 中國智謀學(xué)理論的形成過程第一節(jié) 春秋時期第二節(jié) 戰(zhàn)國時期第三節(jié) 西漢、三國時期第四節(jié) 唐朝、北宋時期第五節(jié) 元、明、清及近代思考題第四章 策劃在歷代社會中的作用第一節(jié) 策劃在歷史上的作用第二節(jié) 策劃在現(xiàn)代社會中的作用思考題第五章 中國策劃業(yè)的沿革及發(fā)展趨勢第一節(jié) 策劃的定義第二節(jié) 中國現(xiàn)代策劃業(yè)發(fā)展的回顧第三節(jié) 中國策劃業(yè)的定位第四節(jié) 中國策劃業(yè)的發(fā)展趨勢思考題第六章 創(chuàng)建中國特色的策劃科學(xué)第一節(jié) 發(fā)展策劃學(xué)理論的意義第二節(jié) 中國策劃學(xué)的研究對象、范圍和內(nèi)容第三節(jié) 中國策劃學(xué)的構(gòu)成體系第四節(jié) 策劃學(xué)的分類研究思考題第七章 策劃業(yè)的運(yùn)營模式與管理第一節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式第二節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)形式第三節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的管理模式第四節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)對策劃人的管理第五節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的經(jīng)營思考題第八章 策劃與市場調(diào)查第一節(jié) 市場調(diào)查的意義和作用第二節(jié) 市場調(diào)查與sw0T分析第三節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容與類型第四節(jié) 市場調(diào)研的步驟第五節(jié) 市場調(diào)查的方法和技術(shù)第六節(jié) 市場預(yù)測及分析評估思考題第九章 策劃的程序和方法第一節(jié) 確立策劃主題第二節(jié) 進(jìn)行調(diào)研并收集情報(bào)第三節(jié) 針對策劃目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)意第四節(jié) 制訂并整理策劃方案第五節(jié) 策劃方案的實(shí)施與指導(dǎo)思考題第十章 策劃的運(yùn)籌藝術(shù)第一節(jié) 超前預(yù)測藝術(shù)第二節(jié) 系統(tǒng)的謀劃藝術(shù)第三節(jié) 靈活機(jī)變的藝術(shù)第四節(jié) 借他人之長為己所用藝術(shù)第五節(jié) 去偽存真的觀察藝術(shù)第六節(jié) 策劃中的策略運(yùn)用藝術(shù)第七節(jié) 機(jī)動善變藝術(shù)第八節(jié) 心理運(yùn)籌藝術(shù)第九節(jié) 抓主要矛盾藝術(shù)第十節(jié) 策劃中的表達(dá)藝術(shù)思考題第十一章 策劃方案的執(zhí)行研究第一節(jié) 執(zhí)行力的含義第二節(jié) 執(zhí)行力的強(qiáng)化第三節(jié) 執(zhí)行力的提升思考題第十二章 策劃項(xiàng)目的征集方法第一節(jié) 正確定位第二節(jié) 等待與出擊并舉第三節(jié) 實(shí)力與服務(wù)并舉思考題第十三章 策劃者必備的能力和素質(zhì)第一節(jié) 策劃者的素質(zhì)培養(yǎng)第二節(jié) 策劃者的綜合能力培養(yǎng)思考題下篇 策劃實(shí)務(wù)第十四章 咨詢策劃第一節(jié) 咨詢策劃的概述第二節(jié) 咨詢策劃的程序第三節(jié) 咨詢策劃的原則第四節(jié) 咨詢策劃的方法思考題第十五章 企業(yè)策劃第一節(jié) 企業(yè)策劃的含義第二節(jié) 企業(yè)策劃的特征第三節(jié) 企業(yè)策劃原則第四節(jié) 企業(yè)策劃程序第五節(jié) 企業(yè)策劃的方法思考題第十六章 CI策劃第一節(jié) 企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略第二節(jié) CI的起源與應(yīng)用探討第三節(jié) CI的價(jià)值和功能第四節(jié) CI的組成及策劃要點(diǎn)第五節(jié) CI的導(dǎo)入思考題第十七章 品牌策劃第一節(jié) 品牌與企業(yè)發(fā)展第二節(jié) 品牌與市場的關(guān)系第三節(jié) 品牌管理與品牌塑造第四節(jié) 品牌環(huán)境與資訊整合第五節(jié) 品牌策劃第六節(jié) 品牌推廣與監(jiān)控第七節(jié) 品牌提升與品牌資產(chǎn)的形成思考題第十八章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵第二節(jié) 廣告策劃的要素與原則第三節(jié) 廣告策劃與營銷策劃第四節(jié) 廣告策劃擬定的程序及內(nèi)容第五節(jié) 廣告策劃書的創(chuàng)作第六節(jié) 整體廣告策劃的程序第七節(jié) 整體廣告策劃的策略思考題第十九章 營銷策劃第一節(jié) 市場營銷系統(tǒng)的構(gòu)成第二節(jié) 構(gòu)成市場營銷環(huán)境的主要力量第三節(jié) 營銷策劃與定位第四節(jié) 市場營銷策劃的內(nèi)容體系第五節(jié) 市場營銷策劃的一般程序思考題第二十章 商戰(zhàn)策劃第一節(jié) 商戰(zhàn)策劃概述第二節(jié) 商戰(zhàn)策劃的過程思考題第二十一章 項(xiàng)目策劃第一節(jié) 項(xiàng)目策劃概述第二節(jié) 項(xiàng)目策劃的一般過程第三節(jié) 項(xiàng)目的總體構(gòu)想第四節(jié) 項(xiàng)目可行性研究第五節(jié) 項(xiàng)目評估第六節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)程序策劃第七節(jié) 項(xiàng)目前期策劃中的幾個問題思考題第二十二章 活動策劃第一節(jié) 活動策劃的含義第二節(jié) 活動策劃的原則第三節(jié) 活動的分類第四節(jié) 活動策劃的特點(diǎn)與條件第五節(jié) 活動策劃的主題創(chuàng)想第七節(jié) 科學(xué)設(shè)計(jì)活動方案第八節(jié) 活動策劃書創(chuàng)作的主要步驟思考題參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第一章 中國策劃思想的形成及發(fā)展策劃是一個謀劃達(dá)成目標(biāo)或事業(yè)成功的先發(fā)設(shè)想及思維過程，也是一項(xiàng)管理活動或決策活動之前的構(gòu)思、探索和設(shè)計(jì)過程，它作為人類社會不可缺少的活動，是源于管理活動和決策活動之需，并同管理決策交織在一起，相互作用，互為依存，它的形成與發(fā)展已具有悠久的歷史。綜觀古今中外的歷史，特別是戰(zhàn)爭史中，一些著名的政治家、軍事家無不重視以智制敵、以謀取勝。但是以智謀為核心的策劃經(jīng)驗(yàn)和策劃思想最為豐富，而且科學(xué)價(jià)值最高的尚屬東方兵法，他的發(fā)源地在中國。但在中國古代史及至近代史中，策劃作為某個人或某個集團(tuán)的一種經(jīng)驗(yàn)、一種思想或策劃實(shí)踐中的一種思想體現(xiàn)，并未形成系統(tǒng)的、完整的策劃理論，更沒有形成策劃科學(xué)，至今還是被包容在管理科學(xué)和決策科學(xué)之中。中國古代散見的策劃經(jīng)驗(yàn)和策劃思想在中國文化古籍中比比皆是，豐富多彩，其科學(xué)價(jià)值光照千秋，有的已成為膾炙人口的佳作，流芳百世。第一節(jié) 中國策劃思想溯源一、“策劃”的溯源策劃活動是與人類活動相伴隨而出現(xiàn)的。如鉆木取火、聯(lián)合狩獵、制造石器等活動，都閃爍著我們祖先策劃與智慧的光芒。也許那時的策劃只不過是一種想法，非常簡單，但它卻是孕育策劃的搖籃。中國的策劃思想的發(fā)展歷經(jīng)了漫長的時期，與人類的歷史一樣悠久，據(jù)不準(zhǔn)確的歷史考證，最早出現(xiàn)“策劃（畫）”一詞中的“策”字大約是在春秋戰(zhàn)國時期。公元前317年的《鬼谷子》一書中的第一章“捭闔”中就提出了“籌策萬類之始終”，“籌”即是籌謀，“策”也就是策劃，而《鬼谷子》一書也是較早出現(xiàn)的一部典型的策劃類書籍。春秋戰(zhàn)國時期的《呂氏春秋》中“引勝之一策也”的“策”字，《論語?述而》中的“好謀而成者也”的“謀”字，以及《漢書?商帝紀(jì)》中“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”的“籌”字，都有策劃的意思，即“策劃”、“謀劃”、安排出主意，想辦法，出謀劃策之意。

編輯推薦

《21世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列?新編現(xiàn)代策劃學(xué)》是“現(xiàn)代策劃學(xué)叢書”之一，該書從一個全新的角度，較全面系統(tǒng)地闡述了當(dāng)代策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論，首次將策劃理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合，穿插典型案例，進(jìn)行由理論到實(shí)踐的探索性研究。全書共分22章，具體內(nèi)容包括中國策劃思想的形成及發(fā)展、中國智謀學(xué)理論的形成過程、策劃在歷代社會中的作用、策劃業(yè)的運(yùn)營模式與管理、策劃的運(yùn)籌藝術(shù)、策劃者必備的能力和素質(zhì)等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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