美式營銷戰(zhàn)

內(nèi)容概要

本書選取美國發(fā)展最迅猛、最具潛力且競爭最激烈的九個行業(yè)——食品飲料、醫(yī)藥、傳媒、娛樂、汽車、零售、日化、服裝、IT網(wǎng)絡(luò)等，介紹其著名企業(yè)的經(jīng)典營銷戰(zhàn)役。這些企業(yè)綜合運(yùn)用各種技巧，成功地完成了階段性的營銷目標(biāo)：或提升品牌的市場份額；或促進(jìn)了階段性銷售額增長；或幫助品牌順利完成策略轉(zhuǎn)型；或協(xié)助品牌擺脫困境，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者……這些案例的成功源于企業(yè)運(yùn)用了創(chuàng)新的想法與不同尋常的營銷策略。本書對其文化背景、市場環(huán)境等方面進(jìn)行了深入與詳盡的分析，以便讀者更加深刻地理解這些企業(yè)所遇到的市場挑戰(zhàn)及其所采取的應(yīng)對策略。    中國的經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步增長，中國逐漸成為世界上最受矚目的市場，行業(yè)競爭已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。本書所選的九個行業(yè)恰恰也是我國目前最為活躍的行業(yè)。“他山之石，可以攻玉”，這些案例中創(chuàng)新的策略與營銷思想已超越地域與行業(yè)界限，相信會對中國的各個企業(yè)都具有極大的參考價(jià)值。

作者簡介

周環(huán)宇，國際行業(yè)營銷與廣告?zhèn)鞑パ芯繉W(xué)者，長期從事國際行業(yè)營銷與品牌戰(zhàn)略研究，專研歐美著名品牌的發(fā)展經(jīng)歷與營銷廣告活動，以及歐美廣告業(yè)的發(fā)展與廣告公司的經(jīng)營。先后擔(dān)任《國際廣告》雜志副主編、《現(xiàn)代廣告》雜志采編部主任，現(xiàn)任中央電視臺廣告部品牌經(jīng)理。在《國際

書籍目錄

第一章 美國食品飲料業(yè)營銷 　牛奶：一個傳奇的誕生——“喝牛奶了嗎／牛奶胡子”美國牛奶營銷傳奇戰(zhàn)役 　“什么也沒有”保證什么也沒有——Aquafina瓶裝水整合營銷戰(zhàn)役 　“紅色代碼”就是“病毒”——“紅色代碼”飲料病毒式營銷案例 　將生活顛覆到底——莫爾森啤酒美國策略轉(zhuǎn)型案例 　突破活力底線——麥可洛超級淡啤酒上市案例 　打包水火交融的墨西哥風(fēng)情——美國德爾墨西哥風(fēng)味快餐連鎖店品牌整合戰(zhàn)役 　康阿格拉：讓顧客當(dāng)回真正的上帝——康阿格拉方便餐品牌定位案例 　百事：超人氣品牌網(wǎng)絡(luò)傳播案例　 第二章 美國醫(yī)藥業(yè)營銷 　輝瑞締造“偉哥”傳奇——萬艾可上市推廣案例 　喚醒美國的圓夢行動——Breathe Right鼻貼品牌定位戰(zhàn)役 　開拓第四度空間——葛蘭素史克在線整合傳播案例 　勸誡宣傳的“叛逆”路線——“健康的密西西比州合作計(jì)劃”推廣戰(zhàn)役 第三章 美國傳媒業(yè)營銷  “這不是電視，是HBO”——HBO頻道的特色營銷案例  生與死的終極游戲——《生存者》真人秀節(jié)目整合營銷戰(zhàn)役  讓財(cái)富變?yōu)槌晒Φ拇~——美國廣播公司節(jié)目宣傳案例  “正義與罪惡”是高收視率的最佳增效劑——美國法庭頻道經(jīng)營案例第四章 美國娛樂業(yè)營銷  《女巫布萊爾》如何引爆票房炸彈剪輯魅力賣點(diǎn)——電影《魅力四射》上映整合營銷案例  《臥虎藏龍》的戲外功夫——電影《臥虎藏龍》美國上映整合營銷案例  “圣誕怪杰”如何拯救圣誕節(jié)——電影《圣誕怪杰》反季節(jié)營銷案例  《角斗士》反敗為勝的上映計(jì)策  解凍《冰河世紀(jì)》——《冰河世紀(jì)》上映宣傳戰(zhàn)役第五章 美國汽車業(yè)營銷  寶馬：將娛樂進(jìn)行到底——寶馬美國公司娛樂營銷案例  品牌生存游戲——Aztek上市整合營銷案例   好萊塢的魅力——Intrigue汽車上市個案  SUV的風(fēng)格化突破——尼桑Xtem上市營銷戰(zhàn)役  凱迪拉克：演繹網(wǎng)絡(luò)化動態(tài)游戲——雷克薩斯美國品牌定位案例第六章 美國零售業(yè)營銷  標(biāo)靶基因——塔吉特百貨店品牌整合戰(zhàn)役  剖析“男人玩具店"的秘密——西爾斯“店中店”創(chuàng)新經(jīng)營案例  西爾斯：突破傳統(tǒng)在線營銷定式第七章 美國日化業(yè)營銷  雅詩蘭黛的美麗戰(zhàn)爭——雅詩蘭黛美國營銷案例  “酷一代”的時尚攻略——美寶蓮美國品牌整合戰(zhàn)役第八章 美國IT網(wǎng)絡(luò)業(yè)營銷  回歸本性——IBM“電子商務(wù)e代”營銷案例  體驗(yàn)營銷游戲——微軟xbox游戲機(jī)上市營銷案例第九章 美國服裝業(yè)營銷  “維多利亞的秘密"就是沒有秘密——美國“維多利亞的秘密”品牌整合營銷案例  美國傳奇的復(fù)活——Coach品牌美國經(jīng)營案例  明星是這樣造出來的——銳步公司品牌整合營銷戰(zhàn)役  耐克：全方位互動營銷戰(zhàn)役后記

章節(jié)摘錄

插圖

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    美式營銷戰(zhàn) PDF格式下載

---