中小企業(yè)快速成長(zhǎng)之道

內(nèi)容概要

本書用大量鮮活、生動(dòng)、真實(shí)的案例釋了我國(guó)中小企業(yè)如何快速、健康成長(zhǎng)的有效途徑。這些案例有的來(lái)自以蒙牛為代表的我國(guó)一些優(yōu)秀企業(yè)快速成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，有的來(lái)自作者作為我國(guó)知名的策劃人和企業(yè)從事企業(yè)管理和咨詢服務(wù)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)以及其所服務(wù)的企業(yè)客戶的第一手資料。其中沒(méi)有深?yuàn)W的道理，都是來(lái)自于一線實(shí)踐，是經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的企業(yè)真經(jīng)；有些觀點(diǎn)，可謂一字千金，經(jīng)過(guò)您的活學(xué)活用，能為您創(chuàng)造數(shù)十萬(wàn)乃至千百萬(wàn)的價(jià)值。    本書共七章，分別是“胸懷祖國(guó)，放眼世界”的大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、“重在支配，不求擁有”的社會(huì)資源整合觀、“虛擬賣方，模式經(jīng)營(yíng)”的原始積累定律、“搶占心智，定位品牌”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原理、強(qiáng)烈的廣告宣傳意識(shí)、企業(yè)文化也是生產(chǎn)力、思路決定出路。全書圖文并茂，通俗易懂，讀后掩卷而思，獲益良多。    本書適合于企業(yè)高層團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷經(jīng)理人、廣告經(jīng)理人以及其他有意創(chuàng)業(yè)的讀者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

孫先紅，蒙牛乳業(yè)發(fā)起人之一，內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司董事，中國(guó)航天基金會(huì)及中央電視臺(tái)策劃顧問(wèn)，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷經(jīng)理人，中國(guó)十大策劃專家，中國(guó)十大營(yíng)銷操盤手，中國(guó)先行品牌策略機(jī)構(gòu)顧問(wèn)。他為蒙牛乳業(yè)提出了創(chuàng)第二品牌、建中國(guó)乳者的戰(zhàn)略營(yíng)銷思想，并以蒙牛就是

書籍目錄

序言第一章  “胸懷祖國(guó)，放眼世界”的大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  戰(zhàn)略決定一切  做全國(guó)市場(chǎng)  “強(qiáng)”與“大”的辯證法  人才不求最好，但求適用第二章  “重在支配，不求擁有”的社會(huì)資源整合觀  企業(yè)家要有整合資源的思維和方法  整合是互利共贏  虛擬賣方市場(chǎng)理論  推拉結(jié)合第三章  “虛擬賣方，模式經(jīng)營(yíng)”的原始積累定律  虛擬賣方賣未來(lái)  消費(fèi)者心智資源  消費(fèi)者定位與消費(fèi)者心智階梯  不同企業(yè)虛擬市場(chǎng)的模式化經(jīng)營(yíng)第四章  “搶占心智，定位品牌”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原理  營(yíng)銷消費(fèi)者內(nèi)心資源  和消費(fèi)者真誠(chéng)溝通  換個(gè)品牌天地寬  消費(fèi)者的品牌分類——自我滿足和滿足別人  經(jīng)營(yíng)品牌就是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者認(rèn)同第五章  強(qiáng)烈的廣告宣傳意識(shí)  長(zhǎng)不大的孩子——企業(yè)不重視宣傳的結(jié)果  強(qiáng)調(diào)宣傳意識(shí)的四種觀點(diǎn)第六章  企業(yè)文化也是生產(chǎn)力  企業(yè)的快速成長(zhǎng)需要優(yōu)秀的企業(yè)文化  靠制度養(yǎng)成文明習(xí)慣  沒(méi)有任何借口的執(zhí)行力文化  情感雙輪驅(qū)動(dòng)——?jiǎng)側(cè)嵯酀?jì)第七章  思路決定出路  “人有多大膽，地有多大產(chǎn)”的大市場(chǎng)  “人人為我，我為人人”的整合觀  搶占黨消費(fèi)者的心智資源  顧客價(jià)值原則是營(yíng)銷的核心

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　這里說(shuō)的不是教要式的管理，而是想證明在特定的條伯下——“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”是可以做到的；這里寫的不是傳統(tǒng)的管理方式，而是演繹了一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字公式——一加十、十加百、百加千千萬(wàn)；這里使您茅塞頓開(kāi)的是一個(gè)個(gè)真實(shí)客觀的案例——既是思想的膽識(shí)，也是行動(dòng)的見(jiàn)識(shí)。　　寫這本書，其實(shí)就是想和大家一起交流在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的思想方式和行為模式，我們的體會(huì)是，做管理（營(yíng)銷 ）的人千萬(wàn)不要迷信任何專家，也不要太迷信書本。誰(shuí)是我們最好的老師？消費(fèi)者；誰(shuí)是我們最好的專家？還是消費(fèi)者。唯有消費(fèi)者，才是我們學(xué)習(xí)的對(duì)象和崇拜的偶像。 離消費(fèi)者越近的經(jīng)理人越優(yōu)秀，離市場(chǎng)越近的企業(yè)越杰出。　　心有多在，舞臺(tái)就有多大，而我們的目標(biāo)是超越舞臺(tái)?！　±^暢銷書《蒙牛內(nèi)幕》之后的又一力作！　　《蒙牛內(nèi)幕》告訴您一個(gè)企業(yè)成功的哲學(xué)，而本書旨在揭示中小企業(yè)快速健康成長(zhǎng)的秘密。也許您的企業(yè)就是下一個(gè)蒙牛 、小肥羊，下一個(gè)成長(zhǎng)冠軍！

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