廣告配音教程

內(nèi)容概要

廣告配音課是播音主持藝術專業(yè)高年級的專業(yè)課程之一。  《廣告配音教程》立足于傳播學與廣告學的視野，在播音學與廣告學相融合的基礎上，主要講授電波廣告中廣告配音的創(chuàng)作原則、創(chuàng)作方法和形式上的分類。同時，系統(tǒng)介紹了廣告配音在聲音上的選擇、設計、造型，以及廣告配音與相關領域的關系等。本書也對電波廣告中具有代表性的配音作品進行了簡要的介紹與點評，并附有一定數(shù)量的廣播廣告和電視廣告的分類型廣告詞，供同學們進行廣告配音練習使用。

作者簡介

曾志華，中國傳媒大學播音主持藝術學院播音系教授、博士、播音與主持業(yè)務方向碩士研究生導師、普通話水平測試國家級測試員、教育部人文社科類科研項目評審專家。

書籍目錄

第一章  廣告配音的母體——廣告概說  第一節(jié)  廣告的產(chǎn)生和發(fā)展  第二節(jié)  廣告的概念  第三節(jié)  廣告的類型  第四節(jié)  廣告的作用與功能第二章  廣告配音的土壤——電波廣告  第一節(jié)  電波媒體與廣告?zhèn)鞑? 第二節(jié)  廣播廣告?zhèn)鞑? 第三節(jié)  電視廣告?zhèn)鞑? 第四節(jié)  電波廣告的制作第三章  廣告配音的主體——聲音說（上）  第一節(jié)  作為廣播廣告的聲音  第二節(jié)  作為電視廣告的聲音  第三節(jié)  廣告配音的聲音指向第四章  廣告配音的主體——聲音說（下）  第一節(jié)  廣告配音的聲音選擇  第二節(jié)  廣告配音的聲音設計  第三節(jié)  廣告配音的聲音造型第五章  廣告配音的本體——藝術說（上）  第一節(jié)  廣告配音的特殊性  第二節(jié)  電視廣告的配音  第三節(jié)  電視廣告配音中不同表現(xiàn)類型的創(chuàng)作方法  第四節(jié)  電視廣告配音應注意的問題第六章  廣告配音的本體——藝術說（下）  第一節(jié)  廣播廣告的配音  第二節(jié)  廣播廣告不同表現(xiàn)類型的創(chuàng)作方法  第三節(jié)  “三要素”的多種排列組合  第四節(jié)  廣播廣告配音應注意的問題第七章  廣告配音的意蘊——關系說  第一節(jié)  廣告配音與廣告創(chuàng)意的關系  第二節(jié)  廣告配音與廣告語言的關系  第三節(jié)  廣告配音與地域文化的關系  第四節(jié)  廣告配音與廣告客戶的關系第八章  廣告配音實踐篇  第一節(jié)  廣播廣告  第二節(jié)  電視廣告  第三節(jié)  廣告標版參考文獻后記

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