品牌與廣告的實(shí)證研究

內(nèi)容概要

本書匯集了編者多年來關(guān)于品牌與廣告的研究成果，是黃合水編著的教育部推薦研究生教學(xué)用書——《廣告調(diào)研方法》的配套研究案例參考書。本書有助于讀者了解國內(nèi)外品牌與廣告的研究狀況，同時(shí)也有助于讀者學(xué)習(xí)、掌握廣告研究方法，適合廣告、營銷專業(yè)的研究生和高年級(jí)本科生學(xué)習(xí)使用。

作者簡介

黃合水，男，1963年生，北京師范大學(xué)心理學(xué)博士。1988年開始從事廣告心理學(xué)研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)為廈門大學(xué)新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調(diào)研技巧》、《電視廣告策劃與制作》、《市場調(diào)查概論》、《廣告心理學(xué)》等著作，發(fā)表論文40余篇，參與多項(xiàng)國家科研課題的研究工作，先后擔(dān)任國內(nèi)多家大公司的廣告和品牌顧問。

書籍目錄

國外品牌資產(chǎn)理論模型的述評(píng)論品牌資產(chǎn)——一種認(rèn)知的觀點(diǎn)品牌延伸透析品牌延伸評(píng)價(jià)模型及其內(nèi)在心理機(jī)制影響消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知的因素產(chǎn)品評(píng)價(jià)的來源國效應(yīng)廣告效果研究回顧心理學(xué)關(guān)于品牌研究之研究強(qiáng)、弱品牌記憶提取的加工機(jī)制強(qiáng)、弱品牌的品牌聯(lián)想比較反應(yīng)時(shí)技術(shù)在品牌聯(lián)想測查中的應(yīng)用初探低卷入情境中品牌遠(yuǎn)延伸的成功機(jī)制關(guān)于品牌來源國效應(yīng)的研究國際上廣告研究的發(fā)展?fàn)顩r1981—2002年中國廣告界探討的熱門話題——對《中國廣告》雜志標(biāo)題的關(guān)鍵詞分析電視廣告效果預(yù)測和評(píng)價(jià)方法研究電視廣告效果的測量及影響因素觀眾對電視廣告的態(tài)度平面汽車廣告的內(nèi)容分析關(guān)于《羊城晚報(bào)》藥品廣告的內(nèi)容分析

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