品牌傳播策略

前言

　　這是一種世人每天經(jīng)歷的生活：走在精品街上，邁進的是一個個品牌店；面對琳瑯滿目的超市貨架，選擇的也是一個個品牌商品；而坐在家中面對電視，收看的則是一個個品牌廣告支撐的節(jié)目；即使遨游網(wǎng)絡，瀏覽的也是一個個品牌網(wǎng)站及閃爍不停的品牌鏈接；而彼此之間的談資，也是所供職的品牌單位或所消費的品牌商品。

內容概要

該書是我國“品牌傳播策略”方面第一部突出實戰(zhàn)、突出個性的著作。該書的特色在于抓住企業(yè)面向市場最為關鍵的內容——品牌創(chuàng)意與傳播策劃，對品牌定位、品牌設計、品牌營銷、品牌廣告、品牌公關，及其整合傳播等方面，結合權威的理論與大量的案例進行了全面、深入的透視，所形成的觀點、方法、技巧、理論，既具有理論的建樹意義，更對品牌傳播從業(yè)者的實踐操作具有切實的指導性。該書有品牌傳播策略的培訓演練、有關新品牌傳播策略全案等內容，既適合企業(yè)品牌與營銷經(jīng)理、廣告從業(yè)者、咨詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又適合作為高校營銷、廣告專業(yè)學生或企業(yè)培訓的教材。

作者簡介

舒詠平·安徽黃山人，先后就讀于安徽師范大學與南京大學，現(xiàn)為華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導師。存《中國社會科學》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《中同廣告》、《食業(yè)研
究》、《中國名牌》等學術報刊上發(fā)表論文一百余篇；出版《廣告?zhèn)鞑W》、《新媒體與廣告互
功傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》等醬作十余種。同時作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參
與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業(yè)、山工機械、中辰藥業(yè)、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服
飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發(fā)食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營銷的策劃咨詢。

書籍目錄

第1章  品牌與品牌傳播  1.1 品牌的含義與發(fā)展  1.2 品牌功能  1.3 品牌的特性  1.4 品牌的分類  1.5 品牌的傳播第2章  品牌調查與市場分析  2.1 品牌的行業(yè)調查  2.2 品牌的市場調查  2.3 品牌主內部調查  2.4 品牌的市場分析第3章  品牌定位與品牌設計  3.1 品牌定位  3.2 品牌命名與聯(lián)想  3.3 品牌標志的設計第4章  營銷概念與營銷傳播渠道  4.1 營銷概念的提煉  4.2 營銷傳播渠道的設計第5章  品牌訴求與廣告語  5.1 產(chǎn)品賣點品牌化  5.2 品牌訴求的選擇  5.3 品牌廣告語創(chuàng)意第6章  品牌廣告與創(chuàng)意提案  6.1 平面廣告創(chuàng)意  6.2 廣播廣告創(chuàng)意  6.3 電視廣告創(chuàng)意  6.4 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意第7章  公關策略與公關文案第8章  載具選擇與載具組合第9章  傳播整合與策劃方案附錄1  品牌傳播策略的培訓演練附錄2  Dsy內衣新品牌傳播策略全案

圖書封面

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