精準(zhǔn)營銷

內(nèi)容概要

　　營銷如戰(zhàn)爭，知已知彼，方能百戰(zhàn)不殆。傳統(tǒng)的“跑馬圈地”式的粗放型營銷管理方式已經(jīng)走到了盡頭，“精耕細(xì)作”的精準(zhǔn)營銷才是企業(yè)營銷管理發(fā)展的大勢的趨，而精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵就在于對營銷信息的科學(xué)管理與使用?！　”緯紫纫龑?dǎo)企業(yè)挖掘自身在營銷住處搜集與管理方面存在的問題，然后指導(dǎo)企業(yè)如何根據(jù)自身的實際情況進行營銷信息系統(tǒng)的建設(shè)，如何將營銷信息管理與營銷隊伍的日常工作緊密結(jié)合，依靠現(xiàn)有的營銷隊伍和其他資源進行營銷住處的搜集、調(diào)研、分析與應(yīng)用，發(fā)揮營銷信息對營銷管理的決策的支持作用，協(xié)助企業(yè)科學(xué)地制定營銷策略、提升銷售業(yè)績?！　”緯呛途齽?chuàng)業(yè)深度咨詢團隊多年咨詢經(jīng)驗與智慧的結(jié)晶，有助于企業(yè)進一步挖掘營銷隊伍的價值，使其在開拓市場的過程中成為搜集信息的中堅力量，為企業(yè)營銷管理提供科學(xué)的決策依據(jù)。

作者簡介

　　和君咨詢集團銷顧問有限公司董事長?！　鴥?nèi)著名實戰(zhàn)派營銷專家，曾主持?jǐn)?shù)十個營銷咨詢項目，在獲得客戶良好口碑的同時也在國內(nèi)營銷界贏得了“第一市場操盤手”的美譽?！　　朵N售與市場》《營銷學(xué)苑》《銷售與管理》專欄作者?！　〕探B珊先生帶領(lǐng)的深度營銷管理咨詢團隊，協(xié)助很多企業(yè)取得了營銷管理與銷售業(yè)績提升的突破性成功，服務(wù)過的客戶包括美的集團，步步高集團，沱牌曲酒，椰島集團，拜耳（中國），六合集團，正虹集團，三和國際，西域酒業(yè)，歐普照明，偉雄集團，安格西瑪（中國）公司，雨虹科技等多家企業(yè)。

書籍目錄

前言第一章 走出營銷信息管理誤區(qū)本章提要營銷信息管理的八大誤區(qū)陷入營銷信息管理誤區(qū)的五大原因走出營銷信息管理誤區(qū)的途徑第二章 營銷信息管理系統(tǒng)概述本章提要營銷信息管理系統(tǒng)三大特征營銷信息管理系統(tǒng)五大作用營銷信息管理系統(tǒng)運作模式第三章 營銷信息縱覽本章提要營銷信息概述營銷環(huán)境信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)信息競爭對手信息營銷信息來源第四章 如何進行二手營銷信息搜集本章提要二手營銷信息概述二手營銷信息主要信息源二手營銷息信搜集的步驟二手營銷信息搜集方法二手營銷息信搜集的法律問題第五章 如何進行日常營銷信息調(diào)研本章提要傳統(tǒng)市場調(diào)研誤區(qū)專項營銷信息調(diào)研的特點與作用專項營銷信息調(diào)研規(guī)劃專項營銷信息調(diào)研的準(zhǔn)備專項營銷信息調(diào)研實施專項營銷信息調(diào)研的作用……

編輯推薦

　　營銷如戰(zhàn)爭，知已知彼，方能百戰(zhàn)不殆。傳統(tǒng)的“跑馬圈地”式的粗放型營銷管理方式已經(jīng)走到了盡頭，“精耕細(xì)作”的精準(zhǔn)營銷才是企業(yè)營銷管理發(fā)展的大勢所趨，而精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵就在于對營銷信息的科學(xué)管理與使用。

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