國際營銷

內容概要

最有潛質的學員+最現代的商學理念+最強大的師資+最優(yōu)秀的教材=最一流的商界精英！當代全美MBA經典教材書系（英文影印版），北大光華管理學院IMBA、MBA推薦用書，湯姆森學習出版集團精選教材系列！ 　　國際營銷是當今市場營銷教學領域最富變化的課程之一，而本書則可謂是這一課程最新的教材。本教材涵蓋了國際營銷各個領域的重要主題：國際營銷的核心概念以及從事國際營銷需要考慮的環(huán)境力量；進入和開發(fā)國際市場的戰(zhàn)略規(guī)劃；對企業(yè)從事國際營銷的開始階段最重要的營銷組合元素；對多國公司擴展國際市場最重要的管理問題。 本教材適用于大學高年級本科生和研究生的國際營銷課程。

作者簡介

Michael R.Czinkota是喬治敦大學麥可多納商學院研究生院的市場營銷與國際商務學教授。他還在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的多所大學擁有教授職位。Czinkota教授曾任美國前總統(tǒng)里根的商業(yè)副助理秘書長、經合組織行業(yè)委員會美國代表團團長、出口控制首席貿易顧問。他是多個編委會的成員，同時擔任美國營銷協(xié)會董事會董事、營銷科學學會理事會理事。Czinkota教授還在美國和其他國家（地區(qū)）從事過多年的私人行業(yè)咨詢工作，與AT&T、IBM、GE和雀巢都合作過。他還在多家公司的董事會中擔任職務。Czinkota教授是國際商務方向的工商管理碩士，并在俄廢俄州立大學獲后勤學博士學位。

書籍目錄

第一部分 國際營銷環(huán)境　第一章 國際營銷的必要性　第二章 國際貿易組織與貿易政策　第三章 文化環(huán)境　第四章 經濟環(huán)境　第五章 政治與法律環(huán)境第二部分 國際市場進入與開發(fā)　第六章 戰(zhàn)略規(guī)劃　第七章 營銷組織、控制與實施　第八章 研究　第九章 市場進入與擴張第三部分 出口市場組合　第十章 產品適應性　第十一章 出口定價　第十二章 營銷溝通　第十三章 分銷管理第四部分 全球營銷組合　第十四章 全球產品管理與品牌　第十五章 全球服務　第十六章 全球物流與供應鏈管理　第十七章 全球定價　第十八章 全球促銷戰(zhàn)略

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際營銷 PDF格式下載

---