市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代營銷學(xué)的理論知識，主要內(nèi)容包括：市場營銷導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費者市場與生產(chǎn)者市場，市場調(diào)查與預(yù)測，市場競爭戰(zhàn)略，目標(biāo)市場營銷策略，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織和控制等。每章中間穿插了許多小案例、相關(guān)資料及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學(xué)生的思路。本教材結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容豐富、實用性強，突出強調(diào)了職業(yè)教育和培訓(xùn)的特點。     本書適合高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高等教育及其他相關(guān)人員的學(xué)習(xí)和使用。

作者簡介

楊益新，北京市經(jīng)濟管理干部學(xué)院工商系副教授。
    1994年畢業(yè)于西北大學(xué)，獲經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位。十多年來一直從事教育工作，主要講授“市場營銷學(xué)”、“國際市場營銷學(xué)”、“管理經(jīng)濟學(xué)”、“顧客滿意與顧客服務(wù)技巧”等課程。主要研究方向：企業(yè)經(jīng)營與管理、顧客服務(wù)管

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論  第一節(jié) 對市場的認識  第二節(jié) 對市場營銷的理解  第三節(jié) 市場營銷管理觀念  本章小結(jié)  練習(xí)與思考題  案例第二章 市場營銷環(huán)境  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境  第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境  第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析  本章小結(jié)  練習(xí)與思考題  案例第三章 消費者市場與生產(chǎn)者市場 第四章市場調(diào)查與預(yù)測  第一節(jié) 消費者市場和消費者行為  第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析  本章小結(jié)  練習(xí)與思考題  案例第四章 市場調(diào)查與預(yù)測  第一節(jié) 市場營銷調(diào)研與預(yù)測概述  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研實務(wù)  第三節(jié) 市場預(yù)測方法  本章小結(jié)  練習(xí)與思考題  案例第五章 市場競爭戰(zhàn)略  第一節(jié) 競爭環(huán)境分析  第二節(jié) 競爭者分析  第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略  練習(xí)與思考題  案例第六章 目標(biāo)市場營銷策略  第一節(jié) 市場細分  第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇  第三節(jié) 市場定位  本章小節(jié)   練習(xí)與思考題  案例第七章 產(chǎn)品策略  第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念  第二節(jié) 產(chǎn)品組合  第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略  第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略  第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略  本章小節(jié)   練習(xí)題與思考題  案例第八章 價格策略  第一節(jié) 影響定價的因素  第二節(jié) 定價的一般方法  ……第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場營銷計劃、組織和控制參考文獻

圖書封面

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