出版時(shí)間:2007-7 出版社:北京大學(xué)出版社 作者:王菌 頁數(shù):263
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內(nèi)容概要
這是一本通過總結(jié)中國品牌成長之道,分析中國品牌營銷的困境,全面解決中國品牌成長困惑的圖書。 本書系統(tǒng)闡述了如何從無到有創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌、捍衛(wèi)品牌、壯大品牌,以及如何使自己的品牌基業(yè)長青的具有戰(zhàn)略性意義的品牌營銷理念?! 榱耸箯V大讀者能在愉快的閱讀中了解中國品牌營銷的困惑,領(lǐng)悟本土品牌做大做強(qiáng)之道,本書擯棄了教科書式的營銷理論,引用了大量的實(shí)例以全面闡釋當(dāng)代最新的實(shí)效品牌營銷理念,對(duì)品牌的成長,尤其是本土品牌的快速成長將具有極大的參考價(jià)值。
作者簡介
王菌,資深廣告人,畢業(yè)于清華大學(xué)。有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),先后服務(wù)過蒙牛、奇瑞、古越龍山、金城摩托。環(huán)球嘉年華、民生藥業(yè)、小肥羊、聯(lián)寶、友誼商店。GEMS等幾十家著名企業(yè)。作者一直站在中國品牌營銷的一線關(guān)注中國品牌的發(fā)展趨勢,致力于推廣實(shí)效品牌戰(zhàn)略, 旨在幫助中國品牌快速成長。
如果您想和作者進(jìn)一步交流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌創(chuàng)建和管理、整合營銷傳播、廣告創(chuàng)意與執(zhí)行、銷售與管理等方面的內(nèi)容,可用下列方式與作者聯(lián)系:作者郵箱: leosee@vip.sina.com作者博客:blog.sina.com.cn/lesoee.
書籍目錄
第一章:新時(shí)代的競爭狀況——實(shí)效品牌營銷的序曲第二章:走出迷惘格局——營銷觀念新對(duì)策第三章:中國品牌營銷版圖——找到打開中國市場的金鑰匙第四章:撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦——洞察中國消費(fèi)者第五章:品牌營銷的支點(diǎn)——品牌的實(shí)效定位第六章:品牌營銷的質(zhì)——提煉品牌核心價(jià)值第七章:創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌根基——品牌內(nèi)在的競爭動(dòng)力第八章:品牌激活——注入新鮮的品牌活力第九章:品牌聲音的傳播途徑——中國媒體廣告策劃第十章:品牌實(shí)效推廣策略——傳達(dá)強(qiáng)有力的品牌聲音第十一章:品牌營銷創(chuàng)新——顛覆傳統(tǒng)營銷理念第十二章:消費(fèi)者的接觸點(diǎn)第十三章:強(qiáng)化品牌競爭力——讓你的品牌可持續(xù)發(fā)展
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