體育營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　南非前總統(tǒng)曼德拉曾說(shuō)過(guò)：“體育，擁有改變世界的力量”?！　◇w育不但是世界各國(guó)人民喜愛(ài)的活動(dòng)，也逐漸成為企業(yè)的新寵許多企業(yè)都與體育營(yíng)銷(xiāo)結(jié)下不解之緣，并取得不俗的成績(jī)，其中既有像可口可樂(lè)、三星這樣的體育營(yíng)銷(xiāo)先行者，又有聯(lián)想、紅塔、安踏之類(lèi)的后起之秀。體育營(yíng)銷(xiāo)能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠(chéng)的受眾。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注體育營(yíng)銷(xiāo)，并希望借助體育營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展自己的品牌?！　”緯?shū)匯集了30多家企業(yè)的經(jīng)典案例，探討了體育營(yíng)銷(xiāo)的操作方法，總結(jié)了它們成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑，找到一條可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之路。本書(shū)對(duì)提升中國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)水平，探討有中國(guó)特色的體育營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步發(fā)展，都具有重要的意義。

作者簡(jiǎn)介

　　朱小明，著名體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，CCTV未來(lái)廣告公司體育頻道經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)，美國(guó)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇”中方執(zhí)行主席，體育營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際年會(huì)出品人，太度體育營(yíng)銷(xiāo)有限公司、中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)總裁，蒙牛集團(tuán)體育營(yíng)銷(xiāo)頓問(wèn)。
　　作為企業(yè)家出身的體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士，朱小明先生在品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、體育文化產(chǎn)業(yè)、傳媒運(yùn)營(yíng)、公關(guān)策劃、廣告管理等方面都有深厚的功底，是中國(guó)最早從事體育營(yíng)銷(xiāo)的人士之一，至今已有14年的企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，他提出的運(yùn)動(dòng)價(jià)值理論、投資學(xué)理論、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估理論及明星管理理論等已成為中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)史上公認(rèn)的權(quán)威觀點(diǎn)。

書(shū)籍目錄

序一序二序三（案例·飲料）　體育營(yíng)銷(xiāo)中贊助權(quán)利使用的管理——可口可樂(lè)（中國(guó)）公司的雅典奧運(yùn)會(huì)贊助營(yíng)銷(xiāo)案例分析　農(nóng)夫山泉體育營(yíng)銷(xiāo)：冠軍的味道有點(diǎn)甜　城市光明歡樂(lè)光明——簡(jiǎn)析光明乳業(yè)冠名《城市之間》的營(yíng)銷(xiāo)智慧（案例·IT）　聯(lián)想：國(guó)際化進(jìn)程中的奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)　攜手奧運(yùn)步入網(wǎng)通寬帶世界——中國(guó)網(wǎng)通奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)案例　三星：毫無(wú)疑問(wèn)的體育營(yíng)銷(xiāo)典范（案例·汽車(chē)）　北京現(xiàn)代：體育營(yíng)銷(xiāo)舞動(dòng)品牌和市場(chǎng)　一汽大眾的謹(jǐn)慎之道　千里馬體育營(yíng)銷(xiāo)案例寫(xiě)真　五菱汽車(chē)：品質(zhì)驅(qū)動(dòng)生活，體育營(yíng)銷(xiāo)鑄造輝煌（案例·體育服飾）　李寧公司：體育營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)制造　差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的品牌謀略——康威多品牌策略透視　安踏體育營(yíng)銷(xiāo)：與世界品牌深入較量　三六一度：堅(jiān)持體育營(yíng)銷(xiāo)助推品牌升級(jí)　非一般的感覺(jué)——特步：謀定后動(dòng)搶占十運(yùn)會(huì)先機(jī)　太子龍：擁有品牌擁有世界　適合自己的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略才是最好的——側(cè)觀九牧王整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之體育營(yíng)銷(xiāo)　七匹狼的皇馬“情結(jié)”　利郎異軍突起打造中國(guó)男裝第一品牌　借力體育營(yíng)銷(xiāo)：威鹿男裝領(lǐng)跑新文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代（案例·啤酒）　康勝啤酒：銀子彈的速度　激情成就夢(mèng)想——吉島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)的星河軌跡　本土啤酒品牌戰(zhàn)略迷局 “雪花"走出迷霧脫穎而出（案例·煙草）　借勢(shì)皇馬激情演繹紅塔精彩——“2003紅塔皇馬中國(guó)行”策劃案例　以中國(guó)文化包裝品牌以體育營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌——“黃山”品牌運(yùn)作案例紀(jì)實(shí)　紅七匹狼：共舞英超顯豪情（案例·白酒）　“奧運(yùn)?！そ鹆?營(yíng)銷(xiāo)全案紀(jì)實(shí)　潮起瀏陽(yáng)河——解讀瀏陽(yáng)河酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（案例·保健品／健身器材）　體育營(yíng)銷(xiāo)紐崔萊傾力之作　舒華：借力CCTV一5，打造健身器材頂級(jí)品牌后記

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