市場實驗設計

內容概要

　　本書對市場實驗進行了系統(tǒng)而全面的闡述。在理論與實際相結合的基礎上，本書以市場為主線、以實驗為特征、以案例為引導，介紹運用實驗設計這門通用技術的思想方法，通過問題、假設、實驗、證據(jù)、結論、決策的途徑研究市場，解決企業(yè)在探索市場因素之間的因果關系，以及對所研究的問題中環(huán)境干擾變量難以控制，還有一般市場調研中誤差不能估計的問題。它將指導企業(yè)如何以較小投入在小范圍內進行市場實驗以及如何設計實驗，然后再決定是否需要大規(guī)模地進行推廣，以減少損失、降低風險。本書回答了什么是市場實驗設計，怎樣進行市場實驗設計以及如何撰寫實驗報告等問題。為了方便讀者閱讀、學習，書中提供了豐富的案例，各章前均有學習要求與引言，各章結束均有小結和思考題。全書共分為7章?！　”緯勺鳛楦叩仍盒ｉ_設相關課程的教材，也可供從事實際工作的人員作為參考。

作者簡介

黃蔚，女，碩士生導師，重慶工商大學商務策劃學院教授，部市共建人文社會科學重點研究基地重慶工商大學長江上游經濟研究中心專職研究員。主要從事市場實驗設計、新產品開發(fā)、商務策劃的教學與研究工作，近十年發(fā)表學術論文二十余篇，主持與完成省部級科研項目六項，出版專著一部，參與地區(qū)經濟咨詢項目多項，致力于經濟管理理論與地方經濟發(fā)展實際的有機結合。

書籍目錄

第一章 市場實驗設計概述　第一節(jié) 市場實驗的由來　　一、科學實驗的演變　　二、市場研究領域對方法的新需求　　三、傳統(tǒng)的市場調研方法的局限性　　四、市場營銷管理研究的新趨勢和新方法　第二節(jié) 什么是市場實驗　　一、兩種范式的市場實驗觀　　二、市場實驗的性質　　三、市場實驗的含義　　四、市場實驗的特征　第三節(jié) 市場實驗設計的性質和研究對象　　一、市場實驗設計的性質和研究對象　　二、市場實驗設計的內容　　三、市場實驗設計的研究方法　　四、市場實驗設計的具體操作方法　　五、市場實驗設計的功能與地位　第四節(jié) 市場實驗的營銷學基礎　　一、市場　　二、產品　　三、價值　　四、市場營銷　本章小結　思考題第二章 市場實驗的問題與假設　第一節(jié) 市場實驗的問題　　一、市場實驗過程的概述　　二、市場實驗問題的形成　　三、問題的來源與選擇標準　　四、問題的特征和界定　　五、問題的調研　第二節(jié) 市場實驗的假設　　一、假設的概述　　二、驗證實驗假設的研究策略　　三、市場實驗假設的形成、方法與形式　本章小結　思考題第三章 市場實驗設計的程序　第一節(jié) 市場實驗設計的基本程序　　一、市場實驗設計的概述　　二、市場實驗設計的步驟　第二節(jié) 分析市場實驗的變量及要素　　一、市場實驗中的變量和要素　　二、變量間的關系　第三節(jié) 選擇市場實驗的類型　　一、探索性實驗和驗證性實驗　　二、實驗室實驗和現(xiàn)場實驗　　三、準實驗和真實驗　　四、單因素實驗和多因素實驗　　五、市場供應物實驗和市場工具實驗　第四節(jié) 市場實驗的控制　　一、自變量的控制　　二、因變量的控制　　三、干擾變量的控制　本章小結　思考題第四章 市場實驗的策略設計第五章 市場實驗的統(tǒng)計之一：非正式實驗設計第六章 市場實驗的統(tǒng)計設計之二：正式實驗設計第七章 市場實驗報告的撰寫附錄一 市場實驗設計課程實驗指導書附錄二 SPSS統(tǒng)計分析軟件參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場實驗設計概述　　第一節(jié)　市場實驗的由來　　市場實驗是科學的實驗。科學的實驗從研究自然，進一步轉向研究人、研究社會經濟到研究市場……這是人類認識自然、認識人類自身、認識社會經濟、認識市場的漸近過程，是一個從不完善到逐步完善的認識過程，是人類認識水平和能力提高的過程。　　一、科學實驗的演變　　（一）科學實驗的興起是近代自然科學發(fā)展的重要特點　　古代社會中的科學，主要是對見聞進行記錄和整理的成果，而且那時的觀察基本上是靠人們的肉眼。16世紀，人們發(fā)明了望遠鏡、顯微鏡、溫度計、風力計等。17世紀，又有了反射望遠鏡、復合顯微鏡，氣壓計和精密天平等的發(fā)明。因此，在十六七世紀已開始使用一定的儀器，但這時的實驗研究大多是由已有的觀察所引出的。實驗的作用是使一般的觀察精確化和定量化。18世紀，首先在自然科學領域里出現(xiàn)了一系列實驗，如伽利略的斜面實驗、牛頓的光學實驗等，開辟了自然科學實驗新時代。隨著科學實驗的進一步發(fā)展，觀察的狀況也相應有些變化，人們可以利用實驗引起和造成前所未見的新現(xiàn)象。許多科學研究要對實驗中的“人為現(xiàn)象”進行觀察。例如，人們本來看不到紫外線、紅外線，聽不到次聲波、超聲波，看不出直流電、交流電，而這些經變換后都成為可觀察的了。把各種各樣的非電量轉化為電，從而使之具有可觀察性，即用電工儀表顯示。因此，科學實驗的興起，使人類的經驗向科學演進，這是近代自然科學發(fā)展的一個里程碑?！　。ǘ嶒灴茖W的貢獻與發(fā)展　　實驗科學的開創(chuàng)者，英國哲學家弗蘭西斯。培根（1561—1626）所生活的17世紀，是一個形而上學的哲學和宗教充斥意識形態(tài)領域的歷史時代。培根的貢獻就在于用唯物主義認識論的觀點，批判了經院哲學家和宗教神學所主張的空洞的思辨，指出其理論只不過是憑頭腦編制的學問之網，是從概念到概念的文字游戲，按照這樣的理論，只能使人心與事物隔絕，使人們不能從客觀實際和事物本身出發(fā)去認識事物的本來面目。培根提出，要按世界的本來面目去認識自然、征服自然，特別強調了實驗在認識過程中的作用。他認為，實驗可以“干擾”事物，通過實驗把自然界中的復雜現(xiàn)象加以分析比較，能夠改變自然事物的狀態(tài)，從而使自然事物的本質得以揭示。在闡明實驗作為一種方法在認識自然中的巨大作用　　……

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