市場營銷

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容主要包括三大部分，第一部分主要介紹市場營銷的概念和觀念，分析市場的基本方法和進行市場營銷的基本策略；第二部分介紹營銷組合策略；第三部分介紹營銷管理的基本方法，同時也介紹了近年來市場營銷的新理論。在內(nèi)容安排上，本書增加了大量的案例和閱讀資料，課后有習題和實訓內(nèi)容，符合高職學院的教師實際教學和學生自主學習的需要。    本書適合各類高等職業(yè)學院、高等?？茖W院、成人教育高等?？茖W院和本科大學的二級職業(yè)學院經(jīng)濟管理類專業(yè)及相關學生使用，也可以用于企業(yè)、公司管理人員的培訓及各類自考學生使用。

書籍目錄

第1章 市場營銷觀念  1.1 市場與市場營銷  1.2 市場營銷管理概念  1.3 市場營銷學  復習思考題第2章 市場分析  2.1 市場營銷環(huán)境分析  2.2 消費者市場分析  2.3 組織市場分析  2.4 市場營銷調(diào)研與預測  復習思考題第3章 市場營銷策略  3.1 目標市場策略  3.2 市場競爭戰(zhàn)略   3.3 市場營銷組合策略  3.4 復習思考題第4章 產(chǎn)品策略  4.1 產(chǎn)品組合策略  4.2 產(chǎn)品生命周期策略  4.3 品牌與包裝策略  4.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略  復習思考題第5章 價格策略  5.1 影響定價的因素  5.2 企業(yè)制定價格的主要方法  5.3 企業(yè)定價策略  5.4 價格變動與企業(yè)對策  復習思考題第6章 分銷渠道策略  6.1 渠道概述  6.2 分銷渠道策略  6.3 物流決策  6.4 批發(fā)商與零售商  復習思考題第7章 促銷策略第8章 營銷管理第9章 市場營銷的新理論參考文獻

圖書封面

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