電子商務(wù)案例教程

內(nèi)容概要

作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代重要內(nèi)容的電子商務(wù)，在不斷發(fā)展的過(guò)程中，其運(yùn)作模式也在不斷推陳出新。本書篩選了部分在電子商務(wù)運(yùn)作過(guò)程中表現(xiàn)突出的典型案例，在對(duì)它們的電子商務(wù)模式進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，對(duì)它們的經(jīng)營(yíng)策略、實(shí)際運(yùn)作做了深入的探討，旨在為電子商務(wù)在中國(guó)更廣泛地開展提供借鑒。    本書收集了大量的最新資料，按照電子商務(wù)運(yùn)作的模式進(jìn)行分類，具有一定的理論深度，對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷策劃與具體操作都具有良好的指導(dǎo)意義。本書可作為高職高專院校電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，對(duì)正在從事電子商務(wù)的企業(yè)、個(gè)人也有很好的參考價(jià)值。

書籍目錄

第1章  電子商務(wù)與電子商務(wù)案例分析模式　1.1  電子商務(wù)概述    1.1.1  電子商務(wù)的概念    1.1.2　電子商務(wù)的特征    1.1.3　電子商務(wù)的分類  1.2　電子商務(wù)的模式    1.2.1　商務(wù)模式簡(jiǎn)介    1.2.2　電子商務(wù)模式及其分類　1.3  電子商務(wù)案例分析模式    1.3.1  電子商務(wù)案例分析模型    l.3.2  電子商務(wù)的商業(yè)模式    1.3.3  電子商務(wù)的技術(shù)模式    1.3.4　電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式    1.3.5  電子商務(wù)的管理模式    1.3.6　電子商務(wù)的資本模式    習(xí)題第2章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式  2.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)概述    2.1.1  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)的定義及分類    2.1.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式的優(yōu)勢(shì)  2.2　易趣：在交易中享受樂(lè)趣    2.2.1　易趣簡(jiǎn)介    2.2.2　易趣網(wǎng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式    2.2.3　易趣網(wǎng)的管理模式    2.2.4　易趣網(wǎng)的營(yíng)銷服務(wù)手段    2.2.5　易趣網(wǎng)的資本模式　　2.2.6　易趣存在的問(wèn)題  2.3　阿里巴巴：商業(yè)機(jī)會(huì)的寶庫(kù)    2.3.1　阿里巴巴簡(jiǎn)介    2.3.2　阿里巴巴的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式    2.3.3　阿里巴巴的管理模式    2.3.4　阿里巴巴的資本模式    2.3.5　阿里巴巴的問(wèn)題  2.4　攜程網(wǎng)：帶你一起去旅行    2.4.1　攜程網(wǎng)簡(jiǎn)介    2.4.2　攜程網(wǎng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式    2.4.3　攜程網(wǎng)的營(yíng)銷服務(wù)手段    2.4.4　攜程網(wǎng)的管理模式    2.4.5　攜程網(wǎng)的資本模式    2.4.6　旅游電子商務(wù)網(wǎng)站前景廣闊    習(xí)題第3章  網(wǎng)絡(luò)廣告模式  3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述    3.1.1  網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展    3.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的類型    3.1.3  網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式    3.1.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)  3.2　DoubleClick公司：技術(shù)為上的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)跑者    3.2.1　DoubleCLick公司簡(jiǎn)介    3.2.2　DoubleCLick生存的核心——DART技術(shù)    3.2.3　DoubleClick產(chǎn)品    3.2.4　DoubleCLick的技術(shù)模式    3.2.5　DoubleClick中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)    3.2.6　Double click的經(jīng)營(yíng)模式  3.3　好耶廣告網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告我最大    3.3.1　好耶廣告網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)介    3.3.2　好耶的業(yè)務(wù)發(fā)展    3.3.3　好耶的經(jīng)營(yíng)模式    3.3.4　好耶的優(yōu)勢(shì)    3.3.5　好耶產(chǎn)品　……第4章　內(nèi)容提供商模式第5章　網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式案例第6章　虛擬社區(qū)模式第7章　網(wǎng)格營(yíng)銷模式分析第8章　增值網(wǎng)絡(luò)集成商模式案例第9章　企業(yè)整體電子商務(wù)模式參考文獻(xiàn)

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