整合營銷傳播

內(nèi)容概要

《整合營銷傳播：廣告、促銷與拓展》(第7版英文影印版)將營銷傳播各個(gè)方面的理論與實(shí)踐結(jié)合在一起，既具有豐富的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容又具有很強(qiáng)的可讀性，既反映出該領(lǐng)域的前沿思想又注重其發(fā)展演變，是當(dāng)前市場上的領(lǐng)先教材。本教材除了一如既往地強(qiáng)調(diào)經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的整合營銷傳播方法，還進(jìn)行了重要的修訂，以期反映該領(lǐng)域新的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和實(shí)踐方面的進(jìn)展。    本教材適用于本科生或研究生的營銷傳播、廣告、促銷戰(zhàn)略、促銷管理及相關(guān)課程。     第7版將重心稍稍偏移到營銷傳播的管理方面，以市場為導(dǎo)向的營銷傳播在其中也得到了比以往更多的關(guān)注。     ·本教材提供了營銷傳播各個(gè)方面的前沿理論及實(shí)踐素材，這些內(nèi)容符合學(xué)生的理解水平，并以大量實(shí)例的形式得以展示，包括營銷傳播面臨的挑戰(zhàn)、營銷傳播聚焦以及全球聚焦等。     ·第7版仍沿用了第6版20章內(nèi)容的體例安排，但是對一些章節(jié)進(jìn)行了重新的編寫和組織安排以使內(nèi)容更具邏輯性。

作者簡介

Terence A.Shimp在肯特州立大學(xué)任教4年之后，加盟到南卡羅來納大學(xué)。在此后的22年中，他的南卡羅來納大學(xué)擔(dān)任營銷學(xué)教授及營銷學(xué)系項(xiàng)目主任，他還是W.W.Johnson基金會的優(yōu)秀教師。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者學(xué)習(xí)、勸說、對營銷和

書籍目錄

第一部分 整合營銷傳播：過程、品牌價(jià)值及營銷傳播環(huán)境  第1章 整合營銷傳播概述及營銷傳播過程  第2章 營銷傳播面臨的挑戰(zhàn)：品牌價(jià)值提升、受眾行為影響及可核算性  第3章 營銷傳播中的道德、規(guī)范及環(huán)境問題第二部分 營銷傳播的基本決策：目標(biāo)市場、定位、目標(biāo)設(shè)定及預(yù)算  第4章 營銷傳播的目標(biāo)市場  第5章 營銷傳播的定位  第6章 營銷傳播的目標(biāo)設(shè)定及預(yù)算第三部分 營銷傳播在產(chǎn)品采用、商場標(biāo)志及購買點(diǎn)營銷傳播中的作用  第7章 營銷傳播在產(chǎn)品采用、品牌命名及包裝中的促進(jìn)作用  第8章 店內(nèi)標(biāo)志、店外標(biāo)志及購買點(diǎn)營銷傳播第四部分 廣告管理  第9章 廣告管理概述：信息、媒介及測度  第10章 創(chuàng)造有效果的：有創(chuàng)意的廣告信息  第11章 選擇使人感興趣的信息及贊助商  第12章 廣告信息的有效性評估  第13章 廣告媒介策劃與分析  第14章 傳統(tǒng)廣告媒介的運(yùn)用  第15章 廣告中的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用  第16章 其他廣告媒介的運(yùn)用第五部分 促銷管理、以市場為導(dǎo)向的公共關(guān)系及贊助營銷  第17章 促銷及其作用  第18章 消費(fèi)者導(dǎo)向型促銷：試用品及優(yōu)惠券  第19章 消費(fèi)者導(dǎo)向型促銷：贈送商品或服務(wù)及其他促銷方式  第20章 市場導(dǎo)向的公共關(guān)系及贊助營銷

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