市場營銷學

內(nèi)容概要

Boone和Kurtz合著的《市場營銷學》一直是最重要的營銷學入門教材之一。到目前為止，已經(jīng)出版了12版。它最大的特色在于永遠力求走在營銷學發(fā)展的前沿，每出新的一版，作者團隊都會加入大量的創(chuàng)新材料。該教材每一版都會選擇一個全新的主題，在第12版中，作者選擇了“體育事件營銷”作為主題，將其貫穿于整版教材始終，旨在全面介紹營銷學知識結構的同時，突出營銷理念在各不同領域的實踐操作應用性。為了便于教師講授以及學生的學習，本版教材中還加了大量的特色專欄，如“營銷者時間”營銷名言1000句”“營銷概念檢視”等，使得本版教材更能體出“讀者友好型”的特點。該教材作者團隊勇于創(chuàng)新的寫作風格使本版教材與上一版在內(nèi)容和結構方面的改動都非常大，以至于它更像是一本新的教材。

作者簡介

David L，Kurtz，阿肯色州立大學教授，同時在山姆沃爾頓商學院（Sam M Walton College of Business）擁有大學教授的資格。

書籍目錄

PrefacePART1  DESIGNING CUSTOMER-ORIENTED MARKETING STRATEGIES  Chapter1 Marketing:Creating Satisfaction through Customer Relationships  Chapter2 Strategic Planning and the Marketing Process  Appendix Creating an Effective Marketing Plan  Chapter3 The Marketing Environment,Ethics and Social Responsibility  Chapter4 E-Commerce:Marketing in the Digital AgePART2  UNDERSTANDING BUYERS AND MARKETS  Chapter5 Consumer Behavior  Chapter6 Business-to-Business(B2B)Marketing  Chapter7 Serving Global MarketsPART3  TARGET MARKET SELECTION  Chapter8 Marketing Research,Decision Support Systems and Sales Forecasting  Chapter9 Market Segmentation Targeting and Positioning  Chapter10 Relationship Marketing,Customer Relationship Managemaent(CRM) and One-to-One MarketingPART4  PRODUCT DECISIONS  Chapter11 Product and Service Strategies  Chapter12 Category and Brand Management,Product Identificationa and New-Product DevelopmentPART5  DISTRIBUTION DECISIONS  Chapter13 Marketing Channels and Supply Chain Management  Chapter14 Direct Marketing and Marketing Resellers:Retailers and WholesalersPART6  PROMOTIONAL DECISIONS  Chapter15 Integrated Marketing Communications  Chapter16 Advertising and Public Relations  Chapter17 Personal Selling and Slaes PromotionPART7  PRICING DECISIONS  Chapter18 Pirce Concepts and Approaches Appendix A-1Notes N-1Glossary 6-1Indexes 1-1

編輯推薦

本書在涵蓋所有營銷學重要概念的同時集中論述了如何將營銷概念應用于當今的現(xiàn)實商業(yè)問題,體系新穎,語言簡潔生動。自出版以來本書一直是市場上同類教材中的佼佼者,且每版都在不斷地完善和更新,目前已成為最受歡迎的介紹性的營銷學教材。本版最突出的變化是重新安排并優(yōu)化了每章后面的"本章回顧""學生作業(yè)"及"課堂問題"等內(nèi)容。這一變動使本書更適合教學需要。

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